广告监管视角下的电视植入广告行为研究被引量：4

The Behavioral Study of TV Advertising in the Perspective of Advertisement Regulation

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摘要近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间。以商业赞助和品牌植入为代表的电视植入广告发展迅速,不但挽救了“广告时间”而且迎合了“去广告化”需求,市场反应良好,成为电视广告发展的新重点。笔者调查发现,部分电视媒体的植入广告占广告总收入的比例已超50%。

作者上海市工商局广告处课题组应钧李华周颖吴佳新

出处《中国市场监管研究》 2018年第7期64-70,共7页 Research on China Market Regulation

关键词广告监管电视广告行为研究播放时间广告发展法规文件广电部门商业赞助

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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