摘要
本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益。
The paper takes a leading medicine brand, Pien Tze Huang, so as to discuss the successful experience of brand construction in the view of communication and marketing. And the paper aims to do some help for other China Time-honored Brand.
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2009年第3期179-181,共3页
Journalism and Mass Communication
基金
2007年福建省教育厅B类社科研究项目<福建强势品牌运营策略研究>(JBS07197)成果
关键词
老字号品牌
片仔癀
品牌故事
品牌战略
品牌形象
China Time-honored Brand Pien Tze Huang brand story brand strategy brand image
