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高职院校网络营销课程实训教学模块分析与设计 被引量：11
1
作者 张涛 《保定学院学报》 2010年第1期110-112,共3页
网络营销是电子商务专业的核心课程之一,实训教学是网络营销教学体系中的重要环节。提高网络营销教学质量的关键是正确确定网络营销实训教学目标,并围绕此目标进行网络营销实训教学模块的设计。
关键词 网络营销 实训教学 模块设计
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高职院校网络营销信息化人才培养研究 被引量：10
2
作者 王知强 张广秋 《黑龙江高教研究》 CSSCI 北大核心 2016年第9期131-134,共4页
针对高职院校网络营销人才培养现状分析,结合网络营销信息化人才培养的特点,面向如何提高学生实践操作技能,运用成果导向与行动学习的教育理念,进行基于课证融合的网络营销实践教学研究。根据提出的课证融合方案,构建网络实践教学体系,... 针对高职院校网络营销人才培养现状分析,结合网络营销信息化人才培养的特点,面向如何提高学生实践操作技能,运用成果导向与行动学习的教育理念,进行基于课证融合的网络营销实践教学研究。根据提出的课证融合方案,构建网络实践教学体系,搭建网络营销教学平台结构,强化学生的网络营销技能,提升学生的信息化程度与核心竞争力。 展开更多
关键词 “互联网+” 成果导向 行动学习 课证融合 网络营销
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甘肃特色农产品网络营销的swot分析 被引量：9
3
作者 窦隔 施韶亭 +1 位作者 王建平 马燕玲 《湖南农业科学》 2010年第8期151-153,共3页
随着互联网技术的高速发展,网络营销已经成为农产品营销的重要途径。甘肃省特色农产品资源丰富,并在国内外市场上有一定的影响力,但流通不畅一直制约甘肃省农产品的发展。对甘肃省特色农产品网络营销现状进行了swot分析,提出一些发展甘... 随着互联网技术的高速发展,网络营销已经成为农产品营销的重要途径。甘肃省特色农产品资源丰富,并在国内外市场上有一定的影响力,但流通不畅一直制约甘肃省农产品的发展。对甘肃省特色农产品网络营销现状进行了swot分析,提出一些发展甘肃省特色农产品电子商务的对策建议,为促进完善甘肃省特色农产品网络销售提供理论依据。 展开更多
关键词 特色农产品 网络营销s wot分析 发展对策
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高职市场营销专业《网络营销》课程教学内容的构建——基于网络营销人才需求的调查分析 被引量：5
4
作者 吴烽 《职业时空》 2013年第7期35-37,共3页
网络营销是市场营销专业学生就业方向之一。因此,在构建课程教学内容时,应遵循以就业为导向,从企业对网络营销人才的需求岗位及本专业学生在网络营销方向上的主要就业岗位出发,并针对这些岗位分析其岗位职责及任职要求,进而在此基础上... 网络营销是市场营销专业学生就业方向之一。因此,在构建课程教学内容时,应遵循以就业为导向,从企业对网络营销人才的需求岗位及本专业学生在网络营销方向上的主要就业岗位出发,并针对这些岗位分析其岗位职责及任职要求,进而在此基础上提炼出学生所需具备的岗位能力,最终构建出该课程的教学内容体系。 展开更多
关键词 网络营销 人才需求 教学内容
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基于免费资源的网络营销课程教学改革 被引量：3
5
作者 马哲明 王迪 《北华大学学报（社会科学版）》 2018年第1期152-156,共5页
社会化网络信息资源和工具的飞速发展,为企业网络营销活动带来了巨大的机遇,也催生了企业对网络营销人才的大量需求。目前很多地方高校培养的毕业生能力与企业的实际需求严重脱节,因此实施网络营销课程教学改革势在必行。很多地方高校... 社会化网络信息资源和工具的飞速发展,为企业网络营销活动带来了巨大的机遇,也催生了企业对网络营销人才的大量需求。目前很多地方高校培养的毕业生能力与企业的实际需求严重脱节,因此实施网络营销课程教学改革势在必行。很多地方高校网络营销课程教学都面临教学投入不足、实践教学效果不理想、免费网络资源利用不足、成绩考核不科学等问题。因此学校要通过加大网络营销教学投入、出台政策鼓励应用免费资源开展实践教学,教师鼓励和引导学生分享实践经验、改革成绩考核模式等措施以解决这些问题。 展开更多
关键词 网络营销 实践教学 教学改革 免费网络资源
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网络数据库营销策略研究
6
作者 李旭芳 《上海工程技术大学学报》 CAS 2006年第1期92-96,共5页
网络数据库营销是适应信息社会需求新型的以顾客为中心营销策略。在介绍网络数据库营销的概念和特征的基础上,分析了网络数据库营销策略竞争优势,讨论了营销策略的实施步骤和策略控制问题。
关键词 商品流通 数据库营销 网络营销
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网络营销经营风险与对策 被引量：1
7
作者 彭光辉 《湖北职业技术学院学报》 2004年第2期72-75,共4页
网络营销存在信息风险、信用风险、法律风险等。可以通过采取有效的技术手段,加强网络营销系统的管理制度建设,倡导诚实守信,加强立法建设等措施来减少风险。
关键词 网络营销 经营风险 信息风险 信用风险 法律风险 风险识别
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基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广营销策略及路径分析 被引量：24
8
作者 王群 施兰花 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2016年第9期58-63,共6页
基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为:推动长效传播,提升服务品质,打造品牌特色。营销要点为:挖掘娱乐元素,增强活动趣味,激发参与热情;丰富激励形式,建立稳定学生群体,满足读者多元利益;关注读者体验,增强品牌情... 基于网络整合营销4I原则的高校图书馆阅读推广的价值体现为:推动长效传播,提升服务品质,打造品牌特色。营销要点为:挖掘娱乐元素,增强活动趣味,激发参与热情;丰富激励形式,建立稳定学生群体,满足读者多元利益;关注读者体验,增强品牌情感认知,提升互动效果;实施精细管理,开展目标导向推广,彰显个性特色。其实现路径为:以读者为中心,分析需求行为,设计主题活动;强化互动合作,组合营销手段,吸引更多读者;监测过程质量,获取读者反馈,打造品牌特色。 展开更多
关键词 网络整合营销 4Ⅰ原则 高校图书馆 阅读推广
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高校图书馆嵌入式学科服务研究——基于网络整合营销4I理论 被引量：16
9
作者 李梦楠 周秀会 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2018年第12期115-121,共7页
网络整合营销4I理论包括趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。自20世纪90年代美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出该理论后,业界学者纷纷引入该理论改进图书馆服务。指出网络整合营销4I理论对高校图书馆嵌入式学科服务... 网络整合营销4I理论包括趣味原则、互动原则、个性原则和利益原则。自20世纪90年代美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨提出该理论后,业界学者纷纷引入该理论改进图书馆服务。指出网络整合营销4I理论对高校图书馆嵌入式学科服务的重要作用,分析该理论应用于高校图书馆嵌入式学科服务的营销要点,探索改进嵌入式学科服务的实施路径,以期为优化高校图书馆嵌入式学科服务提供参考。 展开更多
关键词 嵌入式学科服务 网络整合营销4I理论 高校图书馆
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从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略 被引量：15
10
作者 黄桂萍 王安荻 《中国科技期刊研究》 CSSCI 北大核心 2016年第12期1334-1338,共5页
【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网... 【目的】当前网络科技日益成熟,新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展,科普类杂志应转变营销传播模式,借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】基于传统的杂志期刊营销模式,创新性地引入"网络整合营销传播"理论和"拟人化沟通"理论,分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构,并基于"拟人化沟通"理论,具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营,扩大了受众范围,提升了杂志销量,成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象,对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义。 展开更多
关键词 网络整合营销传播 科普类杂志 拟人化沟通 品牌塑造
原文传递
云环境用户兴趣图谱的网络社区营销推荐机理 被引量：15
11
作者 张亚明 刘海鸥 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2013年第3期184-188,202,共6页
面向网络社区用户行为数据挖掘的精准营销模式是21世纪企业面临的新课题。针对传统推荐方法存在的用户评分数据极端稀疏、系统规模性与可扩展性差等问题,提出一种云环境下基于社区用户兴趣图谱的推荐方法,构建了面向社区用户行为数据挖... 面向网络社区用户行为数据挖掘的精准营销模式是21世纪企业面临的新课题。针对传统推荐方法存在的用户评分数据极端稀疏、系统规模性与可扩展性差等问题,提出一种云环境下基于社区用户兴趣图谱的推荐方法,构建了面向社区用户行为数据挖掘的精准个性化营销模式,有效缓解网络社区营销推荐系统规模性与可扩展性差、用户评分数据极端稀疏等问题,从而为网络社区运营商和社区用户创造双向价值。 展开更多
关键词 云计算环境 网络社区营销 兴趣图谱 个性化推荐
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网络直播营销广告代言人侵权责任的再配置 被引量：14
12
作者 俞金香 吕东岳 《中国政法大学学报》 CSSCI 2021年第5期212-224,共13页
直播带货与传统销售运作流程引发了广告代言人及广告主体间地位的变化。我国广告侵权责任体系以信赖保护理论和侵权法上的原因力理论为理论基础,信赖保护原理阐述广告代言人的可归责性,为广告代言人配置侵权责任形态的依据是代言行为侵... 直播带货与传统销售运作流程引发了广告代言人及广告主体间地位的变化。我国广告侵权责任体系以信赖保护理论和侵权法上的原因力理论为理论基础,信赖保护原理阐述广告代言人的可归责性,为广告代言人配置侵权责任形态的依据是代言行为侵权的原因力。与传统营销广告代言人相比,网络直播营销广告代言人更能令受众信任,可归责性更强,对侵权损害结果有更强的原因力。因此,已有广告立法对广告代言人侵权责任配置失当,亟待调整。深挖网络直播营销广告代言人特点后,本文认为对其采用过错推定原则并配置附条件不真正连带责任更为适当。 展开更多
关键词 网络直播营销 广告代言人 信赖基础 侵权原因力
原文传递
社交网络营销信息分享行为的动机研究 被引量：13
13
作者 刘宏 张小静 张亚男 《图书馆学研究》 CSSCI 2017年第18期83-89,40,共8页
探索社交网络中用户营销信息分享的动机。通过调查问卷法收集数据,采用结构方程模型进行分析。研究发现:表现自我、社交、粉丝心理和品牌忠诚动机显著影响用户在社交网络上的分享营销信息的意愿。其中粉丝心理和表现自我动机对用户营销... 探索社交网络中用户营销信息分享的动机。通过调查问卷法收集数据,采用结构方程模型进行分析。研究发现:表现自我、社交、粉丝心理和品牌忠诚动机显著影响用户在社交网络上的分享营销信息的意愿。其中粉丝心理和表现自我动机对用户营销信息分享意愿的影响最为显著。 展开更多
关键词 社交网络 营销信息 动机 理性行为理论
原文传递
鹤峰县茶叶企业网络营销策略探讨 被引量：7
14
作者 王婧婕 《科技创业月刊》 2011年第5期45-46,共2页
网络媒介具有传播范围广、速度快的特点。鹤峰茶叶企业通过网络营销能够扩大营销渠道,节约成本。从鹤峰茶叶企业网络营销现状出发,分析了使用网络营销推广鹤峰品牌的意义,介绍了鹤峰茶叶企业网络营销的渠道,并提出发展鹤峰茶叶企业网络... 网络媒介具有传播范围广、速度快的特点。鹤峰茶叶企业通过网络营销能够扩大营销渠道,节约成本。从鹤峰茶叶企业网络营销现状出发,分析了使用网络营销推广鹤峰品牌的意义,介绍了鹤峰茶叶企业网络营销的渠道,并提出发展鹤峰茶叶企业网络营销的对策。 展开更多
关键词 网络营销 茶叶企业 电子商务平台 微博营销 网络视频营销
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用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响 被引量：7
15
作者 李敏 甘美辰 毛成吉 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2018年第4期163-169,共7页
为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社... 为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。 展开更多
关键词 社会化媒体营销 用户行为 女装品牌 网络整合营销
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大数据背景下网络精准营销的构建 被引量：7
16
作者 陈静怡 《福建商业高等专科学校学报》 2016年第5期27-32,共6页
随着大数据概念的兴起和发展,网络营销从单向的1.0时代,互动的2.0时代,逐步走向个性化的3.0时代,这就要求企业必须以客户为中心,利用"大数据"资源,更好地实施和优化网络精准营销。结合大数据、网络营销、客户关系管理等相关... 随着大数据概念的兴起和发展,网络营销从单向的1.0时代,互动的2.0时代,逐步走向个性化的3.0时代,这就要求企业必须以客户为中心,利用"大数据"资源,更好地实施和优化网络精准营销。结合大数据、网络营销、客户关系管理等相关技术、知识,构建大数据背景下网络精准营销的流程,并联系现实提出相应反思,为企业实施网络精准营销提供借鉴。 展开更多
关键词 大数据 网络精准营销 流程构建
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电商平台中网络直播营销的法律规制及完善 被引量：2
17
作者 孙瑞 《青岛远洋船员职业学院学报》 2023年第2期11-15,22,共6页
作为数字经济新业态的典型代表,网络直播营销成为推动消费扩容的重要力量,未来发展潜力巨大,但它在推动经济快速发展的过程中也滋生了许多法律纠纷和治理难题。本文对相关问题进行了梳理,并提出了完善建议,旨在为电商时代网络直播营销... 作为数字经济新业态的典型代表,网络直播营销成为推动消费扩容的重要力量,未来发展潜力巨大,但它在推动经济快速发展的过程中也滋生了许多法律纠纷和治理难题。本文对相关问题进行了梳理,并提出了完善建议,旨在为电商时代网络直播营销行业的健康发展提供一定的参考和借鉴。 展开更多
关键词 网络直播营销 偷税漏税 电商平台 监管主体
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网络直播营销中流量造假的法律性质与规制 被引量：5
18
作者 王珂 《西华大学学报（哲学社会科学版）》 2022年第2期47-53,共7页
网络直播营销中的流量造假具有严重的危害性,有必要对其进行深入研究。首先,需要明确其法律性质:直播营销主体实施的流量造假一般构成虚假宣传,在消费者受欺骗损失更为严重的情况下可能构成对消费者的欺诈,使竞争对手商业信誉受损的流... 网络直播营销中的流量造假具有严重的危害性,有必要对其进行深入研究。首先,需要明确其法律性质:直播营销主体实施的流量造假一般构成虚假宣传,在消费者受欺骗损失更为严重的情况下可能构成对消费者的欺诈,使竞争对手商业信誉受损的流量造假属于商业诋毁。其次,需要将直播营销中流量造假的法律责任落实:明确其法律适用和法律责任的配置、加大对实施流量造假的直播营销主体的惩罚力度以及疏通消费者的维权路径。最后,需要完善直播营销中流量造假的监管路径:提高技术治理水平、解决管辖和主管机构问题以及加强行政机关、行业协会和直播营销平台的联动治理。 展开更多
关键词 网络直播营销 流量造假 虚假宣传 欺诈 法律责任 监管
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微博营销效果的影响因素研究——以媒体微博为例 被引量：3
19
作者 王晓光 袁毅 《现代情报》 CSSCI 北大核心 2015年第7期57-61,共5页
以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为... 以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为进一步完善微博网站的功能,探索提高营销效果的有效途径提供科学依据和理论借鉴。 展开更多
关键词 微博营销 网络直复营销 网络关系营销
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项目式教学的设计与实施——以网络视觉营销为例 被引量：1
20
作者 余洪 杨亮 《创新创业理论研究与实践》 2023年第23期181-184,共4页
网络视觉营销是电子商务专业的一门专业课程,具有较强的实践性与应用性。课程设置目的为培养电商企业需要的视觉营销人才,但是,从目前的实际效果来看,培养的学生无法满足企业的要求,因此,创新教学模式,提高学生实践能力势在必行。为了... 网络视觉营销是电子商务专业的一门专业课程,具有较强的实践性与应用性。课程设置目的为培养电商企业需要的视觉营销人才,但是,从目前的实际效果来看,培养的学生无法满足企业的要求,因此,创新教学模式,提高学生实践能力势在必行。为了确保学生符合用人企业要求,课程引入“项目导入式”教学方法;通过课堂理论知识讲授、课后模拟实践项目,引导学生按照企业工作流程完成课题;并且采用多元化的评价机制,通过小组互评、教师总评与企业参评的评价模式,提高学生的实践能力,培养学生良好的团队协作意识,优化人才培养模式。 展开更多
关键词 项目式教学 教学设计 网络视觉营销 课程实施 教学评价 应用型人才
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