摘要
对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键。体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险。对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展。
Identifying the risk of athletics sponsor marketing is an athletics sponsor with management to carry out a pair of key for win. The body of the marketing risk of the athletics sponsor now mainly is the risk which sponsors a company and come from being sponsored square risk, high sum to sponsor a body larger risk now and medium lie organization strength weak sponsor marketing to bring risk for athletics.The study provides necessary theories support for the enterprise, thus help the sponsor marketing develop quickly.
出处
《西安体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2009年第1期27-31,共5页
Journal of Xi'an Physical Education University
关键词
体育赞助营销
风险识别
风险管理
athletics sponsors marketing
risk identify
risk management
