摘要
1979年,中国广告学研究逐步兴起,至今已有四十多年。本研究运用内容分析法,考察了1979-2020年十种新闻传播学CSSCI期刊中的广告论文,探究当前中国广告学研究的现状与问题。同时利用CiteSpace软件,可视化分析中国广告学研究的热点与趋势,共同揭示中国广告学研究在新闻传播学领域的学术地图。研究发现,我国的广告学研究是由东部地区高校主导的,而1979—2014年间的传统媒体广告研究几乎没有受到新媒体广告研究的挤压,发文量近乎新媒体广告研究数量的4倍,2015年之后传统媒体广告研究数量才开始略低于新媒体广告研究数量,社交媒体广告、大数据广告、智能广告等方面的研究成果较少,说明大部分研究者对于媒介环境变化的感知是滞后的。研究预测,在接下来的一定时期内,广告应用型研究仍然会占据我国广告学研究的主导地位,公益广告、网络广告、智能广告等前沿广告类型研究热度持续提高,同时数字传播背景下的广告监管与治理问题也将成为关注的焦点。
The advertising studies in China has been fledgling for more than four decades since it emerged in 1979.This research uses content analysis to investigate advertising papers in ten CSSCI journals of journalism and communication studies from 1979 to 2020,and explores the current status and problems of advertising research in China.At the same time,CiteSpace software is used to visually analyze the hotspots and trends of Chinese advertising research,to jointly reveal the academic map of Chinese advertising research,and to predict its development trend in China.
作者
邓元兵
刘鑫
Deng Yuanbing;Liu Xin
出处
《未来传播》
CSSCI
2021年第3期33-50,124,共19页
Future Communication
基金
2021年河南省科技创新人才计划(社科类)(2021-CX-035)
2020年基金项目“河南省青年骨干教师培养计划”(2020GGJS004)
2017年国家社科基金项目“基于认知图式的区域形象研究”(17CXW019)。
