期刊文献+

体验营销:品牌塑造新思路 被引量:6

原文传递
导出
摘要 品牌竞争时代的到来,催生了消费者对品牌体验的需求。企业在深入研究和深刻把握消费者的体验需求的基础上,运用体验营销,为消费者提供对品牌的各种体验和感受,进而塑造企业在消费者心目中良好的品牌形象,建立品牌忠诚,构筑竞争优势。
作者 王建玲
出处 《价格理论与实践》 北大核心 2003年第2期56-57,共2页 Price:Theory & Practice
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献19

  • 1盛琦.新时期“一对一”顾客定制化旅游营销战略[J].南开管理评论,1999,2(3):30-33. 被引量:9
  • 2白恩德·H·施密特:《体验式营销》,北京,中国三峡出版社2001年版。 被引量:1
  • 3Kotler,P. Marketing Management. Prentice Hall, New Jersey, 1997. 被引量:1
  • 4Porter, M.E.Competitive Advantage. Free Press, New York,1985. 被引量:1
  • 5Nirmalya Kumar, Lisa Scheer and Philip Kotler, From Market Driven to Market Driving.European Management Journal,Vol.18,No.2, April 2000,PP129-142. 被引量:1
  • 6Banry J.Nalebuff and Adam M. Brandenburger,Coopertition:Copetyition and Cooperation Business Strategy for the Digital Economy,Strategy & Leadership, November/December 1997. 被引量:1
  • 7刘风军:《品睥运营论》,北京,经济科学出版社2000年版。 被引量:1
  • 8[美]B·约瑟夫·派恩 詹姆斯·H·吉尔摩著.《体验经济》[M].机械工业出版社,2002年版.. 被引量:5
  • 9L. L. Berry. Cultivating Service Brand Equity [J]. Journal of the Academy of Marketing Science,2000,28(1): 128-137. 被引量:1
  • 10P. Berthon,J. M. Hullbert and F. Pitt. Brand Management Prognostications[J]. Sloan Management Review, 1990, (Winter) : 53- 65. 被引量:1

共引文献326

同被引文献55

  • 1宋波,夏廷.刍议体验营销[J].北京市财贸管理干部学院学报,2002,18(4):32-35. 被引量:2
  • 2张巧丽,严学军,王圆圆.开展体验营销的八种途径[J].企业研究,2005(5):40-42. 被引量:5
  • 3郭国庆,牛海鹏,刘婷婷,等.品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究[J].经济管理研究,2012(2):58-66. 被引量:3
  • 4中国互联网络信息中心.第32次中国互联网网络发展状况统计报告[R]. 2013. 被引量:1
  • 5Chen Y. W.,Zhou J. M. The Effect of Internet onConsumer’ s Pirated Behavior in China [ C]. Sixth Wuhan Inter-national Conference on E - business ; 2007, (1/4): 2154 -2160. 被引量:1
  • 6PineJ.,Gilmore J. H. Welcome to the Experience E-conomy [ J]. Harvard Business Review,1998, July /August. 被引量:1
  • 7Gobe, Marc. Emotional Branding : The New Paradigmfor Connecting Brands to People [ M]. Big Apple Tuttle - MoriAgency Inc, 2001. 被引量:1
  • 8Orwall B. Thumbs Up: What Makes Good Entertain-ment Sit Click. We ’ re Starting to Get the Answer [ J] . WallStreet Journal, 2001. 被引量:1
  • 9Schmitt B. H. Experiential Marketing [ M ]. NewYork; The Free Press, 1999. 被引量:1
  • 10O^sullivanE. L.,Spangler K. J. Experience Market-ing: Strategies for the New Millennium [ M ] . Pa: Venture,1999. 被引量:1

引证文献6

二级引证文献22

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部