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浅谈视觉形象三大特征在广告中的作用

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摘要知名学者保罗·梅萨里提出了视觉形象的三大特征即形象性、标记性和视觉结构的不确定性。这三大特征在视觉广告的各个方面均扮演了十分重要的角色。文章结合广告实例对三大特征如何在视觉广告承担作用的问题进行了深入剖析,从不同角度及层次深入理解形象性、标记性及视觉结构的不确定性三大要素在广告中的作用。

作者张洪红

机构地区天津师范大学津沽学院新闻与传播系

出处《市场周刊》 2015年第6期52-53,共2页 Market Weekly

关键词视觉形象形象性标记性视觉结构的不确定性视觉广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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