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基于消费者心理的植入营销研究被引量：4

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摘要随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。

作者景琳吴泗宗

机构地区同济大学经济与管理学院

出处《商场现代化》 2010年第27期34-35,共2页

关键词植入营销消费者心理植入效果

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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商场现代化

2010年第27期

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