摘要
近年来,泰国经济的高速发展和网络购物的迅速普及,以及泰国民众的生活改善,超前消费的现象越来越多。越来越多的消费者为了达到个人预期目的而对未来收入进行透支。超前消费行为除了与个人认知、控制等有关外,更多的是受到自我一致性的影响,消费者很容易因为品牌的象征性意义或者说品牌所带来的社会形象、社会地位等而产生超前消费的行为。本文主要研究的是影响消费者超前消费行为的因素,基于计划行为理论,加入自我一致性和品牌依恋这两个变量,从本文的研究结果中可以看出,行为态度、主观规范、知觉控制正向影响消费意愿,进而正向影响超前消费行为。品牌依恋受自我一致性的显著正向影响并正向影响超前消费行为。对消费者和政府提出一些有益的合理建议,提醒消费者树立正确的消费观;增强规避风险的意识;政府应对借贷平台采取有效的管控施,让消费环境更健康,让市场经济的发展更加可持续化。
出处
《现代商业》
2022年第14期19-22,共4页
Modern Business
