摘要
智能技术的发展重塑广告业态。围绕抖音广告进行探讨,并将其流程划分为"广告主—内容—交易—用户—效果"等环节进行探讨,抖音广告在不同环节呈现出自动、个性与沉浸等特征。对抖音广告进行具体探讨:广告主通过运营抖音账号,在与用户的互动过程中,强化与消费者之间的联系;以智能技术为核心的程序化创意,在广告内容生产方面,可自动将广告创意素材任意调整、组合之后,在广告位上投放;巨量引擎广告平台多是采用程序化购买,就是运用最新的信息计算技术和大数据处理技术低成本、高效率地实现这种受众定向或流量拆分;基于强大的数据获取与分析能力,巨量引擎可以深度解读人群并打上相应标签,甚至对目标人群进行相似拓展,获得更多目标人群;智能技术驱动下的抖音广告进一步延伸广告营销链路,减少跳失,提升用户沉浸感。但是广告行业在新技术的驱动下也出现过度使用算法,侵犯隐私和制造虚假点击等新问题。
出处
《新媒体研究》
2021年第24期49-52,共4页
New Media Research
