大数据时代广告的程序化购买模式探析被引量：6

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摘要程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模式。文章通过浅析大数据时代程序化购买的基本操作和特征,分析该运作模式对广告业产生的影响,带来的新发展以及存在的问题。

作者李皓明

机构地区内蒙古大学文学与新闻传播学院

出处《新媒体研究》 2019年第13期76-77,共2页 New Media Research

关键词大数据程序化购买程序化创意广告业

分类号 G2 [文化科学]

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