摘要
发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联。本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主要力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重要选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点。通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第10期114-121,共8页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金重点项目"广告产业中国模式的理论构建研究"前期成果(项目编号:14 AXW012)的研究成果
