摘要
伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。
出处
《现代商贸工业》
2020年第1期64-66,共3页
Modern Business Trade Industry
基金
2018湖南省大学生研究性学习与创新性实验计划项目“营销3.0环境下企业新媒体营销对网络消费行为的影响研究”(湘教通[2018]255号)的阶段性成果
