平面公益广告中色彩设计的发展策略

1

作者 刘婧垚 《色彩》 2024年第7期7-9,共3页

本文通过案例分析法、文献研究法、市场调研等方法对优秀平面广告中色彩象征性、色彩对比、色彩定位等方面进行研究分析,帮助广告设计师认识到色彩对平面公益广告创意传播的重要性。并提出设计师在进行平面公益广告设计时应重视色彩对... 本文通过案例分析法、文献研究法、市场调研等方法对优秀平面广告中色彩象征性、色彩对比、色彩定位等方面进行研究分析,帮助广告设计师认识到色彩对平面公益广告创意传播的重要性。并提出设计师在进行平面公益广告设计时应重视色彩对创意主题的表现,色彩设计表现的视觉语言,色彩设计的时代流行趋势和色彩设计中的色彩心理的相关色彩运用策略。 展开更多

关键词 色彩 平面公益广告 色彩象征性 色彩对比

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基于R语言的平面公益广告数据分析与设计优化 被引量：3

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作者 熊强 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第10期355-360,共6页

目的以计算广告学和设计学为理论基础,以国家文明网发布的平面公益广告为案例,对平面公益广告设计元素进行拆解,并对拆解元素进行打分统计,研究数据分析如何促进平面公益广告设计创新实践研究。方法在数据思维与设计思维的基础上,利用R... 目的以计算广告学和设计学为理论基础,以国家文明网发布的平面公益广告为案例,对平面公益广告设计元素进行拆解,并对拆解元素进行打分统计,研究数据分析如何促进平面公益广告设计创新实践研究。方法在数据思维与设计思维的基础上,利用R语言软件,采用量化研究方法,对平面公益广告的图形、创意、色彩、字体等变量因子进行数据分析,找到影响平面公益广告效果的显著性变量因子,特别是针对弱相关的变量因子进行问题分析,找到弱相关因子形成的原因。结论通过典型案例,从R语言分析的数据结果中发现了影响平面公益广告与效果的重要因素,并提出了具体的设计优化方案,为创作者和公益广告的管理者提供了更加有效的管理与决策思考。 展开更多

关键词 R语言 平面公益广告 相关性 数据分析 设计优化

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“中国梦”平面公益广告的多模态话语分析 被引量：2

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作者 刘芳 《河北企业》 2016年第10期16-17,共2页

本文以多模态话语分析理论为基础,选取"中国梦"系列平面广告作为语料进行定量和定性分析,总结了"中国梦"系列平面广告的特点,并提出了相应改善策略。

关键词 多模态话语分析 社会主义核心价值观 平面公益广告

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“扶贫”系列平面公益广告中多模态隐喻的认知研究 被引量：2

4

作者 王亚聪 《中州大学学报》 2021年第1期54-59,共6页

基于Kövecses提出的扩展概念隐喻理论对“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻进行认知研究。研究发现,“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻主要由图片和文字两种模态构建,其中源域由图片表征,目标域由图片和文字共同表征。... 基于Kövecses提出的扩展概念隐喻理论对“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻进行认知研究。研究发现,“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻主要由图片和文字两种模态构建,其中源域由图片表征,目标域由图片和文字共同表征。“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻体现了事件结构隐喻的二重性,反映了人们对同一事件识解方式的不同。此外,“扶贫”系列平面公益广告中的多模态隐喻不仅具有普遍性,也具有文化和语境的特殊性。 展开更多

关键词 扩展概念隐喻理论 多模态隐喻 扶贫 平面公益广告

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恐怖诉求公益广告效果眼动研究 被引量：2

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作者 刘聪 刘一霖 隋月敏 《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》 2017年第5期118-123,共6页

平面公益广告作为一种向全体社会公众传播具有教育信息的宣传手段,已经逐渐被广大消费者理解和接受。采用眼动研究的方法旨在探讨是否人们对不同主题的恐怖诉求公益广告可能产生不同的注意,从而对广告作出不同的判断与评价。研究结果发... 平面公益广告作为一种向全体社会公众传播具有教育信息的宣传手段,已经逐渐被广大消费者理解和接受。采用眼动研究的方法旨在探讨是否人们对不同主题的恐怖诉求公益广告可能产生不同的注意,从而对广告作出不同的判断与评价。研究结果发现,抵制毒品、禁止酒驾、保护动物、禁止吸烟和保护环境五个主题的恐怖诉求公益广告广告图片的注视时间之间无显著性差异,然而,对这五个主题公益广告图片的注视次数存在明显不同。同时,被试对五个主题的公益广告文字部分的注视时间存在显著性差异,然而,对五个主题的广告文字部分的注视次数不存在显著性差异。另外,性别对不同主题的恐怖诉求公益广告图片和文字的注视时间和注视次数均无显著性差异。 展开更多

关键词 眼动 恐怖诉求 平面公益广告

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浅析动物摄影在平面公益广告中唤起人情感的适用性 被引量：2

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作者 杨丹 《戏剧之家》 2013年第9期207-207,206,共2页

当代社会的迅速发展,导致人与人之间缺乏沟通,情感冷漠。动物摄影作为平面公益广告的其中一种表现方式,动物与人的紧密关系也是动物摄影适用于平面公益广告中的原因之一,能够有效的传播公益主题,数字化的图片视觉冲击力强,增加受众之间... 当代社会的迅速发展,导致人与人之间缺乏沟通,情感冷漠。动物摄影作为平面公益广告的其中一种表现方式,动物与人的紧密关系也是动物摄影适用于平面公益广告中的原因之一,能够有效的传播公益主题,数字化的图片视觉冲击力强,增加受众之间的情感交流。同时,动物摄影图片使视觉语言由静止的画面向运动的转变,受众的情感也随之变化,知觉定势增加受众的记忆,使情感延续发生,最终达到唤起人与人之间缺乏已久的情感。 展开更多

关键词 动物摄影 平面公益广告 适用性

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谈平面公益广告创作前需注意的几点

7

作者 袁傲冰 胡献雯 《时代文学》 北大核心 2008年第8期158-159,共2页

　　我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多.广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后,而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台[1].当时他们制作名为<节约用水>的电视... 　　我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多.广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后,而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台[1].当时他们制作名为<节约用水>的电视短片,在贵阳产生了非常大的反响.而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始,至今已经近八十年.由于受媒体手段的限制,在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画.…… 展开更多

关键词 平面公益广告 户外公益广告 广告节

原文传递

“健康文明上网”系列平面公益广告的图像隐喻与多模态隐喻研究 被引量：1

8

作者 方敏 《江苏外语教学研究》 2022年第1期56-60,共5页

本研究主要采用定性研究的方法,将定性分析软件Nvivo12 Plus作为研究工具,以多模态隐喻为理论框架分析了央视网公益频道(https://gongyi.cctv.com)的45则平面公益广告,探寻了其中隐喻所呈现的表征类型及认知基础,以期寻找一定规律,并给... 本研究主要采用定性研究的方法,将定性分析软件Nvivo12 Plus作为研究工具,以多模态隐喻为理论框架分析了央视网公益频道(https://gongyi.cctv.com)的45则平面公益广告,探寻了其中隐喻所呈现的表征类型及认知基础,以期寻找一定规律,并给予相关广告设计者一些建议。研究发现:杂合隐喻和文字图像隐喻是该系列广告的主要表征类型,图像模态在源域及目标域中占比较大,其认知基础及文化理据因主题的不同而各有偏重。另外,当受众范围较大时,规约化隐喻能够在一定程度上利于受众解读。 展开更多

关键词 平面公益广告 多模态隐喻 杂合隐喻

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基于机器学习的平面公益广告效果评价研究

9

作者 熊强 郑建华 《包装工程》 CAS 北大核心 2023年第20期451-459,共9页

目的从数据科学基础理论出发,通过探索基于机器学习的平面公益广告效果评价模型,实现对平面公益广告设计的效果评价。方法对平面公益广告图像数据集进行切分(7∶3),并对广告图像特征进行多维度提取,随后采用随机森林叠加多层感知机和XGB... 目的从数据科学基础理论出发,通过探索基于机器学习的平面公益广告效果评价模型,实现对平面公益广告设计的效果评价。方法对平面公益广告图像数据集进行切分(7∶3),并对广告图像特征进行多维度提取,随后采用随机森林叠加多层感知机和XGBoost算法构建集成分类模型,并经训练得到广告效果强弱分类评价模型。结果测试结果显示,在训练集的F1值为1.0时,该模型在测试集的F1值可达0.8976,能对广告效果做出正确评价。结论基于机器学习的多特征融合、多模型集成模型能够实现对平面公益广告效果的准确评价,为平面公益广告效果评价提供一种新方法。 展开更多

关键词 多特征 多模型 平面公益广告 效果评价研究

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图形语言与平面公益广告的情感表达 被引量：1

10

作者 邱丽娟 《美与时代（美术学刊）（中）》 2014年第11期92-93,共2页

平面公益广告关注社会公共利益。平面公益广告主要采用通俗易懂的语言向社会大众传达一定的信息,该信息通常具有一定的教育意义。让社会大众感受到教育的意义,进而提升社会公德意识。图形是平面公益广告的一种组成形式,在平面公益广告... 平面公益广告关注社会公共利益。平面公益广告主要采用通俗易懂的语言向社会大众传达一定的信息,该信息通常具有一定的教育意义。让社会大众感受到教育的意义,进而提升社会公德意识。图形是平面公益广告的一种组成形式,在平面公益广告中图形的存在方式具有多种形式。平面公益广告利用图形,可以展现一种视觉美感。在时代不断变化的过程中,图形的表现形式也在不断的变动。进而打动人的内心,吸引人们的注意。本文就图形语言与平面公益广告的情感表达进行论述,以期对图形语言在平面公益广告中的应用有所了解。 展开更多

关键词 图形语言 平面公益广告 情感表达

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公益广告中图像隐喻和多模态隐喻的认知研究

11

作者 唐美华 《开封教育学院学报》 2015年第2期257-258,共2页

平面公益广告是由图像和文字两种符号相结合的视觉模态语篇,蕴含丰富的图像隐喻和多模态隐喻。图像隐喻与多模态隐喻研究为探讨隐喻的本质与应用提供了新的视角。以图像隐喻和在此基础上发展起来的多模态隐喻理论为指导,选取禁烟类平面... 平面公益广告是由图像和文字两种符号相结合的视觉模态语篇,蕴含丰富的图像隐喻和多模态隐喻。图像隐喻与多模态隐喻研究为探讨隐喻的本质与应用提供了新的视角。以图像隐喻和在此基础上发展起来的多模态隐喻理论为指导,选取禁烟类平面公益广告为语料,研究其中的图像隐喻和多模态隐喻分类,剖析各模态如何协调一致,成功完成与受众的互动,进而达到隐性说服的目的。 展开更多

关键词 图像隐喻 多模态隐喻 平面公益广告

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文情图意总相宜:基于眼动实验的平面公益广告设计传播效果研究

12

作者 姚洁 张殿元 韩文浩 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2022年第12期91-106,124,共17页

本研究聚焦平面公益广告创意设计,采用眼动实验法,以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点,探究一致性原则对平面公益广告的作用。研究发现,颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和... 本研究聚焦平面公益广告创意设计,采用眼动实验法,以颜色、图像和文本三个基本元素为切入点,探究一致性原则对平面公益广告的作用。研究发现,颜色和图像的经验一致以及颜色、图像和文本的情境一致都能引起更好的广告注意、广告喜爱度和广告分享意愿;但在广告记忆方面,冲突特征的广告记忆效果更好,采用一致性原则的广告更容易引发错误记忆。此外,研究证实了颜色对平面公益广告创意的重要性。 展开更多

关键词 平面公益广告 创意设计 一致性 眼动实验

原文传递

国内传真

13

《山西教育（管理版）》 2019年第8期57-60,共4页

教育部成立全国综合防控儿童青少年近视专家宣讲团近日,教育部办公厅印发《关于公布全国综合防控儿童青少年近视专家宣讲团组成人员名单的通知》,公布宣讲团组成人员名单。该宣讲团在教育部体育卫生与艺术教育司、全国综合防控儿童青少... 教育部成立全国综合防控儿童青少年近视专家宣讲团近日,教育部办公厅印发《关于公布全国综合防控儿童青少年近视专家宣讲团组成人员名单的通知》,公布宣讲团组成人员名单。该宣讲团在教育部体育卫生与艺术教育司、全国综合防控儿童青少年近视工作联席会议办公室指导下开展工作,日常工作委托教育部近视防控与诊治工程研究中心依托单位温州医科大学牵头组织实施。 展开更多

关键词 高校思政课教师 幼儿园 教育部 学生军事训练 综合防控 平面公益广告 青少年近视 “双创”教育 宣讲团

原文传递

“美丽河北”平面公益广告的宣传影响力多模态话语分析

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作者 刘芳 《电视指南》 2017年第17期15-16,共2页

本文以Kress&Van Leeuwen在系统功能语言学基础上提出的视觉语法为理论基础,对我省'经济强省、美丽河北'系列公益广告进行多模态话语分析,并提出相应改善建议,旨在进一步提升'建设美丽河北'发展目标的宣传影响力。

关键词 多模态话语分析 “经济强省、美丽河北” 平面公益广告

原文传递

社会符号学视角下对一则平面公益广告的多模态话语分析

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作者 李林 《长春工业大学学报（社会科学版）》 2014年第6期86-89,共4页

广告语篇蕴含着多种符号模态,是多模态语篇的典型载体。本文首先从多模态话语分析的社会符号学理论基础、多模态话语的普遍性特点、视觉语法三个角度介绍了社会符号学与多模态话语分析方法,然后语言、语言与图像符号模态分析两个方面进... 广告语篇蕴含着多种符号模态,是多模态语篇的典型载体。本文首先从多模态话语分析的社会符号学理论基础、多模态话语的普遍性特点、视觉语法三个角度介绍了社会符号学与多模态话语分析方法,然后语言、语言与图像符号模态分析两个方面进行了平面公益广告的多模态话语分析,并辅助禁止酒后驾车的实例加以佐证,最后探讨了多模态平面公益广告的意义,并对全文进行总结。 展开更多

关键词 社会符号学 平面公益广告 多模态 话语分析

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平面公益广告设计风格研究

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作者 张鑫 《戏剧之家》 2016年第15期255-255,258,共2页

在公益事业发展的同时,公益广告也随之兴起。公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,与百姓的生活息息相关。作为一种艺术表现形式,加大平面公益广告设计有助于推动我国社会的更好发展。在平面广告中,设计风格的好坏... 在公益事业发展的同时,公益广告也随之兴起。公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,与百姓的生活息息相关。作为一种艺术表现形式,加大平面公益广告设计有助于推动我国社会的更好发展。在平面广告中,设计风格的好坏直接关系到平面广告的发展,加大设计风格的研究,对平面公益广告以及公益事业的发展具有积极的作用。本文就平面公益广告设计风格进行了相关的分析。 展开更多

关键词 平面公益广告 设计风格

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公益广告中图形创意的视觉魅力分析

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作者 杨帆 《戏剧之家》 2016年第12期270-270,277,共2页

平面公益广告作为现代文明的产物,它的感染性和传播效果都受到作品中的图形影响。图形创意的视觉魅力体现在图形的时代性、时空突然性以及调动观者的知识贮备进行联想和反思方面。本文对图形的这些特性举例分析。

关键词 平面公益广告 图形 视觉 联想

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综合实践活动对儿童心理的引导作用——以平面公益广告主题的研究性学习为例

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作者 李蔚蔚 《教育界》 2020年第29期78-79,共2页

文章以平面公益广告作为教育载体,采用研究性学习的方式,从认知、意识、信念、情感四个方面把握和挖掘以平面公益广告为主题的综合实践活动对儿童心理的引导作用。

关键词 综合实践活动 平面公益广告 儿童心理 研究性学习

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平面公益广告的多模态隐喻认知解读

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作者 吴瑞琴 《吕梁学院学报》 2019年第6期19-21,共3页

隐喻是一种普遍存在的语言现象,是人类感知和概念化世界的认知工具。通过对多模态隐喻认知机制的分析得出,在平面公益广告中,多模态隐喻比语言隐喻具有更强的说服力,即多模态隐喻具有综合功能,能发挥更多的认知和情感力量。多模态隐喻... 隐喻是一种普遍存在的语言现象,是人类感知和概念化世界的认知工具。通过对多模态隐喻认知机制的分析得出,在平面公益广告中,多模态隐喻比语言隐喻具有更强的说服力,即多模态隐喻具有综合功能,能发挥更多的认知和情感力量。多模态隐喻通过选择不同的源域或源域的不同部分来传递认知偏好,并且通过多模态隐喻的新颖组合,从而使受众产生了新的认知体验。 展开更多

关键词 平面公益广告 多模态隐喻 认知机制

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