摘要
根据模因论的阐释规则,品牌是模因的指涉对象,而品牌模因通过复制的方式彼此传递。媒介技术更迭推动社交媒体狂飙突进,网际空间分别形成企业与个体所属的“圈子”,社交媒体“圈子”营销传播应运而生。品牌模因搭载众多“圈子”,品牌文化被用户共享、复制、改写和次传播",甚至实现“跨圈”流转。因此,企业在搭建网络生态传播“圈子”的同时有必要构建品牌模因。而将品牌文化拆解并转化为用户或粉丝易于辨识与乐于模仿的模因,是企业“圈子”传播与“跨圈”营销传播面临的重要任务。
出处
《企业研究》
2021年第3期18-21,共4页
Business Research
