受众“碎片化”时代下广告运作模式的创新研究被引量：1

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摘要结合当前社会发展现状,本文提出广告受众在社会阶层、消费需求、媒体接触等方面呈现出"碎片化"的特征,由此决定了广告运作理念、组织结构、表现形式、媒介思想、效果呈现、盈利模式方面的变化,最终带来整个广告运作模式的革新。这既是当前我国社会大众真实的发展现状;同时也是广告业未来核心发展趋势。

作者魏瑞

机构地区河南理工大学万方科技学院

出处《西部广播电视》 2013年第08X期82-82,84,共2页 West China Broadcasting TV

关键词碎片化广告运作模式创新研究

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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