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去中心化传播时代的媒介策略被引量：4

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摘要 “整合营销之父”舒尔茨近日谈到，消费者同时使用一种以上媒介成为常态，受众的共时性媒介消费习惯对传统媒介策划已形成颠覆。显然，深刻把握媒介多元发展的去中心化趋势，敏锐洞察消费者日益复杂的媒介接触习惯以最大限度地提升投资回报率已然是广告主关注的焦点。

作者曹礼财程坤石晓媛

机构地区本刊专题部

出处《广告主》 2010年第6期67-69,共3页 Advertiser

关键词媒介策略去中心化传播时代碎片化集聚投资回报率整合营销媒介策划

分类号 F713.81 [经济管理—广告]

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2010年第6期

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