新式茶饮的4P营销策略分析——以茶颜悦色为例 被引量：11

1

作者 王颖昌 《经济师》 2020年第7期280-281,共2页

文章以长沙地方网红茶饮——茶颜悦色为研究对象,基于4P营销理论剖析其营销策略,并探究其成功之道,为中国新式茶饮的发展提供参考与借鉴。

关键词 新式茶饮 茶颜悦色 4P营销理论

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基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例 被引量：11

2

作者 刘婧 刘璇 +1 位作者 陈敏 李家仪 《现代商贸工业》 2020年第1期64-66,共3页

伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,... 伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。 展开更多

关键词 营销3.0理念 新媒体营销 互联网 茶颜悦色

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基于多源空间数据和随机森林模型的长沙市茶颜悦色门店选址与预测研究 被引量：10

3

作者 黄钦 杨波 +3 位作者 徐新创 郝汉舟 梁莉莉 王敏 《地球信息科学学报》 CSCD 北大核心 2022年第4期723-737,共15页

茶颜悦色作为中国本土奶茶品牌,将中国传统茶文化与时尚元素相结合,融入浓郁中国风,成为来长旅游者打卡必喝的一种奶茶饮品。探索其空间分布并对其门店选址适宜性进行评估对于优化门店布局、促进经济发展和提升旅游服务水平等具有重要... 茶颜悦色作为中国本土奶茶品牌,将中国传统茶文化与时尚元素相结合,融入浓郁中国风,成为来长旅游者打卡必喝的一种奶茶饮品。探索其空间分布并对其门店选址适宜性进行评估对于优化门店布局、促进经济发展和提升旅游服务水平等具有重要的实际意义。本文基于高德地图API爬取长沙市茶颜悦色POI,运用平均最近邻指数、地理集中指数、不平衡指数、标准差椭圆、核密度估计等方法分析其空间格局,在此基础上融合多源异构空间数据选取一系列影响其空间分布的指示因子并运用随机森林模型对其门店布局适宜性开展实证研究。分析结果表明:(1)长沙市茶颜悦色空间分布整体上为集聚型(ANN=0.354,G=40.283),围绕城市核心商圈集聚分布,形成了“一超多核”的空间格局;(2)随机森林模型优化后的平均测试精度为92.18%,OOB测试精度为93.45%,其评价结果能够准确反映长沙市茶颜悦色门店选址适宜性与空间分布的异质性;(3)茶颜悦色选址适宜性结果表明,长沙市核心商圈内适宜性概率整体较高,存在明显的高值集聚现象,符合弗里德曼“中心-外围”理论。若将各商圈抽象为不同等级的中心地,其所提供的服务职能和影响范围受到空间距离衰减作用的影响,在空间分布上符合地理学第一定律;(4)特征重要性排序结果显示竞争环境、交通区位和社会经济发展因素对模型的贡献率较大,这与最小差异化准则强调集聚效应和传统商业选址强调区位选择相得益彰,因此在进行门店选址时可以重点考虑此类因素。本研究融合多源空间数据运用数据挖掘技术解决选址问题的方法和结论可以为茶颜悦色门店选址和空间布局提供参考和借鉴。 展开更多

关键词 机器学习 门店选址 多源异构空间数据 随机森林 分类预测 长沙市 茶颜悦色 空间格局

原文传递

“茶颜悦色”中国风包装设计图文创意的审美特征 被引量：5

4

作者 谷书怡 张康夫 《设计》 2023年第1期54-57,共4页

这篇文章从传统文化符号和中西文化碰撞的角度,探讨“茶颜悦色”中国风奶茶包装设计的设计思路及审美特征。通过对其“中国传统文化主题及符号”和“中西文化碰撞”设计作品的综合分析,系统论证绘画、文字、色彩、诗意等中国传统文化及... 这篇文章从传统文化符号和中西文化碰撞的角度,探讨“茶颜悦色”中国风奶茶包装设计的设计思路及审美特征。通过对其“中国传统文化主题及符号”和“中西文化碰撞”设计作品的综合分析,系统论证绘画、文字、色彩、诗意等中国传统文化及符号在包装设计中的设计特征。指出“茶颜悦色”包装设计紧贴消费者心理,结合网络传播效应整合运用中外文化元素的思路具有借鉴意义。中国风包装设计不是传统元素与现代元素的简单叠加,而是基于新市场及消费者的多种文化元素整合与创新。 展开更多

关键词 茶颜悦色 中国风 包装设计 传统元素 审美特征

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长沙方言视域下的品牌视觉设计策略——以茶颜悦色为例 被引量：6

5

作者 刘玉洁 汪海 宋雨婷 《湖南包装》 2022年第4期41-45,共5页

品牌视觉设计是品牌理念的外在表现形式,关乎品牌在客户心中的第一印象。为增强消费者对品牌的了解,展现品牌独特魅力与促进地方文化传播,文章基于长沙方言的特点研究方言在品牌视觉中的设计应用。通过文献综述、案例分析、现场调研等方... 品牌视觉设计是品牌理念的外在表现形式,关乎品牌在客户心中的第一印象。为增强消费者对品牌的了解,展现品牌独特魅力与促进地方文化传播,文章基于长沙方言的特点研究方言在品牌视觉中的设计应用。通过文献综述、案例分析、现场调研等方式,分析长沙方言特点,以茶颜悦色品牌视觉设计中通用性较强的海报、包装视觉以及产品详情页为例,阐述了茶颜悦色如何将长沙方言出彩地应用于品牌视觉设计中。通过该案例分析,进一步研究方言在品牌视觉中的设计策略。总结出方言化整体设计、方言化形式设计、方言化元素提取设计以及方言化内容设计策略,以供借鉴。 展开更多

关键词 长沙方言 品牌视觉设计 茶颜悦色 方言化设计

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探析新时代背景下茶饮行业的经营之道 被引量：6

6

作者 周权 《市场周刊》 2019年第10期42-43,共2页

近年来,茶饮行业正处在高速发展的时期,前景光明的同时也充满了竞争,在茶饮市场相对饱和的今天,如何能在众多品牌中脱颖而出,获得消费者的认可,是行业内所有经营者都面临的重要难题.通过分析行业内多个成功案例,从经营策略角度,总结出... 近年来,茶饮行业正处在高速发展的时期,前景光明的同时也充满了竞争,在茶饮市场相对饱和的今天,如何能在众多品牌中脱颖而出,获得消费者的认可,是行业内所有经营者都面临的重要难题.通过分析行业内多个成功案例,从经营策略角度,总结出一套具有普适性的可持续的经营之道. 展开更多

关键词 经营之道 茶饮行业 营销策略 “茶颜悦色” 一点点 喜茶

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网红茶饮品牌营销传播策略研究——以茶颜悦色为例 被引量：2

7

作者 赵学凤 《中国地市报人》 2023年第5期51-53,共3页

“网红经济”背景下新式茶饮的崛起改变了本土饮品市场的格局。茶颜悦色以其独特的定位和营销传播策略获得快速发展,本文分析茶颜悦色的营销策略,并与喜茶和蜜雪冰城进行对比,探求网红茶饮品牌营销策略中的普遍规律和特殊规律,以期为茶... “网红经济”背景下新式茶饮的崛起改变了本土饮品市场的格局。茶颜悦色以其独特的定位和营销传播策略获得快速发展,本文分析茶颜悦色的营销策略,并与喜茶和蜜雪冰城进行对比,探求网红茶饮品牌营销策略中的普遍规律和特殊规律,以期为茶饮品牌提供营销新思路。 展开更多

关键词 营销策略 网红经济 新式茶饮 茶颜悦色

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新中式茶饮品牌新发展与传统文化赋能——基于“茶颜悦色”认知与消费的市场调研 被引量：2

8

作者 敬钰蕾 卿颖涵 赵奥奇 《经济研究导刊》 2023年第12期58-63,共6页

随着居民生活水平的不断提高,我国茶饮业得到迅速发展,各类茶饮品牌百花齐放。如何找准定位,在众多竞争对手中脱颖而出,是茶饮商家面临的重要问题之一。因此,以湖南省长沙市的本土新中式茶饮品牌“茶颜悦色”为切入点,结合问卷调查与深... 随着居民生活水平的不断提高,我国茶饮业得到迅速发展,各类茶饮品牌百花齐放。如何找准定位,在众多竞争对手中脱颖而出,是茶饮商家面临的重要问题之一。因此,以湖南省长沙市的本土新中式茶饮品牌“茶颜悦色”为切入点,结合问卷调查与深度访谈等形式,通过对数据的分析,探索“茶颜悦色”在品牌建设中融入传统文化的模式,并对其在发展能力、消费者喜好与品牌差异化发展等方面的影响进行研究,为企业核心竞争力的形成提供新思路与新视角,从而使得中华传统文化实现与商业品牌互赢互利的可持续性发展。 展开更多

关键词 “茶颜悦色” 传统文化 商业模式 中国风 差异化

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国潮背景下文创品牌设计策略研究——以茶颜悦色为例 被引量：2

9

作者 潘之琳 文卫民 陈妍伊 《绿色包装》 2023年第6期184-188,共5页

品牌的核心是价值观,文创产品是传播品牌核心价值的主要渠道。文章通过文献综述、案例分析、现场调研等方式,探讨国潮背景下文创品牌的设计应用,并以茶颜悦色品牌为例,分析文创品牌的设计特点,从文化与创意、生产与流通、消费与品牌等... 品牌的核心是价值观,文创产品是传播品牌核心价值的主要渠道。文章通过文献综述、案例分析、现场调研等方式,探讨国潮背景下文创品牌的设计应用,并以茶颜悦色品牌为例,分析文创品牌的设计特点,从文化与创意、生产与流通、消费与品牌等多方面,阐述茶颜悦色如何将国潮元素作为核心融入品牌内核中。本文总结国潮背景下文创品牌的视觉设计、品牌传播及产品包装等方面塑造文创品牌的路径,以期给文创品牌设计的相关从业者提供借鉴。 展开更多

关键词 国潮 品牌 文创设计 茶颜悦色

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基于SWOT分析的茶颜悦色发展研究

10

作者 王泽华 《电子商务评论》 2024年第3期4041-4047,共7页

在信息时代的大背景下,中国现制茶饮行业在经历了一轮快速扩张之后进入了深入整合发展的阶段。本文采用SWOT分析方法,从多个角度对现制茶饮行业的典型企业——茶颜悦色进行了全方位的剖析,归纳得出茶颜悦色品牌发展的问题及面临的挑战... 在信息时代的大背景下,中国现制茶饮行业在经历了一轮快速扩张之后进入了深入整合发展的阶段。本文采用SWOT分析方法,从多个角度对现制茶饮行业的典型企业——茶颜悦色进行了全方位的剖析,归纳得出茶颜悦色品牌发展的问题及面临的挑战与机遇。 展开更多

关键词 茶颜悦色 SWOT分析 优势 劣势

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中国传统文化元素在品牌设计中的商业价值——以“茶颜悦色”为例 被引量：1

11

作者 刘一帆 《鞋类工艺与设计》 2023年第18期13-15,共3页

文章基于“茶颜悦色”近年来在行业内所取得的成功,以其品牌设计中所运用的中国传统文化元素为研究对象,通过文献综述、案例分析等研究方法梳理其品牌设计中应用的中国传统文化元素类型,并对各个案例展开深入剖析,阐述茶颜悦色是如何将... 文章基于“茶颜悦色”近年来在行业内所取得的成功,以其品牌设计中所运用的中国传统文化元素为研究对象,通过文献综述、案例分析等研究方法梳理其品牌设计中应用的中国传统文化元素类型,并对各个案例展开深入剖析,阐述茶颜悦色是如何将不同的中国传统文化元素应用到品牌设计中。通过该案例分析,进一步研究中国传统文化元素在品牌设计中如何通过文化认同、多元创新、文化内涵等方面创造商业价值,总结出中国传统文化元素在品牌设计中应用的方法策略,以供借鉴。 展开更多

关键词 中国传统文化元素 品牌设计 “茶颜悦色” 商业价值

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文化认同背景下中国元素在店面空间设计中的应用——以茶颜悦色概念店为例 被引量：1

12

作者 江梅 李川 杨娟 《湖南包装》 2023年第1期99-101,125,共4页

中华文化认同是维护民族团结和祖国统一的根基,在文化认同危机已经成为世界性课题的背景下,为了应对设计同质化现象,运用文化认同理念结合符号学理论指导设计实践,提升文化自信,培养中华民族共同体意识。通过分析新中式奶茶品牌茶颜悦... 中华文化认同是维护民族团结和祖国统一的根基,在文化认同危机已经成为世界性课题的背景下,为了应对设计同质化现象,运用文化认同理念结合符号学理论指导设计实践,提升文化自信,培养中华民族共同体意识。通过分析新中式奶茶品牌茶颜悦色概念店运用汉字诗词、古籍、传统手工艺、中国古代建筑、自然地理风貌等中国元素符号塑造记忆场所的空间设计策略,总结文化认同对空间设计的积极意义。分析其在当代设计中的不足,提出更优运用方式。使用中国元素符号,结合文化认同理念,使设计出的(商业)空间场所有文化感和归属感,旨在为今后的设计提供参考,支持本土设计。 展开更多

关键词 文化认同 店面空间设计 中国元素 符号学 茶颜悦色

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基于品牌至爱理论下的品牌塑造研究——以“茶颜悦色”为例 被引量：4

13

作者 申娇艳 《传播力研究》 2018年第19期204-205,共2页

顾客满意与顾客忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。但随着经济发展和科技进步,市场竞争日益激烈,只有少数品牌能够获得消费者青睐。因此,要使产品和品牌从激烈的竞争中脱颖而出并获得持续成功,仅让消费者满意己不足够... 顾客满意与顾客忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。但随着经济发展和科技进步,市场竞争日益激烈,只有少数品牌能够获得消费者青睐。因此,要使产品和品牌从激烈的竞争中脱颖而出并获得持续成功,仅让消费者满意己不足够,基于情绪和情感差异所形成的品牌至爱成为获得品牌忠诚的决定因素。本文以长沙特色奶茶店茶颜悦色作为研究对象基于品牌至爱理论探析它的营销之路。 展开更多

关键词 品牌至爱 茶颜悦色 品牌忠诚 品牌塑造

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汉字在国潮品牌中的设计研究——以茶颜悦色为例

14

作者 冯莉馨 《包装世界》 2023年第10期46-48,共3页

国潮品牌的兴起不仅是物质生活丰富的体现,还是文化自信的体现。汉字作为国潮品牌设计的重要元素,是未来文字设计发展的重点。该文以国潮品牌茶颜悦色为例分析其汉字字形、编排、文字内涵,结合品牌精神分析产品所传达的理念,从而为汉字... 国潮品牌的兴起不仅是物质生活丰富的体现,还是文化自信的体现。汉字作为国潮品牌设计的重要元素,是未来文字设计发展的重点。该文以国潮品牌茶颜悦色为例分析其汉字字形、编排、文字内涵,结合品牌精神分析产品所传达的理念,从而为汉字在国潮品牌中的设计提供参考。 展开更多

关键词 国潮品牌 汉字 字体 茶颜悦色

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基于SICAS模型对茶颜悦色消费者行为影响因素的分析

15

作者 范叶 王倍 《管理科学与研究（中英文版）》 2023年第9期184-192,共9页

随着5G技术以及互联网的发展,互联网上信息传播愈发迅速,催生了互联网背景下的消费新生态。作为新式茶饮代表之一的茶颜悦色,在茶饮市场占有不小份额,甚至于在其他区域落地时也引起不少议论。文章基于SICAS模型,结合TAM模型并引入感知... 随着5G技术以及互联网的发展,互联网上信息传播愈发迅速,催生了互联网背景下的消费新生态。作为新式茶饮代表之一的茶颜悦色,在茶饮市场占有不小份额,甚至于在其他区域落地时也引起不少议论。文章基于SICAS模型,结合TAM模型并引入感知信任这一变量对茶颜悦色消费者行为影响因素进行分析,得到如下结论:(1)兴趣度以及社会影响对消费意愿有较大影响;(2)兴趣度在销售服务、感知信任和社会影响对消费意愿之间起部分中介作用;(3)感知有用性对消费意愿没有影响。 展开更多

关键词 消费者行为 茶颜悦色 SICAS模型 TAM模型

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“茶颜悦色”对长沙城市形象传播的价值研究

16

作者 彭傲 周孟杰 《北京文化创意》 2023年第4期65-70,共6页

长沙城市形象的建构主要依托于官方媒体的广泛传播,这一传播路径更多依赖于宏大的宣传叙事。此外,长沙的特色美食文化也在其中起着重要作用。本文选取湖南长沙特色奶茶品牌“茶颜悦色”作为研究对象,对其“出圈”现象进行分析,可以发现... 长沙城市形象的建构主要依托于官方媒体的广泛传播,这一传播路径更多依赖于宏大的宣传叙事。此外,长沙的特色美食文化也在其中起着重要作用。本文选取湖南长沙特色奶茶品牌“茶颜悦色”作为研究对象,对其“出圈”现象进行分析,可以发现,其承载着中国传统茶文化与长沙城市文化特质,借助新式茶饮市场的发展与网络传播助推的外源引力,结合异质化体验设置的内生动力,于“茶颜悦色”品牌的传播中,助推长沙城市形象的建构与城市文化的传播。其中,内生动力之下的异质化体验设置迎合了受众对国风国潮的偏爱以及对消费性价比的追求等。本文对案例的分析旨在为其他城市的形象传播提供参考经验,为讲好中国城市故事助力。 展开更多

关键词 城市文化 茶颜悦色 茶文化 异质化体验

原文传递

AR技术对中国风包装设计的影响--以“茶颜悦色”品牌为例

17

作者 潘斌元 刘坚 《湖南包装》 2023年第6期181-183,197,共4页

探寻AR技术对中国风主题包装设计的影响,并分析AR技术在中国风包装中的应用特点,为茶颜悦色品牌AR包装设计方法构建提供思路。基于AR应用于中国风包装设计的案例和文献,分析了其技术特点和发展现状,并结合国内优秀AR中国风包装设计案例,... 探寻AR技术对中国风主题包装设计的影响,并分析AR技术在中国风包装中的应用特点,为茶颜悦色品牌AR包装设计方法构建提供思路。基于AR应用于中国风包装设计的案例和文献,分析了其技术特点和发展现状,并结合国内优秀AR中国风包装设计案例,将AR技术对中国风包装设计的影响归纳为多维化地展现传统文化、多样化地传达品牌思想感情、新奇的体验刺激消费3个方面。接下来建立了茶颜悦色品牌的AR包装设计流程,包括中心化、模块化和系统化3个环节,并且提出了其AR开发模式,为未来的传统文化数字化进程提供了新的思考路径。 展开更多

关键词 AR技术 中国风设计 包装设计 茶颜悦色

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基于水墨元素的现代包装设计研究--以茶颜悦色包装为例

18

作者 张钰媛 《美术教育研究》 2023年第18期100-102,共3页

随着经济水平的提高,人们的消费水平也逐渐提升,人们在购买物品的时候不仅注重物品的价值,而且会关注其包装设计是否符合自己的审美喜好。现代包装设计不仅可以表达品牌文化和商品属性,而且能够给人心旷神怡之感,激发消费者的购买欲望,... 随着经济水平的提高,人们的消费水平也逐渐提升,人们在购买物品的时候不仅注重物品的价值,而且会关注其包装设计是否符合自己的审美喜好。现代包装设计不仅可以表达品牌文化和商品属性,而且能够给人心旷神怡之感,激发消费者的购买欲望,促进市场营销。该文基于茶颜悦色包装设计案例研究水墨元素在现代包装设计中的表现,结合包装设计对传播中国传统文化的优势,为现代包装设计的发展提供参考。 展开更多

关键词 水墨元素 现代包装设计 茶颜悦色

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基于4P理论分析茶颜悦色对Z世代的营销策略 被引量：3

19

作者 周繁 《新闻传播》 2022年第9期12-14,共3页

当前,Z世代已经逐渐成为中国消费的主力军,引领了新的消费模式,品牌要精准把握Z世代的消费习惯和消费偏好,从而制定相应的营销策略。茶颜悦色是近几年大热的新式茶饮品牌,2020年开始向全国扩张,武汉店开业第一天就出现了排队几小时,花... 当前,Z世代已经逐渐成为中国消费的主力军,引领了新的消费模式,品牌要精准把握Z世代的消费习惯和消费偏好,从而制定相应的营销策略。茶颜悦色是近几年大热的新式茶饮品牌,2020年开始向全国扩张,武汉店开业第一天就出现了排队几小时,花高价买黄牛的盛况;深圳店开业前据说已经排到了几万号,这一方面可以让我们看到茶颜悦色庞大的消费群体和市场潜力,另一方面也令我们思考其火爆现象背后品牌塑造的成功。本文基于4P理论,从产品、价格、渠道和推广四个方面来分析茶颜悦色针对Z世代的营销策略。 展开更多

关键词 Z世代 消费 茶颜悦色 营销

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新媒体时代品牌传播对城市形象的民间建构——以“茶颜悦色”为例 被引量：3

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作者 李丽娜 张警予 《新媒体研究》 2021年第23期99-102,共4页

品牌利用新媒体技术的传播,借助受众的主动选择与传播,在获得成功的同时,成为城市的形象代表,是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对"茶颜悦色"的品牌传播方式的研究与分析,发现其通过塑造独一无二的品牌形象,打造与... 品牌利用新媒体技术的传播,借助受众的主动选择与传播,在获得成功的同时,成为城市的形象代表,是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对"茶颜悦色"的品牌传播方式的研究与分析,发现其通过塑造独一无二的品牌形象,打造与城市主题相切合的品牌文化,借助空间位置的布局,成功建构自己成为有关长沙集体记忆的一部分。利用多种传播手段,与长沙"捆绑"出现,成为长沙城市的重要组成部分,进而成为受众眼中的长沙城市形象的新标志。 展开更多

关键词 品牌传播 城市形象 民间建构 “茶颜悦色”

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