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题名关联理论视角下广告的视觉元话语分析
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作者
张冉
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机构
辽宁师范大学外国语学院
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出处
《汉字文化》
2023年第3期19-21,共3页
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文摘
关联理论将交际过程看作一个认知过程,在这个过程中,要将语句等明示信息进行加工,达到对含意内容的辨识。本文在关联理论的基础上,结合视觉广告以及视觉元话语的特点,分析关联理论在视觉广告中的具体使用,从广告的语言方面以及语言外的方面(图片、图画)进行讨论,试图从视觉元话语的角度探讨视觉和文本部分之间的关系,以及广告和关联理论之间的联系。研究结果表明,关联理论对视觉广告有较强的解释力;从视觉元话语的角度来讲,视觉元素在广告中发挥着重要作用,它通过文字信息的支持,可以达到图像—文字之间搭配的最佳效果,达到广告的最佳理想效果。
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关键词
关联理论
视觉广告
视觉元话语
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分类号
H136
[语言文字—汉语]
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题名浅谈视觉形象三大特征在广告中的作用
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作者
张洪红
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机构
天津师范大学津沽学院新闻与传播系
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出处
《市场周刊》
2015年第6期52-53,共2页
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文摘
知名学者保罗·梅萨里提出了视觉形象的三大特征即形象性、标记性和视觉结构的不确定性。这三大特征在视觉广告的各个方面均扮演了十分重要的角色。文章结合广告实例对三大特征如何在视觉广告承担作用的问题进行了深入剖析,从不同角度及层次深入理解形象性、标记性及视觉结构的不确定性三大要素在广告中的作用。
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关键词
视觉形象
形象性
标记性
视觉结构的不确定性
视觉广告
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名消费时代广告的普适美
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作者
唐英
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机构
四川大学文学与新闻学院
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出处
《当代传播》
北大核心
2006年第6期66-68,共3页
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文摘
马克思不曾系统论述人类社会精神财富的消费,因为那个时代美的生产还没有真正意义上社会化。随着文化成为社会商品和消费品,社会精神财富生产成为真正意义上的社会化生产。而美和美的生产根本上属于人类生活和生存的物质性和文化性领域。在这个消费时代,作为社会精神生产组成部分的美的生产已空前的专业化了,与之相应,我们的生活也空前的“审美化”起来。和其他任何社会化生产一样,美的生产也有生产和消费两大基本环节。生产是创造,消费是对已有成果的占有和享用。由此,我们可以把美的生产二分为消费式和生产式两种。
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关键词
消费时代
视觉广告
美的生产
美的消费
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名视觉广告艺术里当代首饰的“故事”
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作者
周凝瑞
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机构
金陵科技学院
江苏省科普美术家协会
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出处
《中国黄金珠宝》
2020年第7期74-75,共2页
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文摘
在经济快速发展的当代,信息是社会发展的关键因素。人们通过信息传递,了解到更多的社会资讯,从而更好促进艺术与经济的发展。广告的运用范围,如各种媒体、建筑、工业、珠宝、环艺、装潢、展示、服装等,门类非常广泛,但每一个门类对平面广告的要求又各有不同,珠宝首饰行业也不例外。
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关键词
当代首饰
信息传递
平面广告
运用范围
经济快速发展
珠宝
视觉广告
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分类号
TS9
[轻工技术与工程]
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题名浅谈设计实践探究课程中传统纹样教学设计和应用
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作者
吴浩
杨慧文
徐晓艺
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机构
武汉纺织大学伯明翰时尚创意学院
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出处
《河北画报》
2020年第18期158-159,共2页
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文摘
论文以视觉传达设计专业中设计实践探究课程为主,介绍模块化课程设置和规划,从平面设计角度浅谈传统纹样教学设计和应用,同时在课程中紧跟时代潮流,结合社会发展需求,通过视觉艺术设计的手法将传统纹样与时代潮流进行结合,设置创新创意课程,提高学生对设计和艺术的灵感启发和思考。
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关键词
模块化课程
视觉语言
传统纹样
装饰图案
视觉广告
创意思维
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分类号
G63
[文化科学—教育学]
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题名视觉广告中的性别元素编码:社会语用学考察
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作者
毛延生
陈欢欢
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机构
哈尔滨工程大学外语系
黑龙江大学外国语言文学博士后流动站
陕西师范大学国际汉学院
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出处
《吉林师范大学学报（人文社会科学版）》
2011年第4期47-50,共4页
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基金
2010年度中国博士后科学基金项目(编号:20100481032)
2011年度哈尔滨工程大学人才引进项目阶段断性成果
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文摘
文章基于女性杂志《女友·花园》封皮语料,以社会语用学研究方法为指导探讨视觉广告中性别形象建构特点,从而揭示性别元素编码的社会语用机制。结果发现:杂志封面上的女性图片和文字虽然并置于多模态语篇当中,但却表现出弱全息性特征;杂志封面女性与封面故事之间虽然存在强全息关系,但这一强全息性却因呈现空间错位而被悬置。视觉广告中性别编码的"全息性失衡"一方面表明了性别元素编码的商品化倾向,另一方面导致了不同对象对封面女性感知与描述上存在显著差异。
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关键词
视觉广告
性别编码
社会语用学
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分类号
H03
[语言文字—语言学]
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题名城市轨道交通车厢内视觉广告合理设置研究
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作者
方纪平
陈峰
Taku Fujiyama
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机构
北京交通大学土木建筑工程学院
Department of Civil
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出处
《都市快轨交通》
北大核心
2014年第6期50-52,共3页
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基金
国家自然科学基金项目(51278029)
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文摘
将视觉广告设置在城市轨道交通车厢内乘客密集的区域才能发挥其优势。通过分析得出:车厢设施的类型和布置是决定乘客分布的主要因素。将车厢内的站立区域分为不同的设施服务区,对北京轨道交通典型线路设施服务区内乘客数的变化进行实地调研。运用非线性数值回归的统计分析理论,拟合北京地铁4号线和13号线乘客密度与各区域人数的关系曲线,得到乘客在车厢内的分布规律,为车厢内视觉广告的设置提供理论依据,并对广告的合理位置和内容提出建议。
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关键词
城市轨道交通
乘客分布
车厢
视觉广告
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Keywords
urban rail transit
passenger distribution
subway car
visual advertisements
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名后女性主义对当代视觉广告的影响
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作者
刘洁
罗佳申
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机构
浙江理工大学艺术与设计学院
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出处
《今传媒》
2019年第11期5-7,共3页
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文摘
后女性主义既不是女性主义的消亡,也不是传统女性主义的发展,它享受着女性权力运动所带来的成果,也从更细微的方面关照着性别权利的平等和多元文化的共存。经历了女性主义洗礼的当代社会,以一个更加完善、包容的态度来面对后女性主义的诉求。视觉广告是受到后女性主义影响而变化的极为明显的行业之一,本文从后女性主义的视角出发,来探讨当代视觉广告角色形象出现的变化及其背后的原因。
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关键词
后女性主义
视觉广告
性别歧视
多元文化
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名视觉隐喻广告对消费者注意和再认效果的影响研究
被引量：6
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作者
张红宇
罗霄
蒋玉石
柳萌
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机构
西南交通大学经济管理学院
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出处
《管理世界》
CSSCI
北大核心
2017年第11期184-185,共2页
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基金
国家自然科学基金项目(71572156)
四川网络文化研究中心项目(WLWH15-36)
+1 种基金
四川省科技厅项目(2015ZR0015)
四川省社会发展与社会风险控制研究中心(SR15A09)的资助
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文摘
本文研究结果表明:消费者对不同类型广告(直述广告、视觉隐喻广告)的注意效果、再认效果均存在着差异,并且都受到产品卷入度的调节影响。其中,在产品卷入度低的情况下,消费者对隐喻广告的注视时间、注视次数、首次注视时长以及再认效果都要显著优于直述广告;在产品卷入度高的情况下,不同广告类型对广告注意效果及再认效果的影响无显著差异。
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关键词
视觉隐喻广告
产品卷入度
眼动实验
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
F713.8
[经济管理—产业经济]
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题名公益视觉设计表达的应用研究
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作者
张宇芹
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机构
西南交通大学建筑与设计学院
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出处
《现代装饰（理论）》
2016年第9期147-147,共1页
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文摘
公益视觉设计的创作公益广告的视觉设计创作要准确的把握所有要表现的主题的特点,要深刻揭示事实的本质,使表达的主题一目了然。有时候创作的灵感也许就来自于你翻阅的一幅资料图片,可能这张图片已经触发到了你所想要表达的主题。还有视觉设计风格是作品的灵魂,它是一种表达的价值意义和中心,又或是一个人的生活爱好和视觉设计主题相契合的方式。而元素是指表达此思想的实物。设计由概念元素、视觉元素、实用元素、关系元素构成。
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关键词
视觉设计
广告创作
视觉传达广告
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分类号
J524
[艺术—艺术设计]
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