摘要
品牌标识是标志识别系统的简称，隶属于企业识别系统CIS（corporate identity system）设计中VI的范畴。CIS由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）组成，是一种品牌竞争战略，也是出版企业进行品牌竞争的重要方式。视觉识别系统（VI）是理念识别与行为识别的表现方式，结合大众意义上的VI定义，我们可以知道网站的品牌标识涉及到网站标志、标准字、标准色等元素及栏目设计和整体视觉效果。2013年12月CN-NIC发布报告，我国网民已经达到6.18亿，可见网站是出版企业与读者沟通交流的重要渠道。对于从网络成长起来的网络文学出版机构--盛大文学，可以说网站是其视觉识别系统（VI）建设的关键。目前各大门户网站蓄势待发导致我国网络文学领域的竞争日益激烈，因此网络文学网站的品牌标识建设变得尤为重要。本文以盛大文学旗下六个子品牌为例，从网站标志、网站栏目、网站整体视觉效果三个方面对其网站的品牌标识建设现状进行分析，发现问题并提出建议，以期为出版行业的网站建设提供经验与借鉴。
出处
《出版与印刷》
2014年第3期15-19,共5页
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