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社会化媒体营销研究述评 被引量：71
1
作者 邓乔茜 王丞 周志民 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第1期32-42,共11页
在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营... 在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向。 展开更多
关键词 社会化媒体 社会化媒体营销 社交网络 网络营销 营销创新
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滴滴打车的营销策略与发展对策研究 被引量：47
2
作者 李冬新 栾洁 《青岛科技大学学报（社会科学版）》 2015年第1期105-108,共4页
网络营销是信息时代全新的营销方式,其独特的优越性不仅促使企业市场营销的手段和内容发生史无前例的变革,而且对企业传统经营方式产生了重大且深远的影响。滴滴打车(原名嘀嘀打车)等打车软件一方面改变了行业形态,为行业提供了利益增量... 网络营销是信息时代全新的营销方式,其独特的优越性不仅促使企业市场营销的手段和内容发生史无前例的变革,而且对企业传统经营方式产生了重大且深远的影响。滴滴打车(原名嘀嘀打车)等打车软件一方面改变了行业形态,为行业提供了利益增量,改变了行业利益分配;另一方面在一定程度上改变了现有司机与乘客的关系,实现了二者的共赢。 展开更多
关键词 滴滴打车 网络营销 顾客价值 微信支付 空载率
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基于百度指数的广西旅游网络关注率矩阵及营销策略研究 被引量：41
3
作者 黄文胜 《地域研究与开发》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第5期101-104,共4页
以百度指数为数据来源,获取中国34个省份对广西旅游的网络关注度数据。创新网络关注率指标,建立广西旅游网络关注率矩阵,分析各省份对广西旅游的网络关注率特征。结果表明:各省份对广西旅游的网络关注率差异显著,整体上呈快速增长态势,... 以百度指数为数据来源,获取中国34个省份对广西旅游的网络关注度数据。创新网络关注率指标,建立广西旅游网络关注率矩阵,分析各省份对广西旅游的网络关注率特征。结果表明:各省份对广西旅游的网络关注率差异显著,整体上呈快速增长态势,但增长率差异很大。网络关注率矩阵中,明星市场薄弱,金牛市场和问题市场数量不多,瘦狗市场数量占到50%以上,其中有6个省份数值较高,1年后可进入金牛市场。针对各类市场确定相应的广西旅游营销策略。 展开更多
关键词 百度指数 网络关注度 波士顿矩阵 营销策略 广西旅游
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电子商务环境下农产品网络营销策略研究 被引量：31
4
作者 王凤旭 贾保先 《安徽农业科学》 CAS 2012年第4期2391-2392,共2页
从网络营销的内涵入手,分析了我国农产品网络营销面临的问题,并从移动电子商务、物联网、客户关系管理等方面提出了农产品网络营销的创新策略。
关键词 电子商务 网络营销 物流管理 无线射频标识 物联网 数据挖掘 本体
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创新农产品网络营销策略 被引量：29
5
作者 方成民 李玉清 《农业网络信息》 2009年第9期100-102,共3页
随着互联网技术的应用,我国网络群体迅速扩大,网络市场被众多农产品销售商看好,网络营销已经成为农产品营销的重要渠道。本文从网络营销内涵入手,分析我国农产品网络营销环境与网上消费者,确立了农产品网络营销的功能定位和开展农产品... 随着互联网技术的应用,我国网络群体迅速扩大,网络市场被众多农产品销售商看好,网络营销已经成为农产品营销的重要渠道。本文从网络营销内涵入手,分析我国农产品网络营销环境与网上消费者,确立了农产品网络营销的功能定位和开展农产品网络营销的主体,提出了农产品网络营销的策略创新。 展开更多
关键词 农产品 网络营销 策略 创新
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关系营销理论与顾客关系管理 被引量：9
6
作者 高凤民 《商业研究》 北大核心 2004年第24期31-33,共3页
关系营销将建立和发展与相关个人、企业组织的关系作为市场营销的关键变量 ,把握了现代市场竞争的时代特点 ,体现了电子商务时代的互动性、合作性和个性化发展趋势。因特网作为一种有效的双向沟通渠道 ,使企业与顾客之间可以实现低成本... 关系营销将建立和发展与相关个人、企业组织的关系作为市场营销的关键变量 ,把握了现代市场竞争的时代特点 ,体现了电子商务时代的互动性、合作性和个性化发展趋势。因特网作为一种有效的双向沟通渠道 ,使企业与顾客之间可以实现低成本、高效率的沟通和交流 ,为关系营销提供了有效的技术保障。在电子商务时代 ,抢占市场的关键已从管理营销组合转变为企业与顾客的互动关系管理 。 展开更多
关键词 关系营销 网络营销 顾客关系管理
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虚拟社区知识共享与消费者品牌转换的关系研究 被引量：23
7
作者 常亚平 朱东红 张金隆 《管理学报》 CSSCI 2009年第11期1536-1540,1554,共6页
采用实证的方法探讨了虚拟社区知识共享与消费者品牌转换意向之间的关系,构建了共享程度、共享内容与消费者品牌转换之间的关系模型。研究发现:共享程度通过影响消费者的期望、感知产品质量、感知价值和品牌声誉影响到消费者的品牌转换... 采用实证的方法探讨了虚拟社区知识共享与消费者品牌转换意向之间的关系,构建了共享程度、共享内容与消费者品牌转换之间的关系模型。研究发现:共享程度通过影响消费者的期望、感知产品质量、感知价值和品牌声誉影响到消费者的品牌转换意向;共享内容对消费者的品牌转换意向没有显著影响。 展开更多
关键词 虚拟社区 知识共享 品牌转换 网络营销
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国家重点风景名胜区网络关注度与游客量的错位特征及机理 被引量：26
8
作者 方叶林 程雪兰 +1 位作者 黄震方 郭贝贝 《经济地理》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第4期204-213,共10页
利用百度指数构建国家重点风景名胜区关注度网络,揭示网络结构特征,进一步分析网络关注度与现实游客量之间"错位"特征及其影响机理。国家重点风景名胜区关注度网络具有菱形结构特征,菱形的四个顶点分别位于北京、广东、四川... 利用百度指数构建国家重点风景名胜区关注度网络,揭示网络结构特征,进一步分析网络关注度与现实游客量之间"错位"特征及其影响机理。国家重点风景名胜区关注度网络具有菱形结构特征,菱形的四个顶点分别位于北京、广东、四川、上海,网络结构特征受现实经济发展的影响较大。国家重点风景名胜区总体上"名不副实"类占到大多数,人口分界线西北侧景点大部分"名不副实";"名小于实"与"名副其实"的地区主要交错分布在人口分界线东南部。国家重点风景名胜区游客量的影响机制相对复杂,网络关注度只是其中的一个影响因素,而不是决定因素,这也是导致其"错位现象"的主要原因。国家重点风景名胜区现实游客量是诸多因素"合力"作用的结果,网络关注度只是在中西部地区作为交互主导因子之一。未来需要进一步完善国家级风景名胜区的"考核评价机制",针对不同类别的国家重点风景名胜区,需要有针对性地开展宣传营销。 展开更多
关键词 网络关注度 游客量 错位关系 国家重点风景名胜区 经济依赖性 宣传营销
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乡村振兴背景下农产品网络营销研究——以云南蒙自为例 被引量：23
9
作者 杨路明 卢彦霏 《学术探索》 2019年第8期84-97,共14页
近年来随着乡村振兴战略的推进实施,作为农产品电子商务重要一环的网络营销为实现乡村产业兴旺、农业农村现代化的战略目标发挥了不可忽视的作用。网络营销已成为拓宽农产品销路,提升农村竞争力和经济活力的重要途径,深度挖掘农产品网... 近年来随着乡村振兴战略的推进实施,作为农产品电子商务重要一环的网络营销为实现乡村产业兴旺、农业农村现代化的战略目标发挥了不可忽视的作用。网络营销已成为拓宽农产品销路,提升农村竞争力和经济活力的重要途径,深度挖掘农产品网络营销的影响因素,形成相应的策略机制,有助于利用农产品电商推进实现乡村振兴。本文分析构建了农产品网络营销影响因素体系,探究了乡村振兴战略为农村电商带来的新契机和新挑战,提出了利用农产品网络营销推动乡村振兴战略实施的对策建议。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品 网络营销 影响因素 营销策略
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《网络营销》课程实践教学的研究与探索 被引量：23
10
作者 王丽君 《丽水学院学报》 2008年第3期91-93,共3页
网络营销正越来越广泛地应用于经济贸易领域,现代企业对网络营销人才的需求不断增长。分析《网络营销》课程实践教学存在的问题,从网络营销实践教学的内容体系、组织模式、教学方法、教材建设方面构建《网络营销》课程实践教学体系,探... 网络营销正越来越广泛地应用于经济贸易领域,现代企业对网络营销人才的需求不断增长。分析《网络营销》课程实践教学存在的问题,从网络营销实践教学的内容体系、组织模式、教学方法、教材建设方面构建《网络营销》课程实践教学体系,探讨《网络营销》课程实践教学方法,从而使网络营销教学更加适应社会对人才的需求。 展开更多
关键词 网络营销 实战型教学法 教学系统
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数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴策略研究 被引量：21
11
作者 刘欢 《智慧农业导刊》 2023年第8期113-116,共4页
中国特色社会主义现代化步入新征程,我国数字经济正如火如荼地助推社会高质量发展,数字经济也成为乡村振兴的重要引擎,促进农村直播电商强劲发展。该文在研究大量文献基础上,基于责任主体协同不足、缺乏品牌竞争优势、专业人才匮乏和农... 中国特色社会主义现代化步入新征程,我国数字经济正如火如荼地助推社会高质量发展,数字经济也成为乡村振兴的重要引擎,促进农村直播电商强劲发展。该文在研究大量文献基础上,基于责任主体协同不足、缺乏品牌竞争优势、专业人才匮乏和农村电商基础配套不足等现状,提出政府、行业和平台等多方联动、协同共促,深挖塑造特色农产品品牌,培育数字乡村电商人才队伍,抓住“数商兴农”,打造农村电商“新基建”等策略。 展开更多
关键词 数字经济 直播电商 乡村振兴 农村现代化 网络营销
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消费者在线购物行为影响因素的实证研究 被引量：20
12
作者 王谢宁 《大连理工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2009年第4期23-27,共5页
消费者网络购物行为与实体购物行为不同,在线企业应该深入研究消费者在网站浏览过程中,影响消费者在线购物行为和心理活动的各种因素,将网络消费行为与网站营销结合起来。文章在调查问卷的基础上,通过定性与定量分析得出结论:感知的网... 消费者网络购物行为与实体购物行为不同,在线企业应该深入研究消费者在网站浏览过程中,影响消费者在线购物行为和心理活动的各种因素,将网络消费行为与网站营销结合起来。文章在调查问卷的基础上,通过定性与定量分析得出结论:感知的网站声誉、商品的丰富性与价格、网站页面设计的可用性、信息与支付的安全性、其他购物者的购后评价、线上与线下的交流是促使消费者产生购买行为的影响因素,它们之间呈现出链式的整体性。 展开更多
关键词 消费者 在线行为 网络营销
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新媒介为文创产品开发带来的机遇研究 被引量：21
13
作者 冉彬 杜月婷 《包装工程》 CAS 北大核心 2018年第12期176-179,共4页
目的分析新媒介、新技术为文创产品开发带来的机遇。方法以传播学为基础,通过分析案例进行研究。结论网络众筹平台拓宽了文创产品生产的融资渠道;数字媒体技术和艺术+3D打印提升了文创产品创意设计制作的新境界;VR,AR和MR等新的虚拟展... 目的分析新媒介、新技术为文创产品开发带来的机遇。方法以传播学为基础,通过分析案例进行研究。结论网络众筹平台拓宽了文创产品生产的融资渠道;数字媒体技术和艺术+3D打印提升了文创产品创意设计制作的新境界;VR,AR和MR等新的虚拟展示技术丰富了文创产品的内容呈现方式;借助新媒介可进一步拓展文创产品的营销渠道和营销方式。 展开更多
关键词 新媒介 文创产品 众筹 虚拟展示 网络营销
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电子商务背景下农产品的网络营销策略 被引量：20
14
作者 韩艳 《晋城职业技术学院学报》 2014年第3期73-75,共3页
我国农产品原有营销体系已无法适应时代发展,在全球电子商务背景下发展农产品网络营销模式日益重要。本文在论述我国农产品网络营销发展现状的基础上,指明了我国农产品网络营销的必要性,针对农产品网络营销发展过程中存在的问题提出了... 我国农产品原有营销体系已无法适应时代发展,在全球电子商务背景下发展农产品网络营销模式日益重要。本文在论述我国农产品网络营销发展现状的基础上,指明了我国农产品网络营销的必要性,针对农产品网络营销发展过程中存在的问题提出了合理化对策。 展开更多
关键词 电子商务 农产品 网络营销
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社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析 被引量：20
15
作者 史灵歌 孙子惠 《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》 2018年第6期18-25,共8页
互联网高速发展的背景下,故宫博物院尝试利用微博、微信等社交媒体对文创产品进行网络营销。本文从社交媒体的视角,以北京故宫博物院为例,对其社交媒体平台的搭建及发布的内容进行分析,探讨故宫文创产品的网络营销模式以及营销策略,总结... 互联网高速发展的背景下,故宫博物院尝试利用微博、微信等社交媒体对文创产品进行网络营销。本文从社交媒体的视角,以北京故宫博物院为例,对其社交媒体平台的搭建及发布的内容进行分析,探讨故宫文创产品的网络营销模式以及营销策略,总结出"社交媒体+电商""互联网语言+卖萌""创意驱动+社群""故宫APP+口碑传播"四种营销模式,在此基础上对其网络营销策略进行分析,以期为历史文化机构文创产品的网络营销提供借鉴。 展开更多
关键词 故宫文创 社交媒体 文创产品 网络营销
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黑龙江省发展农产品网络营销的SWOT分析 被引量：20
16
作者 张平 《内蒙古农业科技》 2009年第4期77-79,86,共4页
随着互联网技术的高速发展,网络市场被众多农产品销售商看好,网络营销已经成为农产品营销的重要途径。黑龙江省有丰富的农产品资源,但农产品流通不畅一直是阻碍黑龙江省农业和农村经济健康发展、农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。所... 随着互联网技术的高速发展,网络市场被众多农产品销售商看好,网络营销已经成为农产品营销的重要途径。黑龙江省有丰富的农产品资源,但农产品流通不畅一直是阻碍黑龙江省农业和农村经济健康发展、农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。所以,黑龙江省农业经济应将销售这一环节作为重中之重。文章旨在研究黑龙江省农产品网络营销,将其进行SWOT分析,为完善黑龙江省农产品网络营销提供理论依据。 展开更多
关键词 农产品 网络营销 SWOT分析 黑龙江
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基于AISAS模式的社会化媒体营销研究 被引量：19
17
作者 李震 《技术与创新管理》 2012年第4期393-395,398,共4页
社会化媒体的快速发展,引发了网络消费者行为模式的演变,即AISAS模式:A(Attention),I(Interest),S(Search),A(Action),S(Share)。基于这种模式,社会化媒体对于企业具有增强认知程度、提升品牌价值等效用。因此,企业应该高度重视并积极... 社会化媒体的快速发展,引发了网络消费者行为模式的演变,即AISAS模式:A(Attention),I(Interest),S(Search),A(Action),S(Share)。基于这种模式,社会化媒体对于企业具有增强认知程度、提升品牌价值等效用。因此,企业应该高度重视并积极尝试社会化媒体营销。 展开更多
关键词 AISAS 社会化媒体 网络营销
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我国农产品网络营销模式研究 被引量：19
18
作者 陈孝强 《湖北工业职业技术学院学报》 2016年第2期70-74,共5页
近几年,农产品的网络化营销之路吸引了各大电商的关注,各路资金纷纷涌入农产品网络营销市场,而对于不同营销模式对农产品销售的影响作用的探讨和研究也在不断趋于成熟。本文重点分析我国目前农产品的营销现状,并对以往的农产品网络化营... 近几年,农产品的网络化营销之路吸引了各大电商的关注,各路资金纷纷涌入农产品网络营销市场,而对于不同营销模式对农产品销售的影响作用的探讨和研究也在不断趋于成熟。本文重点分析我国目前农产品的营销现状,并对以往的农产品网络化营销模式进行总结和分析,诸如网络供应链营销模式、O2O营销模式等。最后,基于此,本文提出未来我国农产品网络化营销的发展趋势和方向,如注重农产品的产品质量、强化农产品的安全问题等。 展开更多
关键词 农产品 网络营销 营销模式
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社会化媒体营销研究:概念与实施 被引量：17
19
作者 朱明洋 张永强 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2017年第6期45-55,共11页
近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系... 近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、内容生成与双重互动、整合策略四大SMM实施方法,且在此基础上对未来研究方向进行展望。 展开更多
关键词 社会化媒体营销 社交媒体 社交网络 内容营销 互动营销 关系营销 口碑营销
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网络消费行为调查——以广州地区为例 被引量：14
20
作者 姜彩芬 《广州大学学报（社会科学版）》 2006年第3期76-79,共4页
网络消费是互联网发展带来的必然趋势,了解和研究消费者的网络消费行为特征,有利于企业发展B2C电子商务。调研从样本的构成、网络消费行为的特点、消费者进行网络消费的意愿、网络消费的影响因素和制约因素等方面进行了调查分析;结果表... 网络消费是互联网发展带来的必然趋势,了解和研究消费者的网络消费行为特征,有利于企业发展B2C电子商务。调研从样本的构成、网络消费行为的特点、消费者进行网络消费的意愿、网络消费的影响因素和制约因素等方面进行了调查分析;结果表明广州地区的网络消费者有低龄化、低学历化、低收入化的趋势,网络信息产品消费作为一种新型消费模式已经形成,网络企业的品牌和诚信度备受消费者关注,此外虚拟群体对消费者的网络消费行为的影响也在日益增加。 展开更多
关键词 网络消费 消费者 营销
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