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社群、情感、仪式:数字营销时代的品牌传播 被引量:2

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摘要 本文基于柯林斯互动仪式链理论视角,以经典数字营销活动"陈奕迅唱‘I DO’给你听"为研究个案,试图从微观层面分析品牌传播如何在线上形成互动闭环,以期提供数字营销时代品牌传播可能的建构方向。完整互动仪式链下品牌要得到更好传播,社群、情感及仪式化是开展数字营销活动的几个方向。
作者 胡哲君
出处 《视听界》 2018年第1期48-52,共5页
  • 相关文献

参考文献6

二级参考文献19

  • 1兰德尔·柯林斯.《互动仪式链》,林聚任等译,商务印书馆2009年版. 被引量:2
  • 2兰德尔·柯林斯、迈克尔·马科夫斯基著,李霞译.《发现社会之旅--西方社会学思想评述》,中华书局,2006. 被引量:1
  • 3乔纳森·特纳著,邱则奇、张茂元等译.《社会学理论的结构》,华夏出版社,2006. 被引量:1
  • 4大众网(2014).《<来自星星的你>破韩剧网络收视纪录》.访问于:http://www.js.xinhuanet.com/2014-02/21/c_119448599.htm. 被引量:1
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共引文献1368

同被引文献13

引证文献2

二级引证文献1

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