摘要
虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业—广告公司—媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转。但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点。研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业—广告公司—媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2011年第2期112-116,共5页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
中国传媒大学"211工程"三期重点学科建设项目"新闻传播学体系创新与中国特色研究"(项目编号:21103020311)的研究成果
