利用校内资源建设高校广告实践教学平台的研究——基于校内食堂桌面开发的可行性报告 被引量：2

1

作者 龚琛洁 王海燕 《教育教学论坛》 2017年第49期73-74,共2页

校园广告实践平台历来是广告学专业学生最重要的创新学习平台之一,校内食堂桌面作为一种被长期闲置的广告资源,因其体现出的低成本、多数量、贴近生活等特点,恰可以满足广告学专业学生对当下广告学习实践的需求。

关键词 食堂桌面 广告资源 可行性

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高校广告资源开发略论

2

作者 许振波 《安顺学院学报》 2016年第1期112-114,共3页

高等教育大众化阶段的到来使高校广告资源成为学校与商家日益关注的话题,文章在对高校广告资源界定、开发必要性与可行性分析的基础上,通过文献及经验研究,提出开发高校"非主流"传媒资源、挖掘自身无形广告资源及成立校园传... 高等教育大众化阶段的到来使高校广告资源成为学校与商家日益关注的话题,文章在对高校广告资源界定、开发必要性与可行性分析的基础上,通过文献及经验研究,提出开发高校"非主流"传媒资源、挖掘自身无形广告资源及成立校园传媒组织管理资源等策略,指明应注意的问题,供高校、广告主等借鉴参考。 展开更多

关键词 广告资源 高校 开发

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高职英语翻译教学之英语广告资源的有效运用

3

作者 刘春阳 《教育信息化论坛》 2019年第8期184-185,共2页

英语是各个教育阶段重要的教育科目之一。高职英语教学中,翻译是一项重要的教学内容。作为一名高职英语教师,应该在教学中寻找有效的方式,应用教材以外的教育资源,促进学生学习,提升英语教学质量。文章探讨如何在高职英语翻译教学中有... 英语是各个教育阶段重要的教育科目之一。高职英语教学中,翻译是一项重要的教学内容。作为一名高职英语教师,应该在教学中寻找有效的方式,应用教材以外的教育资源,促进学生学习,提升英语教学质量。文章探讨如何在高职英语翻译教学中有效应用英语广告资源,改进教学模式,提升学生对英语的应用能力。 展开更多

关键词 高职英语 翻译教学 广告资源 应用特点

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2013-2018年传媒业广告资源的生态位竞争——以江苏省为例

4

作者 姜照君 吴志斌 《南京航空航天大学学报（社会科学版）》 2020年第3期46-53,共8页

广告是传媒业发展所倚赖的重要资源。基于生态位理论,采用2013-2018年数据对江苏传媒业的广告资源竞争进行实证分析。研究发现:江苏传媒业广告资源的竞争格局已经发生根本性转变。①网站已占据江苏传媒业半数以上的市场份额。②主要行... 广告是传媒业发展所倚赖的重要资源。基于生态位理论,采用2013-2018年数据对江苏传媒业的广告资源竞争进行实证分析。研究发现:江苏传媒业广告资源的竞争格局已经发生根本性转变。①网站已占据江苏传媒业半数以上的市场份额。②主要行业的广告投放对传统媒体的广告带动作用有所增强,而对网站的广告带动作用却大幅减弱。③网站的广告资源生态位宽度大幅提升,从“专用型”媒体转向“通用型”媒体。④传统媒体之间、网站与传统媒体之间的生态位高度重叠,广告资源竞争日益激烈。⑤网站一跃成为生态位竞争优势最强的媒体。这意味如果未来传媒业整体的广告资源不能持续增长,或者传统媒体不能主动改变广告资源的利用模式,那么互联网媒体对传统媒体的“竞争置换”效应将得以凸显,传统媒体的生存空间或将进一步恶化。 展开更多

关键词 传媒业 广告资源 生态位

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创新资源与广告资源配置的数学模型

5

作者 周韶林 《西北师范大学学报（自然科学版）》 CAS 1997年第2期27-30,共4页

建立了企业的产出量、创新投入量和广告费用投入量之间的数学模型。

关键词 创新资源 广告资源 资源配置 数学模型 企业

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浅析移动数字电视的受众及广告资源 被引量：6

6

作者 金妍 徐磊 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2006年第3期90-92,共3页

移动数字电视受众和广告市场的发展特点表现为时效性强、强迫收视、内容易获得等。移动数字电视受众及广告市场的发展中存在的问题,主要是运营成本居高不下,广告规模有限,对受众权利有所侵犯等。最大效用地利用移动数字电视的受众及广... 移动数字电视受众和广告市场的发展特点表现为时效性强、强迫收视、内容易获得等。移动数字电视受众及广告市场的发展中存在的问题,主要是运营成本居高不下,广告规模有限,对受众权利有所侵犯等。最大效用地利用移动数字电视的受众及广告资源的途径有:建立合理的移动数字电视市场评估体系,开发合适的内容资源和提高技术手段。 展开更多

关键词 移动数字电视 受众 广告资源

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城市轨道交通广告资源开发经营的探讨 被引量：6

7

作者 宋平 徐立奇 +1 位作者 邱实 杨琦峰 《铁道运输与经济》 北大核心 2014年第6期82-86,共5页

城市轨道交通空间广告资源的商业价值随着客流激增而不断提升,日益成为反哺城市轨道交通后期建设与运营的重要力量。在分析城市轨道交通广告资源特征及分类的基础上,研究广告资源的自主经营、经营代理权外包、合资经营3种开发经营模式,... 城市轨道交通空间广告资源的商业价值随着客流激增而不断提升,日益成为反哺城市轨道交通后期建设与运营的重要力量。在分析城市轨道交通广告资源特征及分类的基础上,研究广告资源的自主经营、经营代理权外包、合资经营3种开发经营模式,基于联动作用、协同效应、整合效应提出广告资源效益提升策略,针对武汉市城市轨道交通广告资源的开发,提出发挥地铁建设中广告资源的融资能力、开发针对目标受众的商业广告、建立地铁集团权属的广告公司等建议。 展开更多

关键词 城市轨道交通 广告资源 开发经营模式

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城市轨道交通空间广告资源估价方法研究 被引量：3

8

作者 鲁圣鹏 骆汉宾 《华中科技大学学报（城市科学版）》 CAS 2005年第B05期121-124,共4页

探讨了轨道交通空间广告资源估价的定义与意义,分析了广告资源估价对象的构成与估价原则,重点探讨了影响广告资源价格的因素和估价计算方法,并提出了广告资源估价信息系统的框架.基于上述理论,尝试着对武汉市轨道交通空间广告资源价值... 探讨了轨道交通空间广告资源估价的定义与意义,分析了广告资源估价对象的构成与估价原则,重点探讨了影响广告资源价格的因素和估价计算方法,并提出了广告资源估价信息系统的框架.基于上述理论,尝试着对武汉市轨道交通空间广告资源价值进行了初步评估. 展开更多

关键词 城市轨道交通空间 广告资源 估价原则 估价方法

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媒介产业融合背景下广电媒介发展研究——基于广告资源的生态位理论分析 被引量：1

9

作者 陈瑜嘉 《文化产业研究》 CSSCI 2018年第1期141-153,共13页

自网络媒介兴起,'产业融合'在我国传媒产业中展开和推进,媒介产业的融合具体体现在技术、业务、平台、市场、机构等多个方面。本文主要以生态位理论及其分析模型为理论资源和研究工具,考察2004-2015年我国广播电视媒介对广告资... 自网络媒介兴起,'产业融合'在我国传媒产业中展开和推进,媒介产业的融合具体体现在技术、业务、平台、市场、机构等多个方面。本文主要以生态位理论及其分析模型为理论资源和研究工具,考察2004-2015年我国广播电视媒介对广告资源的利用,梳理其在产业融合进程中的发展脉络,以及在网络媒介冲击下所面对的挑战和发展。研究发现,广电媒介自身发展的资源利用模式从'窄用型'发展为'宽用型',但对生存环境的适应能力有待加强,相互间'种群'内竞争较为激烈。面对网络媒介的'种群'间竞争经历着由和缓至激烈的过程。新的产业格局下,广电媒介对网络媒介的竞争优势已消失殆尽,需要在媒介融合的进程中加以更好地调整和适应。 展开更多

关键词 产业融合 广电媒介 生态位理论 广告资源

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我国省级卫视春节黄金时段广告资源竞争分析

10

作者 杨莉明 丁汀 王静波 《现代广告》 2010年第13期74-82,共9页

本文在生态位理论范式的指导下对安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视和浙江卫视2010年春节期间黄金时段广告资源进行分析，发现浙江卫视的生态位宽度值最大而江苏卫视最小；安徽卫视、浙江卫视和江苏卫视三者之间的生态位重叠度非... 本文在生态位理论范式的指导下对安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视和浙江卫视2010年春节期间黄金时段广告资源进行分析，发现浙江卫视的生态位宽度值最大而江苏卫视最小；安徽卫视、浙江卫视和江苏卫视三者之间的生态位重叠度非常高。研究者认为，要实现广电媒体的健康有序发展，就要走错位竞争之路，建议对频道进行定位不仅应体现独特性，还要体现利益诉求，要把受众资源、节目资源和广告资源三者整合起来，另外还应考虑结合地方特色和公益广告的作用。 展开更多

关键词 省级卫视 广告资源 生态位

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广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析

11

作者 彭鸣仕 于春红 莫生兆 《广西气象》 2002年第3期60-61,共2页

从差异化市场营销理论出发 ,结合对 2 0 0 0～ 2 0 0 1年广西电视天气预报节目的特性分析 。

关键词 广西 电视天气预报节目 广告资源 收视率 收视群体 差异化营销

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关于城市户外广告资源的管理——基于产权的视角 被引量：3

12

作者 谢加封 沈文星 《城市问题》 CSSCI 北大核心 2010年第9期80-83,共4页

基于对城市户外广告媒体监管制度空间的文献分析,认为城市户外广告媒体管理存在制度障碍,其根源在于媒体资源的产权缺陷。继而针对城市户外广告媒体资源市场化过程中的产权界定、产权保护、产权约束问题和政府监管的困境,提出城市户外... 基于对城市户外广告媒体监管制度空间的文献分析,认为城市户外广告媒体管理存在制度障碍,其根源在于媒体资源的产权缺陷。继而针对城市户外广告媒体资源市场化过程中的产权界定、产权保护、产权约束问题和政府监管的困境,提出城市户外广告媒体资源监管的政策建议,明确户外广告媒体资源的产权属性,建立户外广告损害的司法救济机制,完善产权保护的法律机制,是城市户外广告媒体监管的当务之急。 展开更多

关键词 城市户外广告媒体资源 监管 产权安排 分析框架

原文传递

强化资源意识 管好户外广告 被引量：1

13

作者 刘鸿尧 《环境卫生工程》 2003年第1期49-50,共2页

介绍了当前户外广告存在的问题 ,说明户外广告要生存必须占用城市空间资源 ,必须强化城市空间是一种资源的意识 ,政府要把这一资源用好、管好 ,并建立城市空间资源有偿使用制度 ,运用与市场经济相适应的手段引导户外广告市场健康发展。

关键词 资源意识 空间资源 广告业 城市景观 有偿使用制度 户外广告 城市

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网络广告资源配置与平台企业对网络商家质量努力的激励

14

作者 姜参 杨皎平 《沈阳师范大学学报（自然科学版）》 CAS 2019年第6期512-518,共7页

考虑了一个包括单个网购平台和2个竞争性网络商家构成的网购供应链,假定2个网络商家提供的商品是紧密可替代的,消费者对商品的需求受价格、质量和网络广告推荐的影响,网购平台为2个网络商家提供的网络广告资源是固定的。研究发现对网购... 考虑了一个包括单个网购平台和2个竞争性网络商家构成的网购供应链,假定2个网络商家提供的商品是紧密可替代的,消费者对商品的需求受价格、质量和网络广告推荐的影响,网购平台为2个网络商家提供的网络广告资源是固定的。研究发现对网购平台来说,其最优的广告资源配置比例与网络商家质量努力竞争带来的需求效应之比正相关;在此前提下,基于广告资源的质量努力竞争机制可以有效地激励网络商家提高质量努力水平;特别对于网络商家来说,由于网络广告资源总数恒定,虽然共同的质量努力并没有提高各自的广告资源配置比例,但这一竞争机制使得每个商家都选择了高质量努力水平。 展开更多

关键词 网购供应链 网购平台 网络商家 质量努力 网络广告资源

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立体化信息服务专业读者 市场化经营盘活学术期刊——《现代图书情报技术》广告经营随想 被引量：3

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作者 何朝晖 《现代图书情报技术》 CSSCI 北大核心 2003年第3期12-15,共4页

从学术期刊的广告优势、学术期刊广告的作用与价值、国外学术期刊界的经验、图情专业期刊的独特商机、学术期刊广告经营应注意的问题和发展方向等几个方面探讨了图情专业学术期刊与广告经营的关系 ,回顾了《现代图书情报技术》创刊以来... 从学术期刊的广告优势、学术期刊广告的作用与价值、国外学术期刊界的经验、图情专业期刊的独特商机、学术期刊广告经营应注意的问题和发展方向等几个方面探讨了图情专业学术期刊与广告经营的关系 ,回顾了《现代图书情报技术》创刊以来的广告经营活动 ,对广告信息的数量、结构及其变化趋势和所体现的深层内涵进行了分析。 展开更多

关键词 《现代图书情报技术》 广告经营 立体化信息服务 市场化经营 学术期刊

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移动广告系统中广告排期的设计与实现 被引量：1

16

作者 刘晨 沈奇威 《计算机系统应用》 2011年第3期218-221,共4页

移动广告作为一种新兴的广告形式,它以移动通信网作为承载,利用移动终端为主要传播平台,通过个性化和定向的互动信息达到广告营销的目的。广告排期是移动广告系统的核心功能,它包括广告资源的组织、分配、调整,以及最终一个完整的广告... 移动广告作为一种新兴的广告形式,它以移动通信网作为承载,利用移动终端为主要传播平台,通过个性化和定向的互动信息达到广告营销的目的。广告排期是移动广告系统的核心功能,它包括广告资源的组织、分配、调整,以及最终一个完整的广告排期生成。首先介绍了移动广告的发展状况和特点,然后着重论述了广告排期的设计与实现思路。 展开更多

关键词 移动广告 广告排期 时间轴 广告位资源

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