摘要
社会经济的发展对新一代年轻人的生活和消费产生了重大的影响,大众的消费目标由商品本身转变为商品附加值,由“物质性”消费逐渐转变为“情感性”消费。如何让贴上元宇宙标签的IP产品脱颖而出,成为行业竞争新的动力。文章主要阐述了品牌IP形象对消费者的影响,分析女装品牌开发IP形象的必要性,以及在元宇宙视角下品牌IP形象的打造与传播策略,以期促进服装品牌在市场同质化背景下的转型革新。
出处
《化纤与纺织技术》
CAS
2023年第11期72-74,共3页
Chemical Fiber & Textile Technology
