摘要
论文基于1987—2013年72个国家的广告经营额和宏观经济数据,分析了广告强度与宏观经济发展间的关系。回归结果表明,经济发展水平对总广告强度和分媒体的广告强度有显著的正向影响,第一产业占GDP比重越大,则广告强度越低;而制造业、批发零售业和交通运输业、采矿业的比重上升会导致广告强度上升。报纸媒体的广告强度随着时间推移有下降的趋势;而电视、户外和网络媒体的广告强度均随着时间推移而上升。广告主在报纸与网络间的广告支出存在显著的替代关系,而在其他各类媒体的广告支出之间并不存在替代关系,而是互相促进的关系。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第7期121-124,141,共5页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
教育部人文社科重点研究基地重大项目"国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略"(项目编号:2009JJD86005)的研究成果
