摘要
消费者对老字号企业的认知基于其品牌的知名度,而品牌的知名度又依赖一系列的品牌要素,因此,从一些经营成功、效益好的老字号企业的发展历程,阐述了构成品牌的各种要素:优异的产品质量、完善的服务、良好的企业形象、优秀的企业文化、全方位的创新和强有力的商标注册,构建出了老字号企业品牌要素的指标体系。
出处
《现代商贸工业》
2010年第1期111-112,共2页
Modern Business Trade Industry
基金
江苏经贸职业技术学院科研基金资助项目院级课题"服务企业品牌战略战略研究"(编号为JSJM09076)的阶段成果
