摘要
2020年出版直播营销进入了集中发力的局面,出版业自营电商直播成为行业实践研究的一个新领域。文章以天猫平台自营店铺销量排名前120位的出版机构在当下主流直播平台的直播间开播情况为样本进行研究分析,得到带货直播、社交直播、知识服务型直播是当前出版机构最主要的营销模式,并结合这三种模式阐述当下出版直播营销面临的流量分散、场景单一、软硬件配套薄弱、顶流人才缺口等困境,探讨直播营销推动出版业转型升级的路径。
出处
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2020年第12期19-22,共4页
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