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品牌竞争力综述 被引量：41
1
作者 李杰 余明阳 王琦 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2007年第6期1035-1044,共10页
进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择... 进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础. 展开更多
关键词 品牌 品牌竞争力 企业经营
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“桥梁人群”对中国品牌的跨文化传播的影响研究 被引量：29
2
作者 赵云泽 滕沐颖 +2 位作者 赵菡婷 孟蝶 刘璇 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2015年第10期65-78,共14页
本文采用深度访谈的研究方法,对80名在华外国人关于中国品牌的认知及对外传播做了深度访谈。访谈中发现,品牌跨文化传播是品牌与受众之间建立关系、传递意义的过程,在华外国人作为中国品牌跨文化传播的"桥梁人群"是化解隔阂... 本文采用深度访谈的研究方法,对80名在华外国人关于中国品牌的认知及对外传播做了深度访谈。访谈中发现,品牌跨文化传播是品牌与受众之间建立关系、传递意义的过程,在华外国人作为中国品牌跨文化传播的"桥梁人群"是化解隔阂的关键环节,他们接受中国文化背景下的品牌信息,转码后再面向国外受众传播,把"信息流"转换成"影响流",对国外受众的中国品牌认知起至关重要的重塑作用,是中国品牌跨文化传播中的"意见领袖"。在华外国人有着跨文化的身份,通过直接和间接的体验,了解东道国的文化,同时他们也没有抛弃既有的立场和观点,对于需要高度文化认同的东道国的品牌广告并不认可;他们以"真实、即时、交互的品牌体验"替代了"间接的、外在的、符号化的品牌体验"。 展开更多
关键词 跨文化传播 在华外国人 品牌
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中国体育用品制造产业集群品牌研究 被引量：27
3
作者 杨明 陶娟 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2014年第8期34-47,共14页
采用文献资料调研、专家咨询、实地考察、问卷调查等研究方法,对体育用品制造产业集群品牌的概念、类型、特征、形成机制以及现状进行了分析,认为当前中国体育用品制造产业集群品牌建设中存在的主要问题包括:体育用品制造产业集群品牌... 采用文献资料调研、专家咨询、实地考察、问卷调查等研究方法,对体育用品制造产业集群品牌的概念、类型、特征、形成机制以及现状进行了分析,认为当前中国体育用品制造产业集群品牌建设中存在的主要问题包括:体育用品制造产业集群品牌建设水平过低,服务支撑体系不健全,企业市场投机行为盛行,外部信息供给不足,内部协作不畅,遭遇过多行政干预,企业品牌建设过程中存在诸多问题。据此提出,发挥龙头企业作用,推进集群内部协作;建立健全服务支撑体系,弥补外部信息供给不足;维护产业集群品牌,克服过多行政干预;促进集群内企业品牌建设,推进品牌国际化发展等思路与对策。 展开更多
关键词 中国 体育用品制造产业集群 品牌 理论
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高技术企业自主创新、知识产权与自主品牌的联动关系及启示 被引量：23
4
作者 赵远亮 周寄中 许治 《科学学与科学技术管理》 CSSCI 北大核心 2008年第1期58-63,共6页
在高技术企业,创新、知识产权与品牌之间存在着很强的联动关系。分析了三者之间联动的微观机理,提出我国高技术企业必须实施以创建自主品牌为目标、知识产权为导向的自主创新战略,并加强三者的联动,以此实现可持续创新。
关键词 技术创新 知识产权 自主品牌 联动
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略论体育市场经营中的品牌营销 被引量：17
5
作者 詹建国 徐飞荣 丁涛 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2000年第3期313-315,共3页
通过从现代体育市场营销的角度 ,论述了品牌营销在体育市场经营运作中的重要作用。从品牌营销的概念和内涵出发 ,指出了体育市场经营中进行品牌营销的基本步骤、主要营销策略和应注意的事项。
关键词 体育市场 品牌 营销 作用 基本途径
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校园文化品牌竞争力提升对策研究 被引量：16
6
作者 朱毅峰 《浙江师范大学学报（社会科学版）》 2008年第4期119-121,共3页
如何提高校园文化品牌的竞争力,目前已成为校园文化实践与研究的一个重要问题。提升校园文化品牌竞争力,就是提升校园文化品牌的吸引力和教育力,以更好地实现校园文化的育人功能。文章认为,要从内外整合、加强管理、注重传播策略等方面... 如何提高校园文化品牌的竞争力,目前已成为校园文化实践与研究的一个重要问题。提升校园文化品牌竞争力,就是提升校园文化品牌的吸引力和教育力,以更好地实现校园文化的育人功能。文章认为,要从内外整合、加强管理、注重传播策略等方面,促进校园文化品牌的创新与发展,提升校园文化品牌的竞争力。 展开更多
关键词 校园文化 品牌 竞争力
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品牌现象的经济分析 被引量：12
7
作者 周琛影 《管理科学》 CSSCI 2004年第4期94-96,F003,共4页
品牌是市场经济中的重要现象,消费者利用品牌来区分产品,厂商利用品牌来获取更大利润。但是,目前对品牌现象的研究还是停留在管理学的层面上,主要是品牌竞争、品牌管理与品牌价值评估等方面上的实务性研究。尝试将品牌纳入经济分析的视... 品牌是市场经济中的重要现象,消费者利用品牌来区分产品,厂商利用品牌来获取更大利润。但是,目前对品牌现象的研究还是停留在管理学的层面上,主要是品牌竞争、品牌管理与品牌价值评估等方面上的实务性研究。尝试将品牌纳入经济分析的视野,实现管理学与经济学的有机结合。 展开更多
关键词 品牌 经济分析 沉没成本
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品牌即信誉主体与信任主体的关系符号 被引量：15
8
作者 舒咏平 《品牌》 2016年第1期20-25,共6页
品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成。作为信誉主体与信任主体的关系符号之品牌,有狭义与广义之分。狭义... 品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成。作为信誉主体与信任主体的关系符号之品牌,有狭义与广义之分。狭义品牌为人们所常指代的企业或产品品牌,它是由企业或产品之信誉主体与消费者为核心的利益关系人之信任主体共同达成的关系符号。而广义品牌有着丰富的呈现,其中个人品牌、国家品牌作为企业主体不同方向的延伸,其双主体的关系符号也同样逻辑清晰。以品牌即信誉主体与信任主体的关系符号来解读品牌,有望使品牌成为促进社会发展最具有公约数的崇高理念。 展开更多
关键词 品牌 信誉主体 信任主体 关系符号
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品牌管理对医院重点学科建设的作用 被引量：14
9
作者 肖杰 蒋伟玲 《医学与社会》 2009年第3期54-56,共3页
在政府主导和市场选择等因素的共同作用下,医院开展品牌管理促进学科建设成为必然。以品牌战略理论为指导的医院品牌管理对重点学科建设具有促进作用。应从医院战略管理、学科建设组织体系与运行机制、医院品牌推广等方面进行重点学科... 在政府主导和市场选择等因素的共同作用下,医院开展品牌管理促进学科建设成为必然。以品牌战略理论为指导的医院品牌管理对重点学科建设具有促进作用。应从医院战略管理、学科建设组织体系与运行机制、医院品牌推广等方面进行重点学科建设。 展开更多
关键词 医院 品牌 重点学科
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产业集群视角下的区域品牌 被引量：10
10
作者 黄勇 邱婷 《特区经济》 北大核心 2007年第10期297-298,共2页
产业集群的迅速发展对我国经济起了积极的促进作用,但产业集群的根本发展又依赖于区域品牌的建设。区域品牌往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地经济的发展起着举足轻重的作用。但是当前在区域品牌的建设中存在种种的问题与... 产业集群的迅速发展对我国经济起了积极的促进作用,但产业集群的根本发展又依赖于区域品牌的建设。区域品牌往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地经济的发展起着举足轻重的作用。但是当前在区域品牌的建设中存在种种的问题与缺陷,使得我国区域品牌建设路程缓慢,加强区域品牌建设,发展区域品牌,用区域品牌来带动区域产业经济的发展,可以使我国产业走上快速发展的道路。因此本文围绕产业集群的发展现状,及产业集群与区域品牌的内在联系,分析区域品牌的内涵及特点的基础上提出创建区域品牌的重要性,并对区域品牌的建设展开初步的探讨。 展开更多
关键词 产业集群 品牌 区域品牌
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我国城市体育节事的内涵及品牌化发展探析 被引量：7
11
作者 胡俊 李刚 《安徽体育科技》 2008年第3期10-12,共3页
城市节事活动作为一种重要的活动形式,在中国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。文章运用文献资料、逻辑分析等方法,对体育节事做了相关探讨,通过对体育节事的品牌化内涵的把握,提出了中国城市体育节事品牌化的发展策略。
关键词 城市 体育节事 品牌化
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著名品牌的内隐记忆实验 被引量：8
12
作者 吴丽珍 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 1998年第5期433-436,共4页
本研究采用上海纺织著名品牌（２７种版）的商标作为实验材料，运用任务分离法，对华东师大心理系９４级全班２８名学生进行了内隐记忆测定。有效被试１８人的实验结果，对其命名的正确百分率分析表明，总体方差显著。无星组（无字与有... 本研究采用上海纺织著名品牌（２７种版）的商标作为实验材料，运用任务分离法，对华东师大心理系９４级全班２８名学生进行了内隐记忆测定。有效被试１８人的实验结果，对其命名的正确百分率分析表明，总体方差显著。无星组（无字与有字）高于带星组（无字与有字）；无星无字组高于带星无字组；无星带字组与带星带字组持平。实验表明在商标的记忆过程中存在启动效应现象。 展开更多
关键词 商标 启动效应 内隐记忆 记忆心理学
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劳动密集型中小企业技术创新影响因素实证研究——基于江苏省镇江市的样本数据检验 被引量：9
13
作者 丁江涛 张同建 许龙 《华东经济管理》 CSSCI 2012年第2期10-14,共5页
劳动密集型企业是我国经济体系的重要组成部分,具有中小企业与民营企业的双重特征。技术创新是劳动密集型中小企业成长的关键性策略。劳动密集型中小企业技术创新绩效包括八个影响因素:人力资源管理创新、组织结构创新、原创性技术创新... 劳动密集型企业是我国经济体系的重要组成部分,具有中小企业与民营企业的双重特征。技术创新是劳动密集型中小企业成长的关键性策略。劳动密集型中小企业技术创新绩效包括八个影响因素:人力资源管理创新、组织结构创新、原创性技术创新、营销机制创新、品牌创新、原材料供应创新、工艺流程创新与信息技术创新。实证性的研究表明,在镇江市劳动密集型中小企业技术创新机制中,人力资源管理创新、组织结构创新、营销机制创新、原材料供应创新与工艺流程创新等发生了实质性的作用,而原创性技术创新、品牌创新与信息技术创新没有产生实质性的功能。检验结论为镇江市劳动密集型中小企业技术创新的深入实施提供了现实性的理论借鉴。 展开更多
关键词 劳动密集型企业 技术创新 营销机制 品牌 组织结构
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跨国并购的品牌资源整合策略选择 被引量：9
14
作者 刘文纲 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2010年第1期120-123,共4页
在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一。并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等。在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企... 在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一。并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等。在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企业跨国并购案例为样本,选择MNL离散选择模型,对企业跨国并购的品牌资源整合策略选择问题进行实证分析。 展开更多
关键词 并购整合 品牌 品牌收购 品牌租赁
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品牌区域市场经济行为模型分析 被引量：6
15
作者 王兴元 宋一陵 《山东大学学报（工学版）》 CAS 2003年第5期572-578,共7页
对品牌的区域市场行为进行了探讨 ,系统研究了品牌区域市场行为的几种类型及其表现特征 ,提出了品牌区域市场适合度的概念 ,分析了品牌区域市场适合度的影响因素 ,给出了品牌区域市场适合度曲线与品牌区域市场适合度计算的函数表达模型 ... 对品牌的区域市场行为进行了探讨 ,系统研究了品牌区域市场行为的几种类型及其表现特征 ,提出了品牌区域市场适合度的概念 ,分析了品牌区域市场适合度的影响因素 ,给出了品牌区域市场适合度曲线与品牌区域市场适合度计算的函数表达模型 .通过对品牌区域市场行为基本经济变量 :成本变量与产出变量的分析 ,建立了品牌区域市场行为经济模型 .利用模型对不同品牌区域市场行为模式进行分析 ,提出了不同品牌行为模式下的市场结构特征及行为策略趋向判定标准 .最后 ,对某食品品牌的区域市场行为进行了实证案例研究 ,计算了该品牌区域市场适合度与市场投入产出变量 。 展开更多
关键词 品牌 区域市场行为 适合度 经济模型
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关于恩施土家族传统节日“女儿会”品牌建设的思考 被引量：8
16
作者 覃章梁 覃潇 《湖北民族学院学报（哲学社会科学版）》 2010年第1期18-20,132,共4页
女儿会是恩施土家族地区保存的一种原始婚俗和传统民俗节日,具有深厚的文化价值和文化意义。作为政府部门要善于利用女儿会这个节日打造自己的文化品牌,将女儿会的形象定位为"东方相亲节,土家女儿会",推进女儿会的品牌建设。... 女儿会是恩施土家族地区保存的一种原始婚俗和传统民俗节日,具有深厚的文化价值和文化意义。作为政府部门要善于利用女儿会这个节日打造自己的文化品牌,将女儿会的形象定位为"东方相亲节,土家女儿会",推进女儿会的品牌建设。使之成为彰显民族个性,传承民族文化,加强民族团结,繁荣民族经济,推进社会和谐的大众载体。 展开更多
关键词 女儿会 品牌 恩施 土家族
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中国企业品牌管理的危机分析和对策思考 被引量：6
17
作者 柴璐 《中国青年政治学院学报》 CSSCI 2004年第6期97-101,共5页
我国企业品牌管理存在着许多问题,出现品牌危机主要是由于厂商缺乏营销调研,适销不对路,缺少诚信,品牌意识薄弱等。我国应该树立中国品牌知名度的强烈意识,通过集中各种力量和资源扩大品牌优势以及走集团化道路等方式加强企业品牌管理。
关键词 企业管理 策略 品牌
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文化差异与英汉商标互译 被引量：7
18
作者 马骁勇 《安阳师范学院学报》 2004年第1期103-105,共3页
随着国际化的发展,越来越多的企业面临着市场转移。在此过程中,作为商品代言人的商标及其译名在营销中发挥着重要的作用。本文从文化意象、思维模式、社会关系三个方面探讨了文化差异与商标翻译的关系。从而说明了理解文化差异的意义。
关键词 跨文化交际 文化差异 商标 翻译 文化意象 思维模式 社会关系
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国际贸易视野下饲料企业品牌价值链的提升思路 被引量：7
19
作者 郑华 《中国饲料》 北大核心 2020年第13期142-145,共4页
贸易国际化是市场发展的必然选择,对于饲料企业而言,必须适应全球贸易大环境。近年来,我国企业在全球贸易中,主动应对竞争、不断根据市场经营形势做出调整,赢得持续健康发展。并且我国的饲料企业已经基本建立起自身的企业品牌,价值链也... 贸易国际化是市场发展的必然选择,对于饲料企业而言,必须适应全球贸易大环境。近年来,我国企业在全球贸易中,主动应对竞争、不断根据市场经营形势做出调整,赢得持续健康发展。并且我国的饲料企业已经基本建立起自身的企业品牌,价值链也不断提升。饲料企业品牌价值影响力以及营销策略的重要性不断得到强化,本文从国际贸易过程中,饲料企业对于自身品牌的价值影响力的特点、提升品牌价值链的必要性以及提升的思路等情况进行分析,以供参考。 展开更多
关键词 国际贸易 饲料企业 品牌 价值链
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广告代言人对品牌塑造的作用分析 被引量：4
20
作者 范志国 高军 《技术经济与管理研究》 2008年第6期75-77,共3页
广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。
关键词 广告 广告代言人 品牌 品牌塑造
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