摘要
文章旨在探究网购情境下消费者冲动性购买意愿的内部形成机制。冲动性购买意愿近年来一直是中西方学术界,尤其是营销学者关注的一个重要领域,然而国内学者对我国电子商务环境下消费者冲动性购买现象的内在原因的研究是极其有限的。文章把消费者冲动性购买意愿与电子商务情景的特殊情境相结合,使用因子分析和回归分析的方法,对引起消费者冲动性购买意愿的内在因素及其影响机制进行了深入考察和探究。结果显示,感知情感价值和感知社会价值通过下行的预期后悔对提升冲动性购买意愿有显著的诱发和刺激作用,同时,感知功能价值对冲动性购买意愿的作用不显著。最后,文章就如何有效诱发冲动性购物意愿提出了一些政策建议。
出处
《市场论坛》
2015年第12期60-62,77,共4页
Market Forum
