透视市场调研被引量：1

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摘要市场调研是个技术活儿,绝不是随便找几个人,编几道题,到市场转一圈就可以搞定的事情,要有一整套严密的方法论。2016年,美国的各大调研公司集体现了一把眼。在大选之前,通过调研,人们普遍得出了希拉里会入主白宫的结论,但却是特朗普笑到了最后。这不禁让咨询行业的从业人士,以及广大企业家渗出一身冷汗——我们平素所倚重的市场调研,会不会像美国大选这样摆乌龙？

作者陈崖枫

机构地区北京美思美誉管理咨询公司

出处《企业管理》北大核心 2017年第3期84-87,共4页 Enterprise Management

关键词市场调研动机采样偏差样本规模分析能力统计能力重视程度

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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企业管理

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