摘要
文化创意产品是传承中华优秀传统文化的一种新形式。文创产品设计是我国文化兴国的重要战略步骤,也是文化产业链发展的核心。本研究通过分析文化价值观对感知价值及消费意愿的影响,以及场域作为调节变量在感知价值与消费意愿之间的调节作用,构建研究模型,并提出假设。通过问卷调查法收集数据,利用SPSS数据统计软件,进行数据分析和假设检验,得出大学生消费群体消费行为主要受文化价值观与感知价值的正向影响,以及场域的规范性在情感价值与消费意愿之间存在显著调节作用的结论。在进行文创产品营销时,应注重中国传统文化内涵的设计和表达,采取时尚潮流个性化营销,充分利用专业人士的资源,影响消费者的消费意愿,使文创产品发挥文化传播功能,传播我国优秀传统文化内涵。
出处
《老字号品牌营销》
2021年第12期9-12,共4页
China Time-honored Brand
基金
本科教学经费——2021年本科教学建设项目:创新创业训练计划示范校建设(项目编号:A1A-0101-21-048-026)的研究成果。
