试析广告英语行文准确的文体风格 被引量：13

1

作者 曾立 文远 《四川外语学院学报》 2001年第3期96-98,共3页

:广告文笔必须准确 ,准确传真是广告文案写作的第一要素。广告英语文笔准确的特征表现在 :1 在语篇表达上常用直陈式、证言式、叙述式与描写式文案 ;2 在语法结构上常用简单句与并列句 ,常用现在时态 ;3 在词汇方面讲究锻词炼句 ,喜用... :广告文笔必须准确 ,准确传真是广告文案写作的第一要素。广告英语文笔准确的特征表现在 :1 在语篇表达上常用直陈式、证言式、叙述式与描写式文案 ;2 在语法结构上常用简单句与并列句 ,常用现在时态 ;3 在词汇方面讲究锻词炼句 ,喜用数词、常用词与形容词 ;4 展开更多

关键词 广告英语 广告文案写作 文体 准确

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瑞幸咖啡品牌商业设计研究 被引量：5

2

作者 王伟 胡施葳 《创意设计源》 2022年第2期59-66,共8页

瑞幸咖啡作为中国新兴咖啡品牌,其设计营销策略对中国同类型品牌的塑造与发展有着重要的借鉴意义。通过对瑞幸咖啡品牌商业设计中的视觉形象设计、设计文化、App设计和体验店设计四个方面进行深入分析,从外在表现、文化内涵、线上与线... 瑞幸咖啡作为中国新兴咖啡品牌,其设计营销策略对中国同类型品牌的塑造与发展有着重要的借鉴意义。通过对瑞幸咖啡品牌商业设计中的视觉形象设计、设计文化、App设计和体验店设计四个方面进行深入分析,从外在表现、文化内涵、线上与线下的整体设计中研究瑞幸咖啡的品牌商业设计是如何作用于营销的,以期能够探索出设计与营销之间的关系。 展开更多

关键词 瑞幸咖啡 品牌形象 商业设计 文案 体验

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广告英语新奇文体特征试析 被引量：3

3

作者 曾立 《株洲工学院学报》 2000年第4期14-17,共4页

广告英语新奇文体特征表现在 :1.在构句上故意使用违反语法规则的句子 ,大量使用断句 ,巧妙使用标点符号 ;2 .在用词上喜用错拼形式 ,临时造词与复合词以及借用外来词 ;3.在立意上使用问句以及有悖常理的句子引发好奇心 ;4 .在版面安排... 广告英语新奇文体特征表现在 :1.在构句上故意使用违反语法规则的句子 ,大量使用断句 ,巧妙使用标点符号 ;2 .在用词上喜用错拼形式 ,临时造词与复合词以及借用外来词 ;3.在立意上使用问句以及有悖常理的句子引发好奇心 ;4 .在版面安排上不守常规寻求变化。 展开更多

关键词 广告英语 广告文案写作 文体特征 新奇句式

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浅谈平面广告中的场景化文案创作

4

作者 林淑琴 《丝网印刷》 2023年第6期56-59,共4页

广告文案的场景化符合新消费环境的要求。文章探讨了平面广告文案进行场景化创作的必要性,梳理了平面广告文案进行场景化创作的思路和技巧。

关键词 平面广告 文案 场景

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电子商务文案写作课程教学改革研究 被引量：1

5

作者 张玉嵩 《辽宁高职学报》 2022年第8期60-63,共4页

电子商务企业对电子商务文案策划人员,尤其是对能够高水平从事新媒体文案策划人员的需求迫切,但目前高职院校应届毕业生难以胜任新媒体文案策划岗位。基于此,从新媒体语境下电子商务专业电子商务文案写作课程教学内容更新、教学模式实... 电子商务企业对电子商务文案策划人员,尤其是对能够高水平从事新媒体文案策划人员的需求迫切,但目前高职院校应届毕业生难以胜任新媒体文案策划岗位。基于此,从新媒体语境下电子商务专业电子商务文案写作课程教学内容更新、教学模式实践探索、教学考核方式,以及教学改革的保障等方面进行了研究,以期获得良好教学效果。 展开更多

关键词 文案写作 教学改革 电子商务

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广东高职院校艺术生设计思维与文案撰写的养成途径探讨 被引量：2

6

作者 俞明海 崔小云 《江西电力职业技术学院学报》 CAS 2020年第11期92-94,共3页

从高职教育人才培养方案修订入手,着眼于提升高职艺术生的文化素养,试图把设计文案写作融入专业课教学中,促使艺术生的语言表述与设计思维同步进行,从而培养并提高艺术生的创意设计能力。

关键词 设计思维 高职艺术生 广东方言 文案撰写

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广告文案创作探析 被引量：1

7

作者 李飞 《闽江学院学报》 2018年第3期97-101,共5页

广告文案作为现代广告中必不可少的元素,对于商品形象的生动性、真实性、独特性的塑造都起到非常重要的作用。广告文案创作过程中应该具备的条件,要从广告文案的地位和作用、广告文案与图形的关系、广告文案创作标准三方面入手进行有效... 广告文案作为现代广告中必不可少的元素,对于商品形象的生动性、真实性、独特性的塑造都起到非常重要的作用。广告文案创作过程中应该具备的条件,要从广告文案的地位和作用、广告文案与图形的关系、广告文案创作标准三方面入手进行有效分析,并在此基础上最终达到广告文案创作的目的。 展开更多

关键词 广告设计 文案创作 传播媒介

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微信公众号搭建方案及运营策略——以中国电力百科公众号为例 被引量：1

8

作者 王磬音 《河南科技》 2020年第23期5-7,共3页

针对品牌如何从起步阶段搭建及运营微信公众号,本文结合中国电力百科公众号的实践经验,具体分析了公众号的定位、目标用户、栏目设计、选题策划、运营管理等方面,提出了系统性的公众号设计方案,这对品牌公众号运营具有参考意义。

关键词 微信公众号 运营策略 目标用户 选题策划 文案编写 运营管理

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如何提高高中生的英语书面表达能力

9

作者 张爱丽 《天津教育》 2020年第27期42-43,共2页

应用文写作是高中英语学习中的重点,也是难点。每年高考英语中的书面表达,是学生失分较多的部分。为有效提高学生的英语书面表达能力和成绩,本文围绕“如何进行写作训练”以及“指导学生写作的具体步骤”两个方面,介绍了提高高中生英语... 应用文写作是高中英语学习中的重点,也是难点。每年高考英语中的书面表达,是学生失分较多的部分。为有效提高学生的英语书面表达能力和成绩,本文围绕“如何进行写作训练”以及“指导学生写作的具体步骤”两个方面,介绍了提高高中生英语书面表达能力和成绩的一些方法。 展开更多

关键词 抓双基训练 仿写 缩写课文 重视批改 规范写作

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移动应用商店中APP简介文案的诉求及修辞策略

10

作者 周雨 张文琪 《现代广告》 2021年第7期42-48,共7页

在日益蓬勃的APP市场中,生产者通过多种形式争夺流量。其中,移动应用商店中的APP简介文案以其“临门一脚”式的作用引起重视,研究其说什么和如何说的创作策略是很有必要的。本文以“360手机助手”为例,采用内容分析法对之中的APP简介文... 在日益蓬勃的APP市场中,生产者通过多种形式争夺流量。其中,移动应用商店中的APP简介文案以其“临门一脚”式的作用引起重视,研究其说什么和如何说的创作策略是很有必要的。本文以“360手机助手”为例,采用内容分析法对之中的APP简介文案进行内容和修辞分析。研究发现,多数APP能有效地利用简介,但游戏类简介使用频率低。在内容上,APP简介文案的诉求以理性诉求为主,感性诉求受品类影响;在修辞上,APP简介文案表达形式多变,语音、词汇和句法共同塑造了品牌个性。APP简介的使用体现出广告主以受众视角为立足点,以用户洞察为重点诉求依据,同时注重对APP个性的打造。但目前APP简介仍存在被忽视、雷同度高、语言使用失范等问题。 展开更多

关键词 APP 文案 诉求 修辞

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构建会展文案教学与创新创业教育相结合的策略研究

11

作者 潘兰 《高教学刊》 2019年第4期31-33,共3页

高职院校创新创业教育培养复合型技能人才的过程,是围绕学生所学专业进行的,也是培养学生创新创业思路和能力的过程,需要将学生自己的专业悟性和发展特点结合起来,将创新创业教育的思路体现出来,常用的方法就是文案的表述。在文案课程... 高职院校创新创业教育培养复合型技能人才的过程,是围绕学生所学专业进行的,也是培养学生创新创业思路和能力的过程,需要将学生自己的专业悟性和发展特点结合起来,将创新创业教育的思路体现出来,常用的方法就是文案的表述。在文案课程的教学中,隐藏着许多资源的规律性,模块化、实践化等教学方法对于提高学生创新创业教育的效果具有借鉴作用。文章从创新创业教育的角度出发,提出提高学生的文案能力是创新创业教育的理念要求,根据目前创新创业教育的现状,探讨通过提高学生的文案能力提高创新创业的效果。 展开更多

关键词 创新创业教育 文案 职业教育 高职教育

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Banner设计技巧研究

12

作者 邓朝晖 《办公自动化》 2020年第1期34-35,共2页

Banner对于互联网产品的推广有重要作用,将Banner设计拆分为版式设计、字体及文案设计、配图设计和点缀设计.围绕Banner主题表达需要,提出快速有效的方法实现Banner复用及卖点提炼,为有效设计与制作Banner提供参考、借鉴。

关键词 Banner版式 配图 文案

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高校图书馆微信标题精准营销策略研究 被引量：15

13

作者 张吉 郭晶 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2021年第6期52-62,共11页

[目的/意义]控制标题字符长度、运用特殊标点符号、进行标题数字化等微信运营策略已经被高校图书馆普遍应用,但却不能满足现阶段高校图书馆微信精细化运营的需要。从实务操作层面,斟酌标题文本的文字、控制字符长度、使用特殊标点和区... [目的/意义]控制标题字符长度、运用特殊标点符号、进行标题数字化等微信运营策略已经被高校图书馆普遍应用,但却不能满足现阶段高校图书馆微信精细化运营的需要。从实务操作层面,斟酌标题文本的文字、控制字符长度、使用特殊标点和区分数字标题的应用场景和环境变得尤为迫切。[方法/过程]选取入围2018年4月15日-28日WCI榜单前50名的29所高校图书馆的524篇标题文本作为研究数据,为了提高数据的代表性与验证结论的可信性,增加对2019年11月榜单、2020年4月15日-28日榜单部分文本数据的分析,结合文本分析法、比较分析法、调研对象访谈等方法,结合网络传播环境下把关人的理论要素,对微信标题文本的内容要素(文字、主题)和形式要素(数字、标点和长度)进行分析,寻找帮助图书馆微信文案从海量信息中脱颖而出的方法,从而实现营销效果的提升。[结果/结论]构建出一套适合高校图书馆特点的微信标题精准运营策略公式,即从内容本位出发,提取关键新闻要素,对关键新闻要素进行优先级排序,在关键新闻要素中寻找"小切口"突出标引,增加形式要素的技巧,营造持续稳定的新鲜感。 展开更多

关键词 高校图书馆 标题文本 微信文案 精准营销策略

原文传递

人机交互的跨境电商产品文案英译 被引量：12

14

作者 赵惠 《中国科技翻译》 北大核心 2019年第1期26-28,8,共4页

高质量的产品英语文案是跨境电商外销商品的标配。本文基于中英文电商产品文案的差异分析,结合译文受众审美期待,提出三种人机交互翻译策略:机器翻译主导、人机交互(人助机译、机助人译)、和人工翻译主导。在减轻人译负荷的同时,为"... 高质量的产品英语文案是跨境电商外销商品的标配。本文基于中英文电商产品文案的差异分析,结合译文受众审美期待,提出三种人机交互翻译策略:机器翻译主导、人机交互(人助机译、机助人译)、和人工翻译主导。在减轻人译负荷的同时,为"中国制造"产品的走向世界助力。 展开更多

关键词 跨境电商 产品英文文案 人机结合 审美

原文传递

“广告策划与文案”课程项目驱动教学模式探索 被引量：7

15

作者 鲍静 《科教文汇》 2016年第8期59-60,83,共3页

广告策划类课程的应用性和实践性极强,项目驱动的教学模式相较于其他实战教学模式最为适合这类课程。本文分别从教学目标、教学内容、教学方法、考核手段几方面展开,分析"广告策划与文案"课程项目驱动教学模式的教学实践,总... 广告策划类课程的应用性和实践性极强,项目驱动的教学模式相较于其他实战教学模式最为适合这类课程。本文分别从教学目标、教学内容、教学方法、考核手段几方面展开,分析"广告策划与文案"课程项目驱动教学模式的教学实践,总结了取得的成效,并就存在的问题提出了解决的办法。 展开更多

关键词 广告策划与文案 项目驱动 教学模式

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全媒体视域下《媒体文案写作》课程思政教学研究 被引量：1

16

作者 张新兰 《漳州职业技术学院学报》 2023年第1期43-48,共6页

基于电商平台上出现的良莠不齐的媒体文案,将社会主义核心价值观教育、开展职业道德教育、培育法治观念、树立诚信经营意识融入《媒体文案写作》课程教学设计,从加强组织领导、培育教学团队、拓展实践基地、提升教师政治素养、创新教学... 基于电商平台上出现的良莠不齐的媒体文案,将社会主义核心价值观教育、开展职业道德教育、培育法治观念、树立诚信经营意识融入《媒体文案写作》课程教学设计,从加强组织领导、培育教学团队、拓展实践基地、提升教师政治素养、创新教学方法、细化考核目标、强化工作考核方面提出《媒体文案写作》课程思政教学效果对策与建议。 展开更多

关键词 全媒体 媒体文案 课程思政 教学研究

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基于评价理论的跨境电商英文文案译写研究

17

作者 刘烜 王强 《文化创新比较研究》 2023年第20期22-26,共5页

互联网经济的飞速发展为跨境电子商务带来了新机遇。通过跨境电商平台,越来越多的本国特色商品被推广到世界各地。优质的产品文案可以有效降低客户咨询的时间成本,优化用户体验,提高转化率。因此,跨境电商网络推介文案的翻译和创作已成... 互联网经济的飞速发展为跨境电子商务带来了新机遇。通过跨境电商平台,越来越多的本国特色商品被推广到世界各地。优质的产品文案可以有效降低客户咨询的时间成本,优化用户体验,提高转化率。因此,跨境电商网络推介文案的翻译和创作已成为本土化领域中的重要研究方向。该文以评价理论为依据,以某跨境电商的英文文案为语料,从态度、介入和级差三个方面开展评价分析,证明了评价理论对于跨境电商英文文案分析的适用性。研究表明,以跨境电商网页为平台的产品宣传的根本目标在于建立买卖双方互信。基于此,该文提出3点建议:一是增加“态度”系统中“判断”成分,强化保障;二是在“宣告”的同时,考虑“包容”和“归属”的成分;三是平衡文本“语势”与“聚焦”下四个维度的平衡。 展开更多

关键词 评价 英文文案 译写 态度 介入 级差

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流行病学线上直播授课前的课程推广文案创作与实践 被引量：4

18

作者 薛晓霞 任仰武 +3 位作者 李雪莲 宋维军 周宝森 关鹏 《基础医学教育》 2021年第6期436-438,共3页

成功的课程推广文案是线上直播授课期间提高在线课堂出勤率的有效助推器。如何吸引学生积极参与每一堂线上直播授课一直是流行病学授课教师团队认真思考的问题。文章通过论述流行病学线上直播授课前设计推广文案的积极意义和对课程文案... 成功的课程推广文案是线上直播授课期间提高在线课堂出勤率的有效助推器。如何吸引学生积极参与每一堂线上直播授课一直是流行病学授课教师团队认真思考的问题。文章通过论述流行病学线上直播授课前设计推广文案的积极意义和对课程文案的案例实践进行梳理,试图探讨教学相关信息传播形式的优化路径,进而完善一流本科课程的品牌建设。 展开更多

关键词 流行病学 教学方法 教学文案

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视觉传达专业《广告策划与文案》课程思政建设思路与应用研究

19

作者 陈宇欣 《鞋类工艺与设计》 2023年第5期78-80,共3页

随着信息可视化的不断发展,虚拟空间与元宇宙等新媒介不断出现,新时代新机遇新挑战,越来越需要懂传播、懂营销、懂策划、懂文案,跨领域多专业融合的综合应用型广告设计人才。当前,视觉传达专业开设的《广告策划与文案》课程需要从内外... 随着信息可视化的不断发展,虚拟空间与元宇宙等新媒介不断出现,新时代新机遇新挑战,越来越需要懂传播、懂营销、懂策划、懂文案,跨领域多专业融合的综合应用型广告设计人才。当前,视觉传达专业开设的《广告策划与文案》课程需要从内外需求出发,准确提炼新时代背景下的广告思政育人新方向。 展开更多

关键词 艺术设计教育 课程教学改革 广告策划与文案

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“双高”建设背景下创意文案写作实务课程思政教育的研究

20

作者 陈连锦 《杨凌职业技术学院学报》 2023年第1期66-70,共5页

“双高计划”对课程思政提出了明确的要求和建设性的意见。创意文案写作实务课程在“双高”建设背景下进行课程思政教育,不仅顺应立德树人、育人为本的理念,也有利于培养学生的政治觉悟、担当意识、责任意识、道德情操等。文案写作课程... “双高计划”对课程思政提出了明确的要求和建设性的意见。创意文案写作实务课程在“双高”建设背景下进行课程思政教育,不仅顺应立德树人、育人为本的理念,也有利于培养学生的政治觉悟、担当意识、责任意识、道德情操等。文案写作课程思政教育存在未能与专业真正深入的融合,与职业特色、地方特色融合不够,教学方法单一,考核形式单一等不足。“双高”建设背景下创意文案写作实务课程思政教育的开展需重构课程思政教学目标,挖掘思政元素,采用项目式教学、任务驱动教学等多种教学方法,同时注重以学生为主体、充分运用信息化教学手段,改革课程思政教育考核评价。 展开更多

关键词 双高建设 创意文案写作实务 课程思政

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