摘要
植入式广告区别于传统广告,是一种新兴的广告宣传形式,因其＂隐中求宣＂的特点日益受到广告商和影视机构的青睐,频繁出现于电影、电视剧、综艺节目、广播、大型晚会等之中。植入式广告曾一度盛行于西方,引入中国之后,开始有泛滥的趋势。另一方面,广告收入一直以来都是传统媒体的经济命脉,近年来,由于新媒体的冲击,加之广电总局对于传统媒体的规制,特别是＂新广告法＂颁布之后,＂植入式广告＂随之成为传统媒体眼中的＂救命稻草＂。在此背景之下,探究和分析植入式广告的法律规制意义重大。
出处
《中国电视》
CSSCI
北大核心
2016年第10期105-108,共4页
China Television
