摘要
中华老字号是我国传统文化的一部分,也是商业文化的重要组成部分。融媒体时代带来巨大变革,中华老字号品牌的宣传方式与不断变化的消费群将会成为决定其发展的关键。从北京本土老字号荣宝斋的品牌形象设计视角出发,对其品牌形象设计现状进行分析,并研究荣宝斋在融媒体时代的品牌形象创新设计策略,以期为该领域的理论研究提供一些有益的参考与补充。
基金
2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目“新媒体视域下北京老字号品牌形象设计研究”(21FYSB044),负责人(陈晓环)
2022校级研究生教改研究项目立项(19008022056)研究成果
