大数据时代视频广告程序化购买研究被引量：1

Research on Programmed Purchase of Video Advertising in the Era of Big Data

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摘要程序化购买是广告业发展的趋势。目前,横幅广告的程序化购买已经较为普遍,而视频广告的程序化购买尚处于起步阶段。视频广告程序化购买有助于实现广告的个性化投放和精准化投放。实现视频广告程序化购买需要做好三个方面的工作:一是要重视广告创意,二是要加强跨屏互动,三是要实现数据共享。在视频广告程序化购买过程中应当注意三个方面的问题:一是要打破数据垄断,实现规模化运作;二是要发挥广告代理公司的作用,实现规范化运作;三是要确保数据的真实性,同时保障广告位的质量。

作者武晋原

机构地区新乡学院新闻传播学院

出处《新乡学院学报》 2018年第5期61-63,共3页 Journal of Xinxiang University

关键词视频广告程序化购买大数据技术广告主广告交易平台需求方平台

分类号 G203 [文化科学—传播学]

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