浅析微电影中植入式广告的营销——以《眼睛渴了》微电影广告营销为例被引量：6

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摘要微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的"碎片化时间",不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣。随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐。本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题。

作者董姣

机构地区四川大学文学与新闻学院新闻系

出处《新闻知识》北大核心 2012年第11期102-104,共3页 News Research

关键词微电影植入式广告病毒式营销运作模式

分类号 J943 [艺术—电影电视艺术]

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2012年第11期

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