公益广告中图像隐喻和多模态隐喻的认知研究

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摘要平面公益广告是由图像和文字两种符号相结合的视觉模态语篇,蕴含丰富的图像隐喻和多模态隐喻。图像隐喻与多模态隐喻研究为探讨隐喻的本质与应用提供了新的视角。以图像隐喻和在此基础上发展起来的多模态隐喻理论为指导,选取禁烟类平面公益广告为语料,研究其中的图像隐喻和多模态隐喻分类,剖析各模态如何协调一致,成功完成与受众的互动,进而达到隐性说服的目的。

作者唐美华

机构地区江苏师范大学外国语学院

出处《开封教育学院学报》 2015年第2期257-258,共2页 Journal of Kaifeng Institute of Education

基金江苏师范大学2013年度人文社会科学基金重点项目"认知功能视角下的多模态隐喻研究"(编号:13XWA08)

关键词图像隐喻多模态隐喻平面公益广告

分类号 H05 [语言文字—语言学]

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