摘要
本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2017年第9期65-67,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目(16SKGH186)
国家自然科学基金资助项目(71572020)
