摘要
关联理论将交际过程看作一个认知过程,在这个过程中,要将语句等明示信息进行加工,达到对含意内容的辨识。本文在关联理论的基础上,结合视觉广告以及视觉元话语的特点,分析关联理论在视觉广告中的具体使用,从广告的语言方面以及语言外的方面(图片、图画)进行讨论,试图从视觉元话语的角度探讨视觉和文本部分之间的关系,以及广告和关联理论之间的联系。研究结果表明,关联理论对视觉广告有较强的解释力;从视觉元话语的角度来讲,视觉元素在广告中发挥着重要作用,它通过文字信息的支持,可以达到图像—文字之间搭配的最佳效果,达到广告的最佳理想效果。
出处
《汉字文化》
2023年第3期19-21,共3页
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