摘要
现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。
出处
《三峡大学学报（人文社会科学版）》
2011年第S2期128-129,共2页
Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)
