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真人秀节目电视广告植入策略探析被引量：3

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摘要信息资源的饱和、电视观众的分流以及新媒体技术的冲击等因素的影响使得电视广告市场面临前所未有的威胁,植入式广告已成为电视娱乐时代广告发展的必然形式。如何更好地把握真人秀节目的广告植入,促成真人秀节目与广告传播的完美融合,已经成为当下广告传播的一个重要话题。本文分析了真人秀节目电视广告面临的困境,进而提出了电视真人秀节目植入广告要在融合、营销与传播等方面进行提高的实施策略。

作者王亚鲁刘桂荣

机构地区曲阜师范大学

出处《现代视听》 2015年第11期24-29,共6页 Modern Audio-Video Arts

关键词电视真人秀植入广告融合营销传播

分类号 G222-F [文化科学]

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现代视听

2015年第11期

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