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品牌忠诚分类研究 被引量:9
1
作者 李克琴 喻建良 《湖南大学学报(社会科学版)》 2002年第3期25-28,共4页
通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价... 通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价格的品牌忠诚 ,重品质的品牌忠诚以及不专一型品牌忠诚。 展开更多
关键词 品牌忠诚 品牌忠诚分类 产品价值 品牌策略
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连锁经济型酒店产品策略探析 被引量:14
2
作者 韩军 《贵州商业高等专科学校学报》 2005年第4期37-39,46,共4页
随着大众旅游的繁荣,连锁经济型酒店的发展将带来我国酒店行业结构的大调整。在市场竞争中,连锁经济型酒店的产品策略是一个关键,本文从产品策略选择、产品设计和品牌创立等方面阐述了连锁经济型酒店应该如何实施自己的产品策略。
关键词 连锁经济型酒店 产品策略 产品设计 品牌创立
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房地产市场细分与产品策略选择的实践性探讨 被引量:3
3
作者 李鹿嘉 李清立 《北京交通大学学报(社会科学版)》 2004年第1期50-53,61,共5页
市场细分与产品策略选择作为市场营销的前期工作对整个营销活动的成败起着至关重要的作用。对于房地产领域的市场细分和产品策略选择的实践性探讨在我国才刚刚起步。在未来的 5~ 1 0年 ,房地产业将面对更加激烈的市场竞争 ,为此 ,房地... 市场细分与产品策略选择作为市场营销的前期工作对整个营销活动的成败起着至关重要的作用。对于房地产领域的市场细分和产品策略选择的实践性探讨在我国才刚刚起步。在未来的 5~ 1 0年 ,房地产业将面对更加激烈的市场竞争 ,为此 ,房地产商应从地理变数、人口变数等角度进一步深化房地产市场细分 ,从而有效地避免正面的竞争冲突。同时 ,房地产商要审慎选择和实施房地产产品组合策略和品牌策略 ,由此确立出适合企业自身状况的产品策略 ,达到有效提高企业竞争力的目的。 展开更多
关键词 房地产市场 市场细分 产品策略 市场营销 市场竞争
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天生国际企业创业导向与国际绩效的关系研究 被引量:20
4
作者 李卫宁 邹俐爱 《管理学报》 CSSCI 2010年第6期819-824,共6页
天生国际企业是企业国际化过程中的特殊现象。学者们运用不同的理论和方法解释天生国际企业的问题,并提出了相关的研究模型。在已有文献的基础上,基于广东、浙江2省281家天生国际企业的数据,从战略能力的视角将产品策略作为中介变量探... 天生国际企业是企业国际化过程中的特殊现象。学者们运用不同的理论和方法解释天生国际企业的问题,并提出了相关的研究模型。在已有文献的基础上,基于广东、浙江2省281家天生国际企业的数据,从战略能力的视角将产品策略作为中介变量探讨国际创业导向与绩效之间的关系,采用结构方程的方法验证所提出的理论假设,对验证结果进行讨论。 展开更多
关键词 天生国际企业 创业导向 产品策略 国际绩效 中介效应
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生态旅游绿色营销的产品策略分析 被引量:11
5
作者 张朝枝 《桂林旅游高等专科学校学报》 2000年第4期34-38,共5页
生态旅游要真正的实现可持续发展必须在经营上采取绿色营销策略。从生态旅游和绿色营销的内涵和特点出发对二者进行分析 ,在此基础上提出生态旅游绿色营销产品策略。
关键词 生态旅游 绿色营销 产品策略 可持续发展
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双积分考核下国内车企新能源产品战略研究 被引量:14
6
作者 郭传慧 付铁军 +1 位作者 赵斌 沈斌 《汽车技术》 CSCD 北大核心 2018年第4期58-62,共5页
近期工信部等部门规定了CAFC(Corporate Average Fuel Consumption)和NEV(New Energy Vehicle)两套积分的考核办法,对国内乘用车企业同时提出了油耗要求和新能源汽车生产比例要求。在此要求下,如何规划产品战略才能合规生产是国内车企... 近期工信部等部门规定了CAFC(Corporate Average Fuel Consumption)和NEV(New Energy Vehicle)两套积分的考核办法,对国内乘用车企业同时提出了油耗要求和新能源汽车生产比例要求。在此要求下,如何规划产品战略才能合规生产是国内车企最关注的问题。针对这一问题,在解读考核办法的核心要求、对中国积分现状分析的基础上,综合国内外车企新能源产品布局最新动态,对国内车企的新能源产品战略提出了建议。 展开更多
关键词 CAFC积分 NEV积分 新能源 产品战略
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网络营销中域名策略和顾客服务策略分析 被引量:4
7
作者 方芳 秦天保 《上海海运学院学报》 北大核心 2001年第2期49-53,共5页
网络营销产品策略中产品的品牌、包装策略与传统营销基本一致 ,而其顾客服务策略有其独到的特色。此外 ,在网络营销产品策略中还会出现“域名”这样一个传统营销中所未曾考虑的问题。由于在网络营销中域名策略、顾客服务策略有其崭新的... 网络营销产品策略中产品的品牌、包装策略与传统营销基本一致 ,而其顾客服务策略有其独到的特色。此外 ,在网络营销产品策略中还会出现“域名”这样一个传统营销中所未曾考虑的问题。由于在网络营销中域名策略、顾客服务策略有其崭新的内涵 ,有必要详细分析其内容 。 展开更多
关键词 网络营销 产品策略 域名策略 顾客服务策略
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我国养老地产业发展思路研究 被引量:12
8
作者 刘旦 《建筑经济》 2015年第9期24-28,共5页
基于养老地产的主要内涵和特征,分析当前我国养老地产发展机遇。在介绍美国、日本养老地产发展模式及经验基础上,从客户定位、产品策略、盈利模式、价值链构建等方面提出我国养老地产业发展思路。
关键词 养老地产 发展思路 产品策略 模式构建
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高技术企业产品战略及其整合管理 被引量:3
9
作者 任学锋 顾培亮 《天津大学学报(社会科学版)》 2001年第3期245-250,共6页
高技术企业作为经济活动的重要领域 ,是多学科研究的焦点 ,而高技术企业的发展也推动了经济管理学科的发展。与传统企业相比 ,高技术企业的特殊性最终体现为产品在市场中的绩效。高技术企业是典型的技术趋动型企业 ,其产品战略的运用和... 高技术企业作为经济活动的重要领域 ,是多学科研究的焦点 ,而高技术企业的发展也推动了经济管理学科的发展。与传统企业相比 ,高技术企业的特殊性最终体现为产品在市场中的绩效。高技术企业是典型的技术趋动型企业 ,其产品战略的运用和整合管理面临着诸多挑战。此外 ,还论述了高技术企业产品战略的重要性、特殊性以及高技术企业产品战略的平衡 。 展开更多
关键词 高技术企业 产品战略 整合管理 产品战略类型 产品开发 产品平台战略
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城市体育旅游产品及其产品策略研究 被引量:7
10
作者 杨丽娟 戴光全 《桂林旅游高等专科学校学报》 2005年第5期12-15,共4页
运用文献查询、网络查询等方法,分析了城市体育旅游产品的定义、类型、内涵及其特点,在此基础上针对城市体育旅游产品的实体性和无形性,探讨了城市体育旅游产品的基本策略,重点分析了城市体育旅游产品的组合策略和品牌策略。最后,指出... 运用文献查询、网络查询等方法,分析了城市体育旅游产品的定义、类型、内涵及其特点,在此基础上针对城市体育旅游产品的实体性和无形性,探讨了城市体育旅游产品的基本策略,重点分析了城市体育旅游产品的组合策略和品牌策略。最后,指出今后研究的主要问题。 展开更多
关键词 城市体育旅游 体育旅游产品 产品策略
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4C在产品策略中的运用 被引量:1
11
作者 于坤章 《商业研究》 北大核心 2004年第2期98-100,共3页
在市场成熟化、消费理性化的时代 ,要使产品好卖、定单应接不暇 ,就必须在产品策略中导入4C ,由 4C对产品进行导向 ,也就是将 4C贯穿于产品从创意到开发直至到最后使用的整个过程和各个环节中。
关键词 产品策略 4C 市场成熟化 市场营销 顾客需求 顾客成本 顾客方便 顾客沟通
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试论浙东海滨黄金旅游线的构建 被引量:7
12
作者 李跃军 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2002年第2期51-53,73,共4页
浙江东部海滨位于长江三角洲南侧 ,旅游资源十分丰富 ,种类繁多。本文通过浙东地区旅游资源与市场分析认为 :在海滨旅游市场中要具有更大的竞争力 ,应该走向联合开发 ,形成更紧密联系的旅游线。开发战略上 ,应采取三大战略 :空间战略中 ... 浙江东部海滨位于长江三角洲南侧 ,旅游资源十分丰富 ,种类繁多。本文通过浙东地区旅游资源与市场分析认为 :在海滨旅游市场中要具有更大的竞争力 ,应该走向联合开发 ,形成更紧密联系的旅游线。开发战略上 ,应采取三大战略 :空间战略中 ,应立足国家级风景区、联络周边旅游线、加快浙东中部海滨旅游资源开发 ;形象战略中 ,应利用品牌效应宣传旅游形象 ,立足旅游资源特色 ,提出适当旅游形象营销口号和主题词 ;产品战略中 ,应以区域特色为前提 ,以分层定制为产品构成方法 。 展开更多
关键词 浙江东部 海滨旅游线 空间战略 形象战略 产品战略
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浅谈营销策略在房地产中的应用 被引量:2
13
作者 纪海芹 李宁 +1 位作者 占爱和 刘少华 《科技创业月刊》 2007年第1期91-92,共2页
房地产是一种特殊的商品,房地产营销是房地产经营中的一个重要的环节。从房地产商品的特点出发并结合目前房地产行业的一些现状和发展趋势,按照营销学中传统的4P理论对房地产的营销策略做了粗略的探讨。
关键词 房地产 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略
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茶叶文化营销的策略分析 被引量:7
14
作者 陈东灵 郑振伟 《中国茶叶加工》 2012年第1期48-52,共5页
茶叶文化营销符合茶叶消费的新趋势,有利于增加茶叶产品的附加值,扩大茶叶品牌的知名度,提升茶叶品牌的国际竞争力,是茶企实施蓝海战略的有效手段。本文在考虑茶叶文化营销自身特点的基础上,重点分析了茶叶文化营销的四种策略,分别是产... 茶叶文化营销符合茶叶消费的新趋势,有利于增加茶叶产品的附加值,扩大茶叶品牌的知名度,提升茶叶品牌的国际竞争力,是茶企实施蓝海战略的有效手段。本文在考虑茶叶文化营销自身特点的基础上,重点分析了茶叶文化营销的四种策略,分别是产品策略、品牌策略、价格策略与促销策略。产品策略包括产品定位、产品开发、产品组合、产品创新等;品牌策略包括茶叶区域公用品牌和茶企品牌;价格策略包括竞争导向定价法和顾客导向定价法;促销策略包括广告和公共关系。 展开更多
关键词 茶叶文化营销 产品策略 品牌策略 价格策略 促销策略
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基于消费者偏好的颠覆性创新产品策略研究 被引量:8
15
作者 刘振锋 冯健 王金凤 《工业工程与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第1期24-30,共7页
为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关... 为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关系而改变;两种产品在成长期的性能调整策略为主流产品反应缓慢则颠覆产品性能降低,主流产品反应迅速则在位企业主动提升主流产品性能;颠覆产品的主动推出策略均优于被动推出策略且优于不推出策略。研究结果能指导在位企业和新进入者开展颠覆性创新。 展开更多
关键词 颠覆性创新 消费者偏好 产品性能 产品策略 博弈
原文传递
农产品营销战略研究 被引量:7
16
作者 王文川 《山西科技》 2005年第3期3-5,共3页
随着农产品市场由卖方市场到买方市场的急剧转变及加入WTO后我国农业与世界农业的全面接轨,我国农产品销售将面临巨大的机遇和挑战。如何融现代营销理论于农产品销售,提升农产品市场竞争力显得日益重要。文章将从全局出发,以产品策略、... 随着农产品市场由卖方市场到买方市场的急剧转变及加入WTO后我国农业与世界农业的全面接轨,我国农产品销售将面临巨大的机遇和挑战。如何融现代营销理论于农产品销售,提升农产品市场竞争力显得日益重要。文章将从全局出发,以产品策略、分销渠道策略为重点,辅以促销策略、价格策略等,对以上问题较为系统全面的阐述。 展开更多
关键词 战略研究 产品营销 农产品销售 加入WTO 农产品市场 市场竞争力 世界农业 营销理论 产品策略 渠道策略 促销策略 价格策略 接轨
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家居企业的“产品家族”构筑方式研究 被引量:7
17
作者 许柏鸣 《家具与室内装饰》 2020年第1期15-16,共2页
“产品家族”是指一家企业或一个品牌旗下所有产品的集成包。本文分析了目前家居企业设计中存在的产品家族意识和概念缺失的现象及其根源,研究了家居企业产品家族构筑的具体方法和未来发展应当遵循的科学方向与实施路径。
关键词 家具设计 产品家族 产品战略
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基于消费者调研的N品牌个性化产品策略的研究 被引量:7
18
作者 唐新玲 《北京服装学院学报(自然科学版)》 CAS 北大核心 2018年第1期60-65,共6页
个性化、多样化消费渐成主流.面对广阔而竞争激烈的运动装市场,N品牌以其个性化营销策略取得了不俗战绩.论文基于消费者调研,对N品牌的个性化产品策略进行了分析论证,总结出N品牌产品具有特色,能够体现品牌个性;产品品种丰富,满足了消... 个性化、多样化消费渐成主流.面对广阔而竞争激烈的运动装市场,N品牌以其个性化营销策略取得了不俗战绩.论文基于消费者调研,对N品牌的个性化产品策略进行了分析论证,总结出N品牌产品具有特色,能够体现品牌个性;产品品种丰富,满足了消费需求的多样性;产品包装独特,强化了品牌个性和识别;个性化定制服务,更好地满足了消费者个性化需求.本文旨在对发展和提升我国运动装品牌提供借鉴和启示. 展开更多
关键词 个性化营销 产品策略 运动装品牌
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河南旅游形成支柱产业的产品战略 被引量:5
19
作者 廖晓静 《经济经纬》 北大核心 2002年第1期67-69,共3页
随着国内外旅游产业强劲发展态势的拉动 ,作为旅游资源大省的河南 ,要真正把资源优势转化为经济优势 ,将旅游业尽快培育成支柱产业 ,必须从旅游业可持续发展及全省整个产业结构优化升级的战略高度 ,以大手笔对现有旅游产品结构作突破性... 随着国内外旅游产业强劲发展态势的拉动 ,作为旅游资源大省的河南 ,要真正把资源优势转化为经济优势 ,将旅游业尽快培育成支柱产业 ,必须从旅游业可持续发展及全省整个产业结构优化升级的战略高度 ,以大手笔对现有旅游产品结构作突破性调整 :农旅嫁接 ,发展农业生态旅游 ,树立河南“绿色旅游”的特色形象 ;力推寻根敬祖、修学旅游 ,形成河南国际旅游市场的拳头产品 ;开拓商务会展旅游 ,拉动、激活整个河南旅游市场。只有优化结构 ,形成特色 ,突出优势 ,河南旅游才能迅猛发展。 展开更多
关键词 河南 旅游 优化组合 产品战略 支柱产业 可持续发展 生态旅游 旅游产品 商务会展旅游
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我国寿险产品竞争力的现状及对策 被引量:7
20
作者 陈文辉 《保险研究》 CSSCI 北大核心 2012年第7期3-6,共4页
近年来,我国寿险业发展突飞猛进,但同时也遇到了一些问题,较为突出的是寿险产品竞争力不足,主要表现为风险保障不足、客户回报不高。提高产品竞争力需要深刻反思现存问题,从多方面着手予以解决,一是要结合行业实际,确立科学的导向性的... 近年来,我国寿险业发展突飞猛进,但同时也遇到了一些问题,较为突出的是寿险产品竞争力不足,主要表现为风险保障不足、客户回报不高。提高产品竞争力需要深刻反思现存问题,从多方面着手予以解决,一是要结合行业实际,确立科学的导向性的产品发展战略;二是要加强市场培育,培养良好的保险消费习惯;三是要加大保险各领域的创新,通过创新全方位提高产品和行业的竞争力。 展开更多
关键词 寿险产品 竞争力 产品战略 消费习惯 创新
原文传递
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