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安踏品牌运营忠诚度研究

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摘要体育产业是一项朝阳行业,安踏作为最具代表性的民营企业,在运营过程中如何保持较好的品牌忠诚度,是公司面临的重大挑战。本文首先通过品牌形象、竞争对手和顾客满意三个维度衡量安踏品牌运营忠诚度。其次调查分析得到品牌形象和顾客满意对安踏品牌运营忠诚度有显著影响,竞争对手对安踏品牌运营忠诚度影响较小。最后对安踏品牌运营忠诚度提出相关建议,以期对安踏品牌运营忠诚度有一定的参考价值。

作者张迎华陈智坤

机构地区仰恩大学

出处《河北企业》 2019年第9期84-86,共3页

基金 2018年福建省中青年教师教育科研项目，项目编号：JAS180712

关键词品牌忠诚度品牌形象竞争对手顾客满意

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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