摘要
品牌形象直接影响到旅游地品牌的竞争力,古村镇要走出同质化竞争的误区,亟须塑造独特鲜明的品牌形象。从游客感知的视角,将古村镇旅游地品牌形象划分为产品形象硬性属性、产品形象软性属性和企业形象三个维度,并构建了古村镇品牌形象结构模型,并以宏村作为样本地,验证理论模型及其假设。证明游客偏好文化环境、自然条件以及企业形象。
出处
《黑龙江对外经贸》
2010年第2期126-128,共3页
Heilongjiang Foreign Economic Relations and Trade
基金
安徽财经大学研究生科研创新基金(ACYC2008069)
