中小企业营销策略浅析 被引量：2

1

作者 邓德胜 杨丽华 祝海波 《生态经济》 CSSCI 北大核心 2006年第10期86-89,共4页

我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、... 我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、同质化现象严重等现状,讨论了其实施差异化营销和创新性营销策略的途径。 展开更多

关键词 中小企业 营销策略 差异化营销策略 创新营销策略

下载PDF 职称材料

近十年国外图书馆营销理论与实践进展及其启示 被引量：11

2

作者 王峥 刘译阳 崔颖 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2020年第24期122-132,共11页

[目的/意义]通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程]运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论... [目的/意义]通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程]运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论]营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路. 展开更多

关键词 图书馆营销 服务创新 用户需求 品牌营销 营销战略

原文传递

互联网创新型饮品元气森林的营销策略分析 被引量：5

3

作者 张冲 《中国商论》 2021年第15期56-58,共3页

信息化时代浪潮正悄然改变着传统产品的营销方式,元气森林以健康无糖作为核心卖点,采用互联网创新思维在饮料行业中打开局面,通过独特的营销策略,在饮料行业中突破重围,具有一定的前瞻性和创新性。本文以互联网创新型饮品元气森林为例,... 信息化时代浪潮正悄然改变着传统产品的营销方式,元气森林以健康无糖作为核心卖点,采用互联网创新思维在饮料行业中打开局面,通过独特的营销策略,在饮料行业中突破重围,具有一定的前瞻性和创新性。本文以互联网创新型饮品元气森林为例,研究当前行业环境变化,挖掘公司的整体营销战略,着重分析企业长期创新不足、市场扩张面临挑战、缺乏完善供应链体系等问题并提出优化建议,旨为广大初创品牌的发展提供可行性建议。 展开更多

关键词 互联网 4P理论 元气森林 创新营销 营销策略

下载PDF 职称材料

论产业技术创新链及营销战略有效整合 被引量：5

4

作者 姚洁 魏英 《企业经济》 北大核心 2014年第10期52-55,共4页

充分发挥产业集群的技术创新链效能,通过有效整合产业技术创新链来调整企业的市场营销战略,确立合适的市场决策出发点,对产能节约和产业升级具有重要的现实意义。企业的生存和发展和其产业技术创新链的整合有着很大的联系,如何制定正确... 充分发挥产业集群的技术创新链效能,通过有效整合产业技术创新链来调整企业的市场营销战略,确立合适的市场决策出发点,对产能节约和产业升级具有重要的现实意义。企业的生存和发展和其产业技术创新链的整合有着很大的联系,如何制定正确的市场战略又是每一个企业研究的出发点和决策的关键点。本文对企业营销战略的相关知识进行了介绍,对企业产业技术创新链和营销战略中存在的问题进行了探讨,并在此基础上提出了改善企业营销战略的对策。 展开更多

关键词 技术创新 市场营销战略 品牌战略 产业技术创新链

下载PDF 职称材料

创新药物产业化的研究与探讨 被引量：4

5

作者 解育静 《广州化工》 CAS 2009年第1期32-34,共3页

创新是生存和发展的动力,医药产业的发展同样也离不开不断的创新。医药产业巨大的经济效益在未来注定依赖创新药物产业化的发展和完善。将围绕中国创新药物产业化展开。从创新药物的研发过程,研究管理以及产业化的市场策略等方面,对我... 创新是生存和发展的动力,医药产业的发展同样也离不开不断的创新。医药产业巨大的经济效益在未来注定依赖创新药物产业化的发展和完善。将围绕中国创新药物产业化展开。从创新药物的研发过程,研究管理以及产业化的市场策略等方面,对我国医药产业中创新药物的发展方向给出建设性意见,为医药产业的健康,快速发展提供了一条可行的道路。 展开更多

关键词 创新药物 产业化 营销策略

下载PDF 职称材料

基于虚拟品牌社群的营销创新策略研究 被引量：4

6

作者 杨烽 《价值工程》 2014年第12期161-163,共3页

虚拟品牌社群具有重要的商业价值,蕴含着无限的机遇和挑战。企业应利用虚拟品牌社群的营销功能和价值,实施以虚拟品牌社群为平台的营销创新策略。以虚拟品牌社群为平台开展精准营销、关系营销以及口碑营销,提高营销效率,获取长期竞争优势。

关键词 虚拟品牌社群 营销创新 营销策略

下载PDF 职称材料

跨界创新理念下独立书店体验营销策略分析——以南京奇点书集为例

7

作者 陆霄虹 《艺术管理（中英文）》 2023年第2期119-124,共6页

受网络书店竞争、碎片化阅读习惯、疫情反复等影响,实体书店面临生存困境,独立书店压力更甚。南京奇点书集在空间、产品、趣味、行为、渠道等五方面实现跨界,为消费者创建体验的五种形态,逐渐形成独特的具有商业黏性的多元业态,保证了... 受网络书店竞争、碎片化阅读习惯、疫情反复等影响,实体书店面临生存困境,独立书店压力更甚。南京奇点书集在空间、产品、趣味、行为、渠道等五方面实现跨界,为消费者创建体验的五种形态,逐渐形成独特的具有商业黏性的多元业态,保证了书店良性运营。 展开更多

关键词 跨界创新理念 体验营销策略 独立书店

原文传递

非遗活态传承下畲族银饰创新设计及营销策略探索——以畲族银饰品牌“珍华堂”为例 被引量：2

8

作者 郑丽莉 蒋妍奕 《艺术生活》 2022年第4期68-75,共8页

非物质文化遗产的活态传承是非遗传承人及相关从业者不断探索的课题,随着社会经济的发展,非遗技艺逐渐淡出人民的日常生活,非遗传承面临新产品开发成本高、设计创新不足、消费受众范围狭窄、宣传营销困难、难以实现经济效益等问题。伴... 非物质文化遗产的活态传承是非遗传承人及相关从业者不断探索的课题,随着社会经济的发展,非遗技艺逐渐淡出人民的日常生活,非遗传承面临新产品开发成本高、设计创新不足、消费受众范围狭窄、宣传营销困难、难以实现经济效益等问题。伴随全面美育的提升,人民对文化创意产品需求愈发强烈,通过非遗创新设计及营销策略更新等手段有助于实现非遗活态传承。文章以畲族非遗活态传承的成功案例——“珍华堂”畲族银饰品牌为视阈,从其创新产品定位、设计策略、生产及营销手段等维度探索非遗传统技艺的活态传承。 展开更多

关键词 畲族银饰 非遗 活态传承 创新设计 营销策略

下载PDF 职称材料

国际促销策略的本土化研究及启示 被引量：2

9

作者 徐楠 廖成林 《技术经济与管理研究》 2012年第6期61-64,共4页

在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作。国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的&q... 在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作。国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的"本土化"促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示。我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,通过学习跨国公司的本土化营销策略,不断增强自身的竞争力,结果会一步步发展壮大起来,更好地参与国际竞争并且走向世界。 展开更多

关键词 国际营销 营销创新 营销策略 营销环境

下载PDF 职称材料

双寡头垄断下中国大飞机的战略选择 被引量：3

10

作者 赵巍 蒋丽 《改革与战略》 2014年第9期34-38,共5页

全球民机制造市场处于美国波音和欧洲空客的双寡头垄断之下,两家公司占80%以上的市场份额,中国商飞将直接面对波音和空客同等机型的竞争。未来30年,全球航空市场将继续保持高速增长,中国和亚太是全球最具成长性的市场。应大力创新发展... 全球民机制造市场处于美国波音和欧洲空客的双寡头垄断之下,两家公司占80%以上的市场份额,中国商飞将直接面对波音和空客同等机型的竞争。未来30年,全球航空市场将继续保持高速增长,中国和亚太是全球最具成长性的市场。应大力创新发展中国大飞机,依靠政府支持,技术创新形成中国大飞机的产品竞争力;借助金融支持,模式创新形成中国大飞机的市场竞争力;进行产业链整合,系统创新形成中国大飞机的产业竞争力。 展开更多

关键词 大飞机 产业链竞争 产品创新 营销战略 双寡头垄断

原文传递

不连续技术创新产品的消费者知识与购买意愿——以市场化初期3G 手机为案例的实证研究 被引量：3

11

作者 肖海林 徐婷婷 《管理学家（学术版）》 2013年第1期11-24,共14页

不连续技术创新(DTI)产品能带来市场的不连续性巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战性,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键消费者知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略、使DTI产品成功替代并尽快成为市... 不连续技术创新(DTI)产品能带来市场的不连续性巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战性,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键消费者知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略、使DTI产品成功替代并尽快成为市场的主导产品。本文以典型DTI产品——市场化初期3G手机为案例,就消费者DTI消费者知识要素对其购买意愿的影响进行了实证研究,结果显示,对消费者购买意愿影响程度最大的是消费者对DTI产品功能的认知,其次是对外部特征和品牌的认知,最后是对质量的认知,而DTI产品内部特征的认知对消费者的购买意愿存在负向作用。本文还针对DTI产品提出了营销基本策略。 展开更多

关键词 连续技术创新 消费者知识 购买意愿 营销策略

下载PDF 职称材料

广州动物园创新营销策略研究 被引量：2

12

作者 梁毅飚 《广东园林》 2012年第4期4-6,共3页

本文采用SWOT分析方法对广州动物园营销的优势、劣势、机会和威胁进行具体分析,根据以市场需求为指向目标的"4Ps"理论,把动物园内部和外部资源有机结合起来,提出顺应整体发展战略的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

关键词 广州动物园 创新 营销策略 SWOT分析方法 “4Ps”

下载PDF 职称材料

市场营销策略的变革与创新

13

作者 李宝库 《辽宁工程技术大学学报（社会科学版）》 2000年第3期22-24,共3页

知识经济与信息时代的到来、变革了传统市场营销的内容与本质 ,本文就新的经济条件下市场营销的变革与创新提出了新的看法 ,旨在完善与发展市场营销理论与方法 ,为企业制定市场营销策略提出新的理论依据。

关键词 市场营销 变革 创新 知识经济 营销策略

下载PDF 职称材料

苹果强势品牌构建策略探析 被引量：1

14

作者 吴晓宣 《福建商业高等专科学校学报》 2014年第2期10-14,共5页

强势品牌对提高顾客心理满足与体验,形成品牌忠诚有重要作用。苹果公司通过开发人性化的时尚创新产品,引领着时尚潮流;通过在产品、性能、UI(操作系统)、渠道等方面的差异化;通过运用恰当的营销手段和策略:采取上市前的创新饥饿式营销... 强势品牌对提高顾客心理满足与体验,形成品牌忠诚有重要作用。苹果公司通过开发人性化的时尚创新产品,引领着时尚潮流;通过在产品、性能、UI(操作系统)、渠道等方面的差异化;通过运用恰当的营销手段和策略:采取上市前的创新饥饿式营销策略、病毒式网络营销和体验营销相结合的策略,所有这些有效的构建强势品牌的措施,值得中国企业学习。 展开更多

关键词 苹果公司 时尚创新产品 差异化 营销策略 强势品牌

下载PDF 职称材料

基于文创视角的杭州旅游纪念品营销研究--以浙江都市快报控股有限公司为例 被引量：1

15

作者 陈军雄 《艺术与设计（理论版）》 2020年第7期97-99,共3页

杭州作为著名的旅游城市,其旅游纪念品市场却差强人意。浙江都市快报控股有限公司运用五力模型和SWOT分析法对市场环境进行分析,以文化创意为推手择机进入市场,试图建立差异化竞争优势。文章在分析了公司营销方面的不足和问题后,利用4P... 杭州作为著名的旅游城市,其旅游纪念品市场却差强人意。浙江都市快报控股有限公司运用五力模型和SWOT分析法对市场环境进行分析,以文化创意为推手择机进入市场,试图建立差异化竞争优势。文章在分析了公司营销方面的不足和问题后,利用4P营销和现代化设计理论,提出了创意、设计、生产、渠道、价格、促销等方面的优化策略。 展开更多

关键词 旅游纪念品 文化创意 创新设计 营销策略

原文传递

艾德莱丝绸及服饰文化研究与推广策略 被引量：1

16

作者 安郁汐 《艺术与设计（理论版）》 2019年第11期81-83,共3页

艾德莱丝绸及其服饰承载并表现了丰富的维吾尔族传统民族文化,在新疆以及中、东、西亚地区产生了深远的经济和文化影响。文章结合维吾尔族人的生产和生活方式,宗教和图腾崇拜及生活习俗和文化等因素,研究和分析了维吾尔族艾德莱丝绸及... 艾德莱丝绸及其服饰承载并表现了丰富的维吾尔族传统民族文化,在新疆以及中、东、西亚地区产生了深远的经济和文化影响。文章结合维吾尔族人的生产和生活方式,宗教和图腾崇拜及生活习俗和文化等因素,研究和分析了维吾尔族艾德莱丝绸及其服饰的历史发展和历代传承的生产工艺,图案纹样的结构形式和独特的审美情趣等,阐述保护和推广艾德莱丝绸服饰的前景、经济、文化潜力及必要性,并进一步探索实践方法。 展开更多

关键词 艾德莱丝绸 服饰设计 工艺革新 推广策略

原文传递

新媒体时代电视综艺节目创新路径研究——以《我是歌手》《快乐大本营》为例 被引量：1

17

作者 张道升 陈雪娇 《芜湖职业技术学院学报》 2021年第4期54-57,共4页

新媒体时代,电视综艺节目得以快速发展、传播,但也出现同质化倾向严重,文化性、审美性不足等诸多问题。《我是歌手》因为目标参赛群定位高、对情怀过度消费、缺少创新等原因,在几季热播后现在收视率惨跌;《快乐大本营》因为突出全民娱... 新媒体时代,电视综艺节目得以快速发展、传播,但也出现同质化倾向严重,文化性、审美性不足等诸多问题。《我是歌手》因为目标参赛群定位高、对情怀过度消费、缺少创新等原因,在几季热播后现在收视率惨跌;《快乐大本营》因为突出全民娱乐、重视草根参与和互动交流,在全国刮起了一场"快乐旋风"。对这两个典型综艺节目的分析表明:电视综艺节目不仅要具有娱乐性、观赏性,能够满足观众需求,同时还必须具有思想性、文化性、艺术性、审美性,能够弘扬社会主流价值观,才能长盛不衰。 展开更多

关键词 新媒体时代 电视综艺节目 瓶颈期 创新 营销策略

下载PDF 职称材料

破坏性创新理论的实例分析——论iPod的发展策略 被引量：1

18

作者 李雪莹 《丽水学院学报》 2010年第4期36-39,共4页

在介绍破坏性创新理论的基础上,着重分析了美国苹果公司iPod音乐播放器因采取"破坏性技术"而带来的产品功能创新和营销创新,进而阐述了iPod的成功创新对于中国企业的有益启示。

关键词 美国苹果公司 IPOD 破坏性创新 市场策略

下载PDF 职称材料

技术创新——市场开拓的源泉

19

作者 田竞静 《科技创新与生产力》 2012年第7期48-50,共3页

阐述了企业市场营销管理体系建设理论,讨论了企业技术创新与市场营销的关系,提出了加强技术创新拓宽市场规模的营销策略。

关键词 科技创新 市场营销 价值链 市场体系 营销战略

下载PDF 职称材料

“小肥羊”品牌发展的优劣势分析及营销策略

20

作者 许彩国 《湖南商学院学报》 2008年第5期104-108,共5页

小肥羊的快速崛起正在逐渐改变着中餐业一直以来没有领导品牌的格局,然而快速扩张使得许多负面问题开始显现,制约了小肥羊的进一步发展。怎样充分发挥核心竞争力,解决发展过程中存在的问题,是小肥羊得以走得更远更好的关键;而对其营销... 小肥羊的快速崛起正在逐渐改变着中餐业一直以来没有领导品牌的格局,然而快速扩张使得许多负面问题开始显现,制约了小肥羊的进一步发展。怎样充分发挥核心竞争力,解决发展过程中存在的问题,是小肥羊得以走得更远更好的关键;而对其营销策略的探讨,则是其真正做强做大的必由之路。 展开更多

关键词 创新 中餐业 营销策略

下载PDF 职称材料