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商品在线评论对网购冲动消费影响的实证研究 被引量:3

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摘要 本文使用Logit模型分析商品在线评论对网购时冲动消费的影响,包括评论的类型、数量等因素,同时加入"每月平均网购花费"这一变量消除由缺省变量造成的内生性问题,并考虑"评论是否影响消费决策"这一变量的调节作用。实证结果表明,对于认为在线评论会影响消费决策的人群,更有可能产生冲动消费,并且对好评和差评的敏感程度都显著影响其冲动消费行为,敏感程度越高,冲动消费的概率越高。
机构地区 中央财经大学
出处 《商场现代化》 2020年第8期27-29,共3页
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献38

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共引文献347

同被引文献20

引证文献3

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