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出版业直播营销模式转型路径探析被引量：3

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摘要 2020年,在新冠疫情和5G技术发展的背景下,催生出火热的直播经济,直播时代也驱动了出版业营销模式的转型升级。与传统的营销模式相比,基于直播技术的出版业营销模式在转型过程中体现了独特的文化内涵、开放互联的社群化连接、精准的场景化营销等特点。文章聚焦于出版业直播营销模式的转型升级,通过分析营销模式的三大发展阶段,探讨出版业如何把握直播技术的机遇,实现创新升级。

作者季家慧彭碧玉

机构地区中文在线数字出版集团股份有限公司中国传媒大学新媒体研究院

出处《中国出版》 CSSCI 北大核心 2021年第24期51-53,共3页 China Publishing Journal

关键词直播出版业营销模式转型升级

分类号 G235 [文化科学]

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