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广告双面信息的说服效果及影响因素 被引量:14

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摘要 文章从广告信息处理、广告态度、品牌态度、产品评价、购买意愿几个层面分析了双面广告信息的说服效果;从传播者特征、受众特征、负面信息特征、产品及品牌特征等角度梳理了影响双面信息说服效果的诸多因素;从抗拒理论、归因理论、最佳唤醒理论、同化对比理论归纳了双面信息的理论基础,并提出了一个整合的框架模型。
作者 刘中刚
出处 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2009年第2期85-86,共2页 Contemporary Communication
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参考文献4

  • 1Belch, George E. An Examination of Comparative and Noncomparative Television Commercials The Effects of Claim Variation and Repetition on Cognitive Response and Message Acceptance. Journal of Marketing Research, 1981, 18(3):p333-349. 被引量:1
  • 2Bodo Lang, Deloitte. Christina Kwai-Choi Lee. Message Sidedness at the Brand and Product Form Levels: Overcoming the Shortcomings of Two-Sided Messages? Advances in Consumer Research, 1999, 26(1):p485-490. 被引量:1
  • 3Russell A. Jones, Jack W. Brehm. Persuasiveness of one- and two-sided communications as a function of awareness there are two sides.ournal of Experimental Social Psychology, 1970, 6( 1):p47-56. 被引量:1
  • 4Harold H.Kelley. The processes of causal attribution .American Psychologist, 1973, 28(2):p107-128 . 被引量:1

同被引文献153

引证文献14

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