国际图联营销奖及其对我国图书馆营销的启示 被引量：11

1

作者 吴立奇 王巧玲 《新世纪图书馆》 CSSCI 2011年第8期60-62,共3页

国际图联在1997年成立了管理与市场营销委员会,并于2001年设立了国际图联营销奖。论文通过对国际图联营销奖的介绍,结合国际图联营销奖得主新加坡公共图书馆的营销情况,提出对我国图书馆营销的几点建议。

关键词 图书馆营销 国际图联营销奖 新加坡公共图书馆

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公共图书馆营销特点探析及启示——以IFLA国际营销奖为例 被引量：7

2

作者 刘敬仪 廖宇 张雅婷 《图书馆理论与实践》 CSSCI 2022年第2期129-136,共8页

公共图书馆营销对图书馆服务能力提升具有重要意义。文章采用文献调研和网络调查的方法,对影响力较高的IFLA国际营销奖图书馆获奖项目进行梳理,并以2012—2020年IFLA国际营销奖15个公共图书馆获奖项目为例,探析其营销特点,最后提出对我... 公共图书馆营销对图书馆服务能力提升具有重要意义。文章采用文献调研和网络调查的方法,对影响力较高的IFLA国际营销奖图书馆获奖项目进行梳理,并以2012—2020年IFLA国际营销奖15个公共图书馆获奖项目为例,探析其营销特点,最后提出对我国公共图书馆营销的建议。 展开更多

关键词 公共图书馆 图书馆营销 IFLA 国际营销奖 图书馆服务

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图书馆“中国创造”的国际影响——对我国图书馆国际获奖的分析 被引量：7

3

作者 李龙渊 张广钦 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2021年第12期22-28,共7页

近年来,我国图书馆彰显特色的创新实践屡获国际奖项,在国际舞台传播“中国声音”、讲述“中国故事”、贡献“中国方案”。获奖历程契合我国公共文化服务体系发展进程,获奖项目体现图书馆创新实践不断拓展深化,经济发达地区图书馆率先冲... 近年来,我国图书馆彰显特色的创新实践屡获国际奖项,在国际舞台传播“中国声音”、讲述“中国故事”、贡献“中国方案”。获奖历程契合我国公共文化服务体系发展进程,获奖项目体现图书馆创新实践不断拓展深化,经济发达地区图书馆率先冲击国际先进水平,高水平图书馆多方面走在世界前列,中西部中心城市图书馆实现局部突破。图书馆国际获奖在坚定“文化自信”、讲好“中国故事”、展现“中国创造”和提供“最佳实践示范”等方面具有重要意义。 展开更多

关键词 国际获奖 国际营销奖 中国创造 国际影响

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公共图书馆营销实践研究与启示——以IFLA国际图书馆营销奖为例 被引量：7

4

作者 王永菲 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第19期10-20,共11页

对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆... 对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆听用户需求;借助社会优势力量,发展协同营销;丰富阅读服务供给,优化营销环境;加强营销效果评价,注重营销规划。 展开更多

关键词 公共图书馆 营销 国际图联 IFLA国际图书馆营销奖

原文传递

文旅融合背景下图书馆新媒体阅读推广研究——以IFLA国际营销奖“萨格勒布的问候”项目为例 被引量：4

5

作者 何靖怡 《四川图书馆学报》 2022年第5期52-54,共3页

文章介绍了IFLA国际营销奖获奖案例“萨格勒布的问候”项目的宗旨、功能模块及其营销策略,从理念创新、模式创新、载体创新、人才创新四个方面,总结了该案例对我国文旅融合背景下图书馆新媒体阅读推广的启示。

关键词 文旅融合 阅读推广 新媒体 国际营销奖 国际图联

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国际营销视角下公共图书馆儿童阅读推广实践与启示——以IFLA国际营销奖儿童阅读项目为例 被引量：2

6

作者 王燕 《河北科技图苑》 2022年第6期32-38,共7页

公共图书馆在培育儿童阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力等方面发挥着重要作用。文章以网络调研法、案例分析法为主要研究方法,通过系统梳理历年来获得国际营销奖的儿童阅读项目,全面分析其营销内容和营销特点,总结成功经验,在国际营销视角... 公共图书馆在培育儿童阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力等方面发挥着重要作用。文章以网络调研法、案例分析法为主要研究方法,通过系统梳理历年来获得国际营销奖的儿童阅读项目,全面分析其营销内容和营销特点,总结成功经验,在国际营销视角下以期为国内公共图书馆开展儿童阅读推广项目和营销实践提供参考和借鉴。 展开更多

关键词 IFLA 国际营销奖 公共图书馆 儿童阅读推广

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IFLA图书馆国际营销奖及其背后的营销理念 被引量：28

7

作者 秦晓婕 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2014年第6期142-146,共5页

IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来"宣传推广"几乎代表了"图书馆营销"的所有内涵,"图书馆营销"的内涵应该... IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来"宣传推广"几乎代表了"图书馆营销"的所有内涵,"图书馆营销"的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA 图书馆国际营销奖

原文传递

效能视角下的图书馆营销——以IFLA国际营销奖项目为例 被引量：25

8

作者 张汝昊 傅文奇 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2018年第2期126-134,共9页

全媒体时代下,图书馆营销是促进图书馆的服务与资源更好地融入社会、扎根社会、造福社会的重要过程。文章在分析图书馆营销要素的基础上,探究2002-2017年IFLA国际营销奖获奖项目在效能上的共性与个性特征,以期为国内图书馆发掘和借鉴获... 全媒体时代下,图书馆营销是促进图书馆的服务与资源更好地融入社会、扎根社会、造福社会的重要过程。文章在分析图书馆营销要素的基础上,探究2002-2017年IFLA国际营销奖获奖项目在效能上的共性与个性特征,以期为国内图书馆发掘和借鉴获奖营销项目背后的效能理念与营销策略提供方法思路。研究发现不同图书馆营销类型间存在的效能结构差异、图书馆营销在当下与未来的主流趋势等要点,并获得若干对于国内图书馆营销开展的启示。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 效能

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公共图书馆营销理念与实践的重大突破--“邻里图书馆”荣获“IFLA国际营销奖”一等奖评析 被引量：21

9

作者 范并思 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2021年第4期1-4,共4页

IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但... IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 邻里图书馆

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新媒体时代图书馆新广告运动创新策略研究——以IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目为例 被引量：19

10

作者 冯婷 《图书馆学研究》 CSSCI 2017年第23期2-10,19,共10页

图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构... 图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构建全程营销思维、打造蕴含人文关怀的广告主题及内容、注重用户参与、以重建生活方式为基准、紧跟时代创新元素。 展开更多

关键词 图书馆 新广告运动 创新策略 IFLA国际营销奖

原文传递

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究 被引量：17

11

作者 张吉 郭晶 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2017年第6期77-84,共8页

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营... 通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。 展开更多

关键词 IFLA国际营销奖 科学营销理论 高校图书馆营销

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图书馆营销要素构建及分析——以IFLA国际图书馆营销奖为例 被引量：17

12

作者 杜婕 吴鸣 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2018年第12期63-69,83,共8页

调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销... 调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销服务的几点思考。 展开更多

关键词 IFLA国际图书馆营销奖 图书馆营销 要素

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IFLA国际营销奖公共图书馆获奖案例研究及启示 被引量：12

13

作者 詹洁 王祝康 易红 《图书馆理论与实践》 CSSCI 北大核心 2016年第5期81-86,共6页

国际图联(IFLA)管理与市场营销委员会自2002年宣布第一届评奖结果以来,已举办了12届国际营销奖评选活动。本文较为详细地梳理了IFLA国际营销奖的历史沿革、设立目的、奖励情况、申请指南、评选标准、历届获奖项目等概况,通过对近几年来... 国际图联(IFLA)管理与市场营销委员会自2002年宣布第一届评奖结果以来,已举办了12届国际营销奖评选活动。本文较为详细地梳理了IFLA国际营销奖的历史沿革、设立目的、奖励情况、申请指南、评选标准、历届获奖项目等概况,通过对近几年来部分公共图书馆获奖案例的研究,得出了我国公共图书馆开展营销活动应加强整合营销、形象营销和合作营销的三点启示。 展开更多

关键词 IFLA国际营销奖 公共图书馆 整合营销 形象营销 合作营销

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申报国际奖项:中国图书馆国际形象的重要展示路径 被引量：7

14

作者 徐益波 杨丽娟 《图书与情报》 CSSCI 北大核心 2021年第2期126-132,共7页

近年来,国家对外文化交流如火如荼,国内图书馆也日益具备国际视野,积极步入国际舞台,展示中国图书馆界的整体形象,传播中国文化,传递中国声音,争取国际话语权。研究发现,申报国际奖项不失为传播中国图书馆实践经验、展示中国图书馆形象... 近年来,国家对外文化交流如火如荼,国内图书馆也日益具备国际视野,积极步入国际舞台,展示中国图书馆界的整体形象,传播中国文化,传递中国声音,争取国际话语权。研究发现,申报国际奖项不失为传播中国图书馆实践经验、展示中国图书馆形象的高效捷径。文章从申报国际奖项出发,探索中国图书馆展示国际形象的路径,介绍适宜国内图书馆申报的众多国际奖项及申报条件,如IFLA、ALA、AR、CALA等组织设立并持续开展的奖项。根据国内众多图书馆的获奖经验,认为做好充分准备、贴近营销理念、融入价值主流、把握申请要点是IFLA国际营销奖的主要申报策略。 展开更多

关键词 图书馆国际奖项 IFLA国际营销奖 国际形象展示 路径研究

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邻里图书馆的营销探索 被引量：7

15

作者 陈艳 曾思敏 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2021年第4期21-26,共6页

文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。

关键词 邻里图书馆 IFLA国际营销奖 图书馆营销

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从IFLA国际营销奖看公共图书馆营销定位及策略——以IFLA国际营销奖一等奖项目“邻里图书馆”为例 被引量：7

16

作者 钱彩平 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2021年第12期50-56,111,共8页

对荣获历届IFLA国际营销奖公共图书馆一等奖的项目进行分析,并以2020年IFLA国际营销奖一等奖获奖项目"邻里图书馆"为例,对公共图书馆营销的定位、运行策略、实施成效等进行梳理和总结,进而关联性分析和探究我国公共图书馆创... 对荣获历届IFLA国际营销奖公共图书馆一等奖的项目进行分析,并以2020年IFLA国际营销奖一等奖获奖项目"邻里图书馆"为例,对公共图书馆营销的定位、运行策略、实施成效等进行梳理和总结,进而关联性分析和探究我国公共图书馆创新服务的策略。 展开更多

关键词 IFLA国际营销奖 公共图书馆 邻里图书馆 营销

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国内图书馆营销实践研究——以IFLA国际营销奖2020年国内获奖项目为例

17

作者 王荻 《江苏科技信息》 2024年第7期84-89,共6页

信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理... 信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理,提出未来图书馆营销实践应加强信息安全保障、促进信息资源共建共享、推动品牌建设的可持续发展。 展开更多

关键词 IFLA国际营销奖 图书馆营销 “邻里图书馆” “天一约书” “书香大使”

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溯源IFLA国际营销奖理念:系统营销 被引量：5

18

作者 杨丽娟 徐建华 +1 位作者 张雨浓 陈昌明 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第8期24-31,共8页

近年来,图书馆纷纷积极寻找路径自我营销,推广资源和服务,吸引用户;但部分图书馆在具体营销实践中,存在曲解理念、模仿复制、缺乏反馈评估等问题。文章对IFLA公开出版物表达的"系统营销"观点进行归纳总结,以IFLA国际营销奖获... 近年来,图书馆纷纷积极寻找路径自我营销,推广资源和服务,吸引用户;但部分图书馆在具体营销实践中,存在曲解理念、模仿复制、缺乏反馈评估等问题。文章对IFLA公开出版物表达的"系统营销"观点进行归纳总结,以IFLA国际营销奖获奖项目为研究对象,以Maxqda10为编码工具,案例分析与内容分析法结合,剖析获奖项目所践行的营销理念。系统营销是IFLA国际营销奖设立、评奖和宣传的本质理念,也是各国优秀图书馆营销项目遵循的活动原则,包括识别用户需求、用户细分、提供产品与服务、评估项目。图书馆在开展营销活动时应区分宣传与营销,明确营销目的,树立系统营销理念。 展开更多

关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 系统营销

原文传递

图书馆服务品牌建设路径研究——基于国际图联国际营销奖中国获奖项目的分析

19

作者 杨珊 汪聪 《图书馆工作与研究》 北大核心 2024年第2期96-103,共8页

文章选取国际图联国际营销奖10个中国获奖项目进行案例分析,总结其服务品牌建设特征,即创意挖掘,以文献资源推动品牌发展;多元融合,助力资源细粒度开发;双向并举,服务读者与借力读者共同发展;开放创新,探索新技术和新理念;持续更新,保... 文章选取国际图联国际营销奖10个中国获奖项目进行案例分析,总结其服务品牌建设特征,即创意挖掘,以文献资源推动品牌发展;多元融合,助力资源细粒度开发;双向并举,服务读者与借力读者共同发展;开放创新,探索新技术和新理念;持续更新,保持品牌生命力;宣传推广,提升品牌影响力。基于此,构建我国图书馆服务品牌建设框架,并从品牌创意起点、品牌团队保障、品牌形式支撑、品牌维系动力、品牌传播助力5个方面提出我国图书馆服务品牌建设路径。 展开更多

关键词 图书馆 服务品牌 品牌建设 国际图联国际营销奖

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新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例 被引量：6

20

作者 冯婷 《图书馆》 CSSCI 北大核心 2018年第7期103-108,共6页

新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例... 新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。 展开更多

关键词 新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖

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